Все о title и description

Buttons With Padding

Шаг 4. Обратите внимание на уникальность контента (и расскажите о ней людям)

Все кто обращаются в Google, пытаются там что-то найти.

Но не всем нужно одно и то же.

Люди склонны искать в результатах поиска определенные “характерные черты”. О каких именно чертах идёт речь будет зависеть от сути запроса.

Однако, если вы уже создали страницу или пост на какую-то определённую тему, то скорее всего в вашем контенте уже есть определённые «черты», которые люди хотят увидеть.

Нужно явно дать понять потенциальным посетителям об этом в теге title.

Вот пять «характерных черт» которые люди обычно ценят (и как о них написать в теге title):

1. Глубина/целостность: Люди любят исчерпывающие подробные ресурсы. Скорее всего именно по этому причине наблюдается явная корреляция между длиной контента и позициями. Если у вас есть более исчерпывающий ресурс, чем у других результатов поиска, не прячьте его. Побудите пользователя кликнуть, добавив определённые фразы и слова в тег title: «полный», «лучший», «исследование», «кейс», «пошаговый» и т.д.
2. Списки Люди любят списки. Мы предлагаем всегда вписывать цифру в тег title для постов-списков.
3. Скорость/краткость: Информационная перегрузка — реальная проблема. Если вы подаёте сжатый и точный контент, то это ваше УТП. «Продайте» контент словами и фразами вроде «быстрый», «простой», «… за Х минут», «сегодня», «сейчас» и т.д. А для товарных страниц попробуйте что-то вроде «бесплатная доставка», «быстрая доставка» (если это правда, конечно).
4. Актуальность: Для некоторых запросов (например, «SEO tips 2018») нужны актуальные результаты. Никто не будет кликать на результат из 2012 года. Чтобы сообщить об актуальности, добавьте в тег title слова и фразы вроде этих: «… в 20ХХ», «Последнее обновление: 18 января» и т.д.
5. Бренд: Люди чаще кликают на результат поиска по бренду, который они знают и которому доверяют. (У нас есть какая-нибудь статистика по этому поводу? Нет, но это очевидно.) Итак, если вы хоть немного известны в своей отрасли, добавьте ваш бренд к вашему тегу title.

Что если у моих страниц несколько характерных особенностей?

К большинству статей можно применить по крайней мере один из пунктов. Иногда даже 2 или 3.

Не перегружайте пользователя кучей продажных призывов в теге title. Будьте естественны.

Вот как решить к каким пунктам относится статья:

Посмотрите что уже находится в топе поисковой выдачи. Так вы лучше поймёте цель поиска. А также характерные черты, которые люди хотят увидеть в результатах.

Например, вбейте в Google запрос «best restaurants in New York» и увидите много результатов, похожих на этот:

Вообще, все 10 результатов поиска — это списки.

Люди, которые ищут по этому запросу, явно ценят «количество» больше всего.

Но если поищите в Google «cheap holidays», то увидите что людям нужна цена.

Давайте внесем это в наш тег title для SEO советов.

По сути, добавление фразы “That Work in 2018” к нашему тегу title показывает, что это свежий, актуальный пост. Мы говорим людям, что эти советы работают прямо сейчас.

Но этот заголовок также включает в себя пару других “характерных особенностей”:

1. Глубина/целостность: 75 SEO советов это много. Поэтому можно сказать что это исчерпывающая статья.
2. Количество: Аналогично, факт того что это БОЛЬШОЙ список из 75 советов подходит тем, кому интересно количество (т.е. любители списков).

Вывод: всегда подводите тег title под цель запроса пользователя.

Готово! По крайней мере до тех пор, пока вы выйдете в топ.

А что потом?

Значение Title для продвижения сайта

Использование этого метатега для представления сайта в поиске обуславливает и его важную роль в SEO-продвижении.

Для ранжирования сайтов в поисковых системах.

Поисковые системы используют содержимое Title для ранжирования web-ресурсов и формирования релевантной выдачи. Поскольку заголовок ограничен по длине и в нем указывается только самая важная информация, то поисковики придают данному метатегу больший вес, чем остальному тексту, размещенному на странице

Поэтому созданию заголовков для страниц вашего сайта нужно уделять особенное внимание. Необходимо указывать в них актуальную информацию о содержимом страницы и размещать самые важные и частотные ключевые слова, которые на ней продвигаются — так поисковым системам будет проще понять, какая информация находится на странице, и насколько она соответствует поисковым запросам

На основании этих данных сайт будет определенным образом ранжироваться.

Для повышения кликабельности сниппета и улучшения поведенческих факторов.

Поскольку Title используется поисковыми системами для формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче, то включение в него привлекательной для пользователя информации может существенно увеличить показатель кликабельности (CTR ) сниппетов, а также повысить количество заходов на сайт. Часто пользователь принимает решение о переходе на тот или иной ресурс именно на основе информации в заголовке.

Что такое тайтл и дескрипшн

Тайтл – термин, с которым чаще сталкиваются профессионалы. Заглянем в словарь английского языка. В переводе на русский title означает:

1. Заглавие, название, титульный лист.
2. Титул, звание.
3. Право на что-либо.
4. Титульный, заглавный.
5. Называть.

Проще говоря, это не что иное, как название любой книги, статьи, фильма, игры и прочего.

Слово «дескрипшн» также пришло из английского языка. Кто не знает, что означает describe? Описывать, изображать, начертить – так переводится этот глагол.

«Description» ­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­– это существительное, означающее:

– описание;

– изображение;

– вид;

– род;

– сорт;

– вычерчивание.

Оба понятия важны в копирайтинге.

Правила написания title

Рассмотрим основные правила создания заголовков веб-страниц.

1. Краткость. Средняя длина тайтла должна составлять приблизительно 50 символов (идеальный диапазон – 45-65). На слишком короткий заголовок поисковая машина не отреагирует, а слишком длинный обрежет. В этом случае пользователь увидит оборванное предложение с троеточием. А значит, он не полностью воспримет информацию, которую вы хотели до него донести.
2. Уникальность. Тайтл – это уникальный элемент веб-страницы. Во-первых, он не должен повторяться в сети. Во-вторых, разные страницы одного сайта также должны отличаться. Конечно, если проект посвящен оригами, проще всего скопировать для всех статей один title «Оригами своими руками». Однако для правильной оптимизации нужно придумать уникальный заголовок для каждой страницы.
3. Информативность. Тайтл страницы должен максимально точно отображать ее контент. Например, если вы назвали страницу «Черные кожаные сумки», не пишите про изделия других цветов или материалов. Ведь пользователь ищет именно черные кожаные сумки. Также не нужно анонсировать в тайтле информацию, которую вы не дадите в статье. Вы предлагаете приобрести женскую одежду, а название страницы звучит «Женская и мужская одежда на заказ»? Что ж, вы обманули потенциального клиента.
4. Грамотность. Мы пишем для людей, поэтому не игнорируйте правила русского языка: естественная формулировка, правописание, географические названия с прописной буквы. Помните, что тайтл – это лицо вашего проекта. Если ключ заведомо содержит ошибку, можете вставить его в таком виде в тело статьи, но в заголовке страницы перестройте его в естественную форму.

Генератор тегов title: Как составить ИДЕАЛЬНЫЕ теги title для страниц товаров и категорий (массово)

На многих сайтах электронной коммерции есть тысячи, иногда даже миллионы товаров.

У Amazon, например, 104 миллиона страниц в индексе Google.

Вы действительно думаете, что кто-то сидит там и вручную создает теги title для более 100 миллионов товаров?

Не может быть.

Эти теги title генерируются автоматически. Скорее всего, с помощью Amazons CMS.

У Amazon почти наверняка есть специально разработанная CMS, с помощью которой это делается. Хорошая новость в том, что большинство CMS могут делать так же прямо из коробки. Возможно, просто понадобится плагин.

Вот несколько плагинов с этой функциональностью:

• WordPress: Yoast; здесь есть обзор (полный список пользовательских переменных, которые можно использовать в мета-тегах). Он довольно гибкий.
• Joomla: Tag Meta; никогда не пользовался этим плагином лично, но, взглянув на описание и отзывы, функциональность похожа на Yoast for WordPress.
• Magento: в этом посте говорится, что Magento может работать с тегами title для категорий и товаров прямо из коробки. Нужно больше возможностей? Попробуйте это расширение (дисклеймер: оно не бесплатное).

Но если отбросить технические подробности, какой формат лучше всего подходит для автогенерируемых тегов title?

Вот несколько идей для страниц товаров:

• Заголовок товара | Бренд (например, «iPhone X | Apple»)
• Заголовок товара | Категория | Бренд (например, «Macbook Pro | Ноутбуки | Apple»)
• CTA + Заголовок | Бренд (например, «Купить iPhone X | Apple»)
• CTA + Заголовок | ISBN/серийный номер | Бренд (e.g. «Купить iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX‑X | Apple» — этот вариант работает лучше всех для тех товаров, где люди ищут серийные номера)

Here are some ideas for category pages:

• Category | Brands (e.g. «Laptops & Notebooks | Apple»)
• CTA + Category | Brands (e.g. «Buy Laptops & Notebooks | Apple»)

Вот несколько идей для страниц по локациям:

• Название ресторана, Город | Категория | Бренд (например,  «Noma, Copenhagen — Christianshavn | Отзывы о ресторанах | TripAdvisor»)
• Отрасль в Городе | CTA — Бренд (например, «Сантехники в Шефилде — Вызвать на дом! | Yell»)

Ну вы поняли…

ПРИМЕЧАНИЕ. Это не полные списки всех вариантов. Попробуйте разные комбинации под ваши нужды.

СОВЕТ: ЛУЧШИМ СТРАНИЦАМ УДЕЛИТЕ ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ

Невозможно написать разные теги title для сотен тысяч продуктов.

Но возможно для страниц, которые показывают хорошие результаты. Это поможет им расти дальше.

Вот как это сделать:

Вставьте домен в Сайт Эксплорер.

Перейдите в Organic Search (Органический трафик) > Top Pages (Лучшие страницы).

Тут вы увидите какие страницы получают больше всего органического трафика.

На этих страницах стоит вручную изменить теги title (используя 5 шагов выше).

Почему? Потому что небольшое улучшение кликабельности и/или позиций послужит большому скачку по количеству органического трафика.

Неправильный Тайтл может испортить поисковую выдачу

Перечислю ошибки, которые совершают при написании title:

1. Одинаковый тайтл и Н1. Они должны быть схожими, содержать ключевые слова и в то же время отличаться друг от друга, потому что выполняют разные задачи. Правильный Тайтл – источник информации для поискового робота. По нему программа определяет релевантность страницы по отношению к запросу пользователя. Н1 – на сайте не виден, но его читает пользователь, зайдя на сайт. Он должен содержать дополнительные ключи и вызывать интерес у читателя. Например, «Главные секреты похудения», «10 способов понравиться девушке».

Достаточно добавить в заголовок от 1 до 3 ключей, сохраняя его читабельным. К примеру, «Купить зажигалку бензиновую в Минске, цена от 190 рублей».

1. Избыточное содержание предлогов, частиц, союзов, междометий и других стоп-слов. Их нужно использовать для повышения читабельности и уникальности, но в минимальном количестве. Если убрать слова, не несущие смысловую нагрузку, то можно повысить позицию сайта в перечне выдачи.
2. Необоснованное включение в тайтл прилагательных превосходной степени. Такие слова как «красивейший, самый, лучший, выгодный» должны совпадать с содержанием страницы или не применяться вовсе.
3. Большое количество знаков препинания. Рекомендую использовать их как можно меньше в заголовке. Помните, что знаки «+ = ‘ !» и минус не стоит использовать, зато при необходимости можно применять «, — : ?», а также тире и кавычки. Специальные знаки, такие как параграф, знак градуса или евро, простые дроби и некоторые другие поисковые системы поддерживают. Но если вы их поставили, то отслеживайте показатель кликабельности. Чтобы повысить уникальность тайтла, сделать его читабельным, к ним иногда можно прибегать, но не употреблять на регулярной основе.
4. Помещение названия фирмы в начале заголовка. Оптимальный вариант – располагать название компании в конце тайтла. Например, «Уроки программирования в Туле. Обучение программированию в школе Coddy.
5. Плагиат у конкурентов. Не копируйте правильный тайтл у конкурентов. Изучите его, проанализируйте составляющие текста, переработайте под свои требования. Я советую все же самостоятельно создавать заголовки. Благодаря этому вы избежите санкций со стороны поисковых систем и сгенерируете вариант уникального текста.

Хочу отметить, что поисковые системы в определенных ситуациях игнорируют тайтл и сами формируют заголовок из Н1-Н6, анкоров или контента. Так произойдет, если написать тайтл бездумно. Возможно, текст не содержит поискового запроса или его содержимое не соответствует информации, которая помещена на странице, а может быть он очень длинный или спамный.

Как оценит эффективность Тайтлов на сайте

Основные показатели, которые нужно учитывать при оценке эффективности тайтла:

• CTR — чем выше кликабельность, тем более привлекателен заголовок страницы и тем чаще на него кликают люди;
• Позиция в поиске — так как тайтл учитывается при ранжировании в результатах поисковой выдаче, то при прочих равных, более высокая позиция в поиске, также говорит о правильном выборе заголовка.

Учитывайте, что позиция в поиске зависит не только от заголовка, но и от множества других факторов, поэтому не делайте слишком большую поправку на этот показатель, всё же в этом случае более важен CTR.

Search Console

Заходим в Google Search Console и жмём слева «Результаты поиска». Активируем сверху все цветные плашки: Всего кликов, Всего показов, Средний и Средняя позиция. Кликаем «+Новый», чтобы получить информацию по отдельной странице.

В появившемся меню выбираем «Страница», появится окно, где вводим url-адрес страницы, для которой будем оценивать эффективность тайтла.

После этого, вверху на цветных плашках появятся средние показатели страницы за выбранный период. Ниже можно будет найти более точные данные, по каждому запросу. В частности мы видим, что наибольшую эффективность наш тайтл демонстрирует при показах по запросу .

Точно также, вы можете проверить эффективность title для любой другой страницы.

Яндекс.Вебмастер

Открываем Вебмастер и заходим «Поисковые запросы — Статистика страниц».

Вверху будет график со средними показателями, а ниже вы найдёте данные по каждой странице в отдельности.

Важно: Если сайт коммерческий, то перед поисковыми результатами будет до 4-х рекламных позиций или организации на картах. В случае с информационными запросами результаты выдачи могут размываться из-за показа картинок и видео, а Яндекс ещё любит показывать ссылки на свои сервисы: Услуги, Знатоки, Коллекции и прочее

Заключение

Итак, мы разобрались, как правильно написать Title! В следующей статье мы разбираем, как правильно заполнять мета-тег Description.

5 советов по написанию заголовков

Чтобы максимально эффективно оптимизировать ваши заголовки, следуйте нескольким простым, но действенным рекомендациям.

1. Напишите уникальные заголовки для каждой страницы

Каждая страница на вашем сайте уникальна, и ваши заголовки должны быть уникальными, не только в пределах сайта, но и во всём Интернете. Ни в коем случае не копируйте заголовки с сайтов конкурентов. Убедитесь, что вы настроили теги заголовков на каждой странице вашего сайта, чтобы они точно описывали то, что находится на этой конкретной странице, ведь вы хотите, чтобы ваш тег заголовка сигнализировал поисковым системам о том, что представляет собой отдельная страница.

2. Оптимальная длина тега Title

Google и другие поисковые системы будут отображать первые 50-60 символов тега в результатах поиска, прежде чем его обрезать, поэтому обычно следует стремиться к тексту, который имеют длину около 50 символов или менее.

Чтобы быть в ТОПе, вам нужны самые важные ключевые слова в начале, чтобы они с меньшей вероятностью были обрезаны. Если вы хотите включить название вашего бренда в каждый тег заголовка (что может быть хорошей идеей для узнаваемых брендов), поместите его в конце за словами, описывающими то, что находится на конкретной странице.

3. Используйте целевое ключевое словосочетание

Каждая страница на вашем сайте должна отвечать на вопрос или предоставлять ценную информацию, которую кто-то будет искать. Ваш веб-сайт будет более полезным для посетителей, если он будет отображаться в поиске правильного термина — именно тогда, когда они ищут информацию, которую вы предоставляете. Поэтому для каждой страницы вы должны иметь в виду целевое ключевое слово (или несколько).

Поскольку алгоритмы поисковых систем используют тег заголовка в качестве одного из основных способов определения содержания страницы, у вас есть хорошая возможность включить основное ключевое слово  или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь для этой страницы. Это дает понять, что эта страница актуальна для всех, кто ищет этот конкретный термин.

4. О чём именно вы хотите рассказать на странице

Старайтесь, чтобы ваш тег заголовка давал точное описание того, что люди увидят, когда они решат посетить веб-страницу. Когда ожидания людей совпадают с тем, что они видят на странице, это означает более низкий показатель отказов и более длительное время, проведенное на сайте, — показатели, которые сигнализируют поисковикам о вашей странице, являются ценными и должны поддерживать высокий рейтинг.

Что еще более важно, это создает лучший опыт для ваших посетителей (UX). Ведь задача сайта сделать так, чтобы каждому посетителю нравилось то, что он видит, и, он возвращался ещё

Если ваш тег заголовка не информативен, это произойдет с меньшей вероятностью.

Как корректно заполнить тег Title

Правильно оформленный тег Title понравится и поисковым системам, и пользователям. Чтобы сделать все правильно, достаточно придерживаться следующих правил:

Прежде всего, заполненный тег Title является обязательным элементом веб-страницы. Оставлять его пустым нельзя ни в коем случае.

Тег Title используется на странице только один раз в блоке HEAD.

Содержание тега Title должно быть уникальным для каждой страницы сайта.

Рекомендуемая длина текста в теге Title – от 60 до 120 символов. Но стоит не забывать, что сниппет страницы в поисковой выдаче может отображать до 70 символов (включая пробелы), и лучше уложиться в эти рамки. В общем, чем короче и понятнее, тем лучше.

Текст тега Title должен кратко и максимально понятно описывать содержимое страницы. Также не стоит забывать о его релевантности основному тексту документа.

Ключевые слова стоит размещать в начале текста тега Title – это положительно сказывается на ранжировании страницы в поиске. Также пользователь скорее кликнет на текст, соответствующий его запросу.

В тексте тега Title нельзя просто перечислять одни и те же ключевые слова (даже в разных падежах), текст не должен быть бессмысленным.

Если в тексте тега используется несколько разных ключевых слов, их оптимальное расположение будет следующим: основная ключевая фраза/слово – второстепенная ключевая фраза /слово – название бренда.

Желательно использовать схожую структуру построения и стиль для тегов Title на страницах всего сайта.

Что касается использования названия бренда в тексте тега Title, то если компания известная, его можно ставить ближе к началу текста (чтобы пользователи скорее обратили на него внимание). В остальных случаях рекомендуется использовать имя бренда ближе к концу текста

Что касается сниппета, название страницы из тега Title должен сочетаться с информацией в описании страницы, выступая в роли вводного текста.

Не нужно включать в текст тега Title не несущие дополнительной информации слова вроде «Добро пожаловать» и т.д.

Стоит отнестись с осторожностью к дополнительным символам, например, «=», «/», «!», «?», «*» и т.д., и по возможности их не использовать в тексте тега. Также не стоит использовать символы для украшения заголовка – они визуально перегружают текст и затрудняют его восприятие

Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так как поисковые системы их всё равно игнорируют.

В заголовках страниц не следует использовать устаревшие, нераспространенные слова, которые могут ввести пользователя в заблуждение и переключить его внимание на другие сайты. Это правило не касается сайтов со специфичной информацией, где использование терминологии, в том числе и в теге Title, обязательно

Рекомендуется использовать схожие ключевые слова в тегах Title и H1.

Зачем нужен дескрипшн?

В результатах поиска отображаются сниппеты – краткие блоки с информацией о странице.

Откуда берется описание? Возможны два варианта:

1. Поисковая машина выбирает отдельный фрагмент контента, который считает наиболее релевантным.
2. Оптимизатор прописывает его в специальном теге.

Текст, находящийся внутри тега, не участвует в ранжировании. Иными словами, мы пишем описание только для людей. Помните, что пользователь увидит сниппет до того, как зайдет на сайт. Если тайтл – это своего рода визитная карточка проекта, то небольшое описание поможет пользователю определиться, заходить сюда или нет.

Как повысить кликабельность дескрипшена?

Краткий. Ориентируйтесь на 150 символов. Слишком длинный дескрипшн машина оборвет. Да и люди обычно плохо воспринимают такие описания.

Привлекательный и интригующий. Забудьте о конструкциях «Из этой статьи вы узнаете…», «Данная статья расскажет вам о…». Пишите так, чтобы «зацепить» человека. Оставьте канцеляризмы и сложные обороты – используйте только живой язык.

Информативный. Не переусердствуйте с интригующей формулировкой. Загадочные и размытые описания приведут к тому, что пользователь просто не поймет, о чем идет речь в статье. Он ищет решение проблемы – и хочет получить прямой ответ на свой вопрос.

Грамотный. И снова правила русского языка: запятые, прописные буквы, правописание. Потенциальный посетитель должен понять, что над сайтом работают серьезные люди.

Уникальный. Да, велик соблазн написать одинаковое описание для всех страниц одного сайта. Однако дескрипшн должны быть разными. Можете писать их шаблонно, но не копируйте без изменений. Уникальность в пределах Сети – само собой разумеющаяся вещь.

Описываем страницу, а не сайт. В результатах поиска человек видит отдельные страницы, содержание которых отвечает на его запрос. Только если контент ему понравился, он, скорее всего, захочет ознакомиться с остальными разделами сайта

Поэтому ваша задача – привлечь его внимание к отдельным страницам. К примеру, пользователь хочет прибрести плюшевого мишку

Не нужно рассказывать ему, что у вас отличный сайт, на котором он найдет всевозможные мягкие игрушки. Лучше укажите, что на данной странице представлен каталог плюшевых мишек разных цветов и размеров. Мы даем конкретную информацию, а не общую.

Ключевые слова. Используйте основные ключи, под которые вы оптимизировали статью. Можете комбинировать их в одном предложении или расставить в разных частях текста. Но делайте это без ущерба для читабельности и грамотности. Если дескрипшн не участвует в ранжировании, какова цель ключевых слов? Если они совпадают с запросом пользователя, то подсвечиваются полужирным, привлекая его внимание. А это, в свою очередь, увеличивает кликабельность. Используйте прямое вхождение ключей.

Нужно ли заполнять описание в теге Description

Нужен ли тег Description при оптимизации в 2019-2020, на что он влияет и как его заполнять.

Description — мета тег для описания страницы. Не обязателен для заполнения, поисковики могут взять из него информацию для сниппета в выдаче, а могут использовать фрагмент из начала текста, а содержание тега проигнорировать.

Описание в сниппете

У сайта прописан Description, текст оттуда полностью попал в сниппет.

Description в коде страницы

Исследование компании «Yoast» показало: в двух третях случаев при оформленном Description Google подтягивал в сниппет текст из первого абзаца статьи. Еще исследователи выяснили, что плотность ключевых слов или длина текстового фрагмента никак не влияют на выбор Google.

Факторы ранжирования

Лаборатория поисковой аналитики не нашла сильных корреляций между Description и ранжированием в Google.

В Яндекс есть связь с попаданием в топ-30, но она не особенно значима:

Вы можете заполнить Description: если специально составленное описание попадет в сниппет, оно может повлиять на кликабельность ссылки в выдаче.

Как оптимизировать Description

Александр Чепукайтис дал несколько рекомендаций для заполнения описания в зависимости от вида сайта:

Описание не должно быть длиннее 170 символов, иначе оно обрежется многоточием.

Как правильно составить тег

4.1. Уникальность <title> внутри сайта

Все страницы на одном сайте должны иметь различный Title. Уникальный

— залог вашего успеха в выдаче всех поисковых системЭто настолько важно, что можно приравнять это к уникальности контента на странице. Я хочу подчеркнуть, что уникальность я подразумеваю в пределах одного сайта

Если не соблюдать правило уникальности, то это будет крайне негативно сказывать на продвижении сайта по данному запросу, поскольку это автоматически создаст дубли страниц на сайте.

4.2. <title> должен отвечать содержанию страницы

Указывайте только те ключевые слова, на которые действительно отвечает страница. С введением поведенческих факторов это стало ещё сильнее влиять на позиции в выдаче.

Например, пользователь заходит на страницу с тайтлом, которой отвечает его требованиям, а содержимое страницы совсем о другом, то логично предположить, что большинство просто закроет страницу и пойдёт дальше искать информацию в поисковик. В итоге у такого ресурса быстро испортится поведенческая картинка, что в итоге может негативно повлиять на позиции всего сайта в целом.

4.3. Порядок следования ключевых слов в теге <title> имеет значение

Первое слово в теге самое весомое для поисковой системы, следовательно, на первом месте необходимо употреблять самое важное ключевое слово на странице. Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика

Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика

4.4. Адекватная длина <title>

Количество слов в <title> не должно превышать 5-6. Оптимальное количество символов в title согласно ПС – 70. Обычно эту цифру используют для составления тега title для главной страницы. Для внутренних страниц его длина немного меньше – 40-60 символов. Но опять-таки, это лишь рекомендация. Если есть необходимость сделать тайтл 120 символов, то, значит, делайте его 120 символов. Всё что сделано на благо пользователей — вознаграждается и поощряется.

4.5. Знаки препинания

Используйте знаки препинания в своём <title> только в случае, если это крайне необходимо, и есть уверенность, что поисковая система правильно расценит мысль, которую Вы хотели донести до посетителей. Дело в том, что знаки препинания могут разбить тег <title> на разные смысловые части. Человек сможет разобраться в этом, а вот поисковая система может понять всё совсем иначе.

4.6. Не используйте бесполезные слова

Никогда не указывайте в тайтле слова типо «главная страница». Это бесполезный мусор для пользователей. Есть шансы быть пессимизированным в выдаче за злоупотребление такими словами. В тайтле должно быть всё только по делу.

4.7. Уточняйте <title>, если это нужно

Не делайте тайтл из одного слова. Например, на многих сайтах есть раздел «статьи»

Если обратить внимание, то многие сайты допускают серьёзную ошибку и имеют заголовок в виде одного слова «статьи», но это абсолютно противоречит здравому смыслу. Это слово явно требует уточнения

Например, «статьи про футбол» — в случае если у вас футбольная тематика будет смотреться куда более понятно. А ещё лучше дополнить это ещё одним более уточняющим словом.

4.8. Дублирование может быть полезным

Порой бывает очень полезно в конце тайтла указать название вашей фирмы. Например, «ключевая фраза | Название фирмы«. Это хорошая схема, которая давно себя зарекомендовала. Несмотря на постоянное дублирование в тайтле названия вашей фирмы, такая конструкция позволяет понизить показатель отказов на страницах сайта, поскольку пользователь, который переходит с поисковых систем уже примерно знает, что заходит на сайт организации. Кстати, возможно, о которой он уже что-то слышал ранее.