У кого можно заказать семантическое ядро для своего проекта?

Мозговой штурм

Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.

Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?

Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.

Виды поисковых запросов

Рассмотрим 3 типа параметров оценки ключей.

Первый – частность. В этой категории выделяют:

1. Высокочастотные ключи – фразы, определяющие тему. Включают в себя 1–2 слова. Средний показатель количества поисковых запросов стартует от 1–3 тыс. в месяц и может достигать сотен тысяч показов в зависимости от тематики. Как правило, под них адаптируют главные страницы сайтов.
2. Среднечастотные – самостоятельные направления в теме. Состоят обычно из 2–3 слов. Точная частотность – от 500 до 1000. Как правило, это категории коммерческого сайта или темы для крупных инфостатей.
3. Низкочастотные – запросы, связанные с поиском конкретного ответа на вопрос. Чаще всего включают в себя 3–4 слова. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем их ищут 50–500 человек ежемесячно.
4. Анализируя метрику или данные счетчиков статистики, вы можете встретить еще и микро-НЧ ключи. Это фразы, которые вбивают в строку поиска единожды. Адаптировать под них страницу нерационально. Достаточно быть в топе по НЧ, включающим их в себя.

Второй параметр – конкурентность.

В данном случае ключи бывают:

• высококонкурентными;
• среднеконкурентными;
• низкоконкурентными.

И, наконец, третий – потребность. Выделяют ключи следующих видов:

1. Навигационные. Отражают стремление человека найти определенный сайт или сведения на нем.
2. Информационные. Выражают желание пользователя получить ответ на запрос.
3. Транзакционные. Напрямую связаны с намерением купить товар.
4. Нечеткие или общие. Те, по которым трудно определить интенцию.
5. Геозависимые и геонезависимые. Выражают желание пользователя найти информацию или совершить транзакцию в своем городе или без привязки к региону.

Какова структура ключей? Они состоят:

• из тела;
• спецификатора;
• хвоста.

Телом называют ключевое слово, которое показывает продукт. Например, «тренажер». Это высокочастотный запрос. Но если мы постараемся написать под него статью, то получим огромный поток нецелевого трафика и, соответственно, снизим качество поведенческих факторов пользователей. В результате сайт упадет в поисковой выдаче.

Спецификатор отражает намерение пользователя – «купить тренажер», «настроить тренажер» и т. д. Эта часть ключа дает нам немного больше конкретной информации. И уже с учетом нее мы понимаем, чего именно хочет человек, когда делает этот запрос, и какой материал ему нужен.

Хвост уточняет намерение пользователя, например «починить тренажер недорого». Хвост – «недорого», поскольку человек конкретизировал намерение.

Всю эту теорию необходимо знать, если вы хотите работать с семантическим ядром.

Сервис 2. Serpstat

Serpstat – анализирует ключевые фразы, помогая в составлении семантического ядра сайта.

• Собирает эффективные ключи, по которым конкурирующие сайты занимают места в ТОПе.
• Сравнивает ключевики по количеству запросов, ценам за клик, степени конкуренции и количеству результатов
• Определяет релевантность страниц сайта под конкретные поисковые запросы
• Предоставляет данные по популярности кл. слов, показывает изменение интересов пользователей в течение года, позволяет учитывать сезонность и тренды
• Показывает полный список поисковой выдачи по кл. слову и объём потенциального трафика для каждой страницы сайта
• Показывает ваших конкурентов в органической выдаче
• Определяет показатель видимости вашего сайта и сайтов-конкурентов
• Показывает позиции конкурентов в результатах выдачи в пределах ТОП 100 и отслеживает изменение позиций

Цены

Сервис предлагает 4 тарифа:

1. Plan A – 19,00 $ в месяц.
2. Plan B – 69,00 $ в месяц.
3. Plan C – 149,00 $ в месяц.
4. Plan D – 299,00 $ в месяц.

Сервис 3. Rush Analytics

Проверка позиций

• Осуществляет проверку позиций сайта по заданным ключевым запросам в Яндекс и Google c учётом региональности (поддерживает неограниченное количество регионов для каждого проекта).
• Позволяет добавлять ключи как списком, так и в файле.
• Удобные ежедневные отчёты с графиком изменения позиций по дням.
• Сервис собирает только реальную поисковую выдачу, исключающую использование Yandex XML и других не всегда корректных источников данных.
• Позволяет группировать ключевые слова в группы и отслеживать динамику изменений по каждой из них. В автоматическом режиме рассчитывает видимость по каждой группе.
• Показывает частотность запросов для каждого региона (бесплатно).
• Осуществляет постоянный мониторинг целевых адресов (URL) в выдаче ПС. При смене целевой страницы подсвечивает её красным цветом.
• По каждому запросу мониторит сниппет, позволяя увеличить CTR в органической выдаче
• Имеет собственное API с широкими возможностями для интеграции

Сбор поисковых подсказок

• Собирает поисковые подсказки, учитывая все популярные в мире алфавиты.
• Собирает подсказки из поиска YouTube.
• Автоматически удаляет “мусорные запросы”.
• Поддерживает все регионы Google и Яндекс.
• Позволяет настроить сбор на любую глубину.

Группировка (кластеризация) ключевиков

• Осуществляет группировку на основе ТОП 10 выдачи.
• Группировка 10 тыс. ключей занимает всего 20 минут.
• Определяет частотность каждой группы фраз и подбирает целевую страницу на сайте автоматически.
• Находит лучшие страницы для групп кл. слов на сайтах конкурентов, позволяя вам просто скопировать их оптимизацию.
• Подсвечивает в сниппетах синонимы для расширения семантического ядра.

Автоматический парсинг Яндекс.Wordstat

• Предоставляет полную автоматизацию в облаке, исключающую использование Proxy и Anti Captcha
• Огромная скорость парсинга (100 запросов в сек.)
• Возможность сбора любых видов частотности.
• Позволяет работать с любыми объёмами ключевых слов – никаких лимитов.

Проверка страниц на индексацию

• В реальном времени проверяет индексацию в ПС, дополняя зачастую не полную информацию из Яндекс.Webmaster и Google Search Console.
• Высочайшая скорость (100 тыс. страниц за 10 мин.)
• Нет лимита на количество страниц для проверки.

Анализ текстов

• С высокой степенью точности определяет безопасные значения и даёт рекомендации по исправлению.
• Осуществляет полный анализ страницы: фрагменты, анкоры ссылок, заголовки.
• Удобный интерфейс с подсказками и пошаговой настройкой + понятный видео и текстовый мануал.
• Точечная настройка с возможностью выбора анализируемых конкурентов.
• Автоматическое создание тех. задания для копирайтера.

Цены

• Проверка позиций – 200 лимитов бесплатно.
• Сбор поисковых подсказок – 10000 подсказок бесплатно.
• Кластеризация (группировка) – 400 ключевых слов бесплатно.
• Парсинг Яндекс.Wordstat – 6000 ключевых слов бесплатно.
• Проверка индексации – 4000 проверок бесплатно.
• Анализ текстов – анализ 4 страниц .

Тарифы:

Trial – 0 руб./месяц (200 лимитов).

Start – 999 руб./месяц (999 лимитов).

Pro – 2999 руб./месяц (3299 лимитов).

Pro+ – 5999 руб./месяц (5999 лимитов).

При оплате подписки на 1 год действует скидка 20% на любой тариф

Онлайн-сервисы

В остальном все работает просто: оплачиваете работу, вам выдают файлик с семантикой, который вы можете скачать и использовать.

Список онлайн-сервисов, которые занимаются сбором семантического ядра на заказ:

Семантика.Онлайн – одна из топовых контор, которая может сделать вам семантическое ядро. Многие известные компании работают с этим сервисом. Семантика.Онлайн давно зарекомендовала себя как профессионал своего дела. Тарифы, кстати говоря, там весьма доступные. Любой простой пользователь сможет позволить себе заказ семантического ядра у этой конторы.

На данный момент цена за одно ключевое слово составляет 2,5 рубля. Здесь же есть возможность заказать более тщательную ручную обработку и кластеризацию. В отличие от стандартной автоматической, ручная будет составляться опытными SEO-специалистами с полным погружением в тематику. В таком случае цена за ключ будет около 4,5 рублей. Дороже, но качественнее.

Сервис имеет большое количество положительных отзывов от разных вебмастеров. В основном это люди, для которых информационные сайты – бизнес, на котором они зарабатывают сотни тысяч рублей. Это не безликие комментарии, составленные самими администраторами сервиса. Все отзывы реальные, вы легко сможете проверить их авторов по социальным сетям.

Semantix.pro – еще один известный сервис, который занимается составлением семантического ядра на заказ. Можно рассматривать в качестве прямого конкурента или альтернативы Семантики.Онлайн. В среднем цены на услуги здесь выше. За один ключевой запрос вы должны будете заплатить 5 рублей по базовому тарифу и 10 – по более продвинутому.

Семантикс также имеет большое количество отзывов и рекомендаций. На сайте есть разделы с кейсами, где вы сможете видеть примерный процесс работы и результата.

В обоих случаях вы получите файл со сгруппированными ключевыми словами и заголовками статей (title).

Таких сервисов гораздо больше, но я решил вам показать самые популярные. Если они вам не нравятся, вы можете попробовать поискать другие. Но, должен предупредить, что при заказе услуг у непроверенных сервисов, вы рискуете нарваться на мошенников или дилетантов.

Семантическое проектирование структуры нового сайта

Делаются те же этапы, за исключением 0 и 5 шага.

Тут важен в первую очередь анализ конкурентов в выбранной нише.

Если вы только проектируете сайт, важно проанализировать структуру у конкурентов — вплоть до того по каким принципам идет построение URL страниц сайта. 

Анализируя ТОП наиболее релевантных сайтов по большому спектру запросов можно понять какие потребности, они закрывают перед посетителями

Обратите внимание на такие вещи:

• Наличие отзывов и формы для их отправки;
• Наличие видео, аудио, фото и другого медиаконтента;
• Объем текста и его расположение вверху, снизу, в центре;
• Наличие структурированной информации: заголовки, подзаголовки, списки и другие юзабилити-элементы;
• Проверьте наличие блоков перелинковки на таких страницах — по каким принципам и алгоритмам строятся рекомендации;
• Есть ли интерактивный контент, который решает основные задачи (калькуляторы, специальные формы и другие удерживающие на странице элементы);
• Всмотритесь получше в конкурентов и выпишите все свои замечание по каждому типу страниц — это поможет при проектировании сайта.

Опыт в следующих тематиках

Имеется опыт работы с семантикой и наработки в тематиках:

• SEO и различные направления интернет-маркетинга;
• Разработка сайтов и веб-дизайн;
• Ремонт квартир и интерьер;
• Кухни и различная мебель;
• Животные (коммерческие и информационные);
• Инструменты;
• Образование;
• И многие другие…

Обновлено: 04.08.2020
6108

3 часто допускаемые ошибки в сборе семантического ядра

Зачастую неопытные пользователи не до конца понимают, как производить сбор семантического ядра, и допускают ошибки. Эти ошибки, конечно, не фатальные, но способны вызвать негативные последствия.

1. Контент страницы и запрос не соответствуют друг другу. Пример: вы включили в семантическое ядро запрос («фитнес браслет отзывы»). Но фактически отзывы у вас на странице отсутствуют. Соответственно, человек не найдет необходимые ему сведения. Не нужно намеренно писать об отзывах в тексте. Человек зайдет на сайт и поймет, что его обманули. В результате у него сформируется негативное отношение к вашему ресурсу и компании в целом. Надо сказать, что в рекламных целях такой запрос можно применять к странице, хотя это и нежелательно.
2. В семантическое ядро включены запросы с нулевой частотностью. То есть такие запросы «пустые» и пользователи их не ищут. Такого рода запросы не приносят вам трафика. Частотность – первый показатель, который нужно проверять после сбора семантического ядра.
3. Ключевые запросы подобраны без ориентира на пользователя. В первую очередь следует понять, что в поисковиках ищет ЦА и что полезного вы вместе со своим сайтом можете ей предложить.

Помните, каждый день рынок пополняется новыми продуктами, интересы и пожелания аудитории меняются, а потому важно оставаться в тренде и своевременно адаптироваться к новым веяниям. Конечно, в повседневной суете не всегда есть время на аналитику

Но разовый сбор семантического ядра без последующей работы в данном направлении – абсолютно бесперспективная идея.

Правильное семантическое ядро

Понятие «правильное семантическое ядро» для каждой области свое, однако оно имеет ряд схожих моментов. Сейчас мы про них расскажем.

1. Во-первых, правильное семантическое ядро не должно содержать минус-слов. Всегда, когда применяете Яндекс Вордстат, используйте , что бы отсеять основную массу нерелевантных запросов.
2. Во-вторых, ядро должно быть полным. Концентрация на одном направлении может привести к потере большого количества трафика.
3. В-третьих, должно быть распределение по коммерческим и информационным запросам. Требования к посадочной странице очень сильно зависят от типа запроса.
4. В-четвертых, итоговое семантическое ядро должно содержать частотность показов. В областях с сильной сезонностью, частотность можно указывать по месяцам.
5. В-пятых, запросы должны быть представлены в виде дерева. Если семантическое ядро получилось очень большим, то возможно сделать дерево только для основных запросов.

Зачастую в ядре прописывают сроки по контент плану для каждого ключевого слова (группы запросов). Таким образом развитие сайта получается равномерным и естественным.

Последний шаг

Проработка вглубь

Вот мы и собрали весь список возможных дополнений к нашим базовым ключам, что же делать дальше? А дальше нужно подготовить список ключевых фраз для еще большей проработки вглубь — поиска запросов со всеми возможными уточнениями. 

Необходимо по очереди скомпоновать между собой ключи из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, получив все возможные комбинации. В решении этого вопроса помогут специальные программы, например, генератор фраз PPC-help. Вставляем наши ключи из столбцов таблицы Excel и получаем готовый список ключевых фраз, которые позже мы используем для парсинга в KeyCollector:

Генерация фраз в программе PPC-help

Таким образом, мы собрали семантическое ядро для дальнейшего парсинга. Потратьте еще немного времени и проверьте весь список ключевых фраз. Все ли они соответствуют вашей тематике? Все ли они описывают ваши услуги или продукты? Если есть лишние, удалите их, это сэкономит много времени в будущем.

Список готов? Приступайте к парсингу в Key Collector. Это незаменимый инструмент в работе специалиста по контекстной рекламе. Он значительно упрощает процесс создания семантического ядра, собирая запросы на основе загруженных масок ключевых фраз.

Запускайте программу, загружайте ключи, не забудьте выбрать целевой регион и ждите результатов. Помните, что после получения списка из Key Collector необходимо избавиться от дублей типа «доставка цветы москва» и «москва цветы доставка», чтобы в дальнейшем исключить конкуренцию внутри кампании. Также нужно удалить нецелевые запросы, по которым мы не хотим рекламироваться, сохранив при этом список минус-слов в отдельный файл

В финале важно провести кластеризацию, разбив фразы на тематические группы. Все это удобно делать прямо в Key Collector

Как видим, сбор семантического ядра является трудоемким и затратным по времени процессом, но важным этапом создания кампании, поскольку от качества семантики напрямую зависит успешность рекламы, а значит, и финансовая отдача.

Удачных вам рекламных кампаний!

Особенности сбора семантики по видам проектов

В зависимости от размера сайта, количества оказываемых услуг или продаваемых товаров мы собираем семантику различного размера и затрачиваем на это разное количество времени.

Средний сайт с категориями/подкатегориями, но без товаров

Если категорий на сайте много, то для начала узнаем список наиболее интересных клиенту. Если предпочтений нет, выбираем на своё усмотрение. По ним собираем слова из Яндекс Вордстата и чаще всего сразу поисковые подсказки. Если запросов набирается мало, то расширяем список с помощью дополнительных сервисов.

Работаем с получившимся списком, оптимизируем страницы под подобранные для продвижения ключевые слова.

Затем поэтапно собираем запросы для следующих категорий и т.д.
Если в процессе сбора коммерческой семантики находятся информационные запросы и позволяет время, оставляем их в отдельном списке. Такие ключевые слова часто используются в будущем при написании статей для блогов на сайтах.

Процесс отличается от предыдущего вида проекта тем, что на основе собранной семантики мы смотрим, каких срезов не хватает на сайте, но их спрашивают люди.

Срез — это страница с товарами категории или подкатегории каталога отфильтрованными по определенному параметру. Например по цвету, бренду, размеру и т.д.

Вспомним пример, который был выше, про категорию красные платья. Найденные в списке запросов для этой категории «короткие красные платья» и подскажут нам, что следует создать соответствующий срез.
Нельзя забывать, что популярными могут быть не только категории продукции, но и конкретные модели товаров. Находя такие запросы в собранном списке, мы обязательно проверяем их наличие в каталоге сайте.

Примечание. При формировании итогового списка запросов обязательно учитываем геозависимость, коммерциализацию и максимальную достижимую позицию. Почитать об этих факторах можно в нашей статье.

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос

По какому региону составлять ядро?

Безусловно, семантическое ядро для проекта требуется составлять с ориентацией на тот регион, в котором будут представлены сами объявления. Для начала, вам надо определиться с позиционированием и региональной направленностью проекта и уже после этого двигаться в сторону сбора семантики.

Если проект будет мультирегиональный, то собирать семантику требуется по всем регионам (Россия). Если монорегиональный, то только одному, основному региону целевого спроса. Отталкивайтесь здесь от понимания, в каком регионе вы сможете стать источником уникального контента (новых объявлений)?

Как следует из вопроса, вы в большей степени ориентированы на мультирегиональный проект, в этом случае, вам требуется:

1. Собрать семантического ядро по региону «Россия» в WordStat и подсказках.
2. Провести анализ выдачи поисковых систем Яндекс и Google по данному семантическому ядру, для выявления основных конкурентов и их дальнейшего анализа.
3. Выделить все основные города, где будут размещаться объявления и откуда будет привлекаться целевая аудитория.
4. Спроектировать оптимизированную структуру проекта. Можно действовать на примере одного, самого крупного региона спроса (Москва или другой, наиболее важный для вас).
5. Создать поддомены под каждый крупный город и реализовать на них оптимизированную структуру под поисковый спрос.

Пусть с реализацией региональных поддоменов выглядит в вашем случае наиболее перспективным (для пример, IRR — более 105 поддоменов по «Пиксель Тулс». Avito здесь выступает, скорей, в роли исключения.

Что такое семантическое ядро сайта

Начнем с определения:

Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами

Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает. Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.

Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:

• страница должна соответствовать ожиданиям посетителя;
• страница сайта = решение проблемы человека;
• сайт должен давать ответы на максимальное количество запросов по тематике;
• полная семантика сайта = структура сайта.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро – совокупность отдельных слов или словосочетаний, характеризующих тематику и структуру вашего сайта. Семантика – первоначально – область филологии, имеющая дело со смыслом слов. В настоящее время чаще понимается как изучение смысла вообще.

На основании этого можно сделать вывод, что понятия «семантическое ядро» и «смысловое ядро» – синонимы.

Цель создания семантического ядра сайта – наполнение его контентом, привлекательным для пользователей. Для этого необходимо узнать, по каким ключевым словам они будут искать информацию, размещенную на вашем сайте.

Оставить заявку

Подбор семантического ядра сайта предполагает распределение поисковых запросов или групп запросов по страницам таким образом, чтобы они максимально удовлетворяли целевую аудиторию.

Этого можно добиться двумя способами. Первый – проанализировать поисковые фразы пользователей и на их основе создать структуру сайта. Второй способ – сначала придумать каркас будущего сайта, а потом, после анализа, распределить по нему ключевые слова.

Каждый способ имеет право на существование, но второй более логичен: сначала вы создаете структуру сайта, а затем наполняете его поисковыми запросами, по которым потенциальные клиенты смогут найти нужный им контент через поисковые системы.

Так вы проявляете качество проактивности – самостоятельно определяете, какую информацию донести до посетителей сайта. В противном случае, создавая структуру сайта на основе ключевых слов, вы лишь подстраиваетесь под окружающую действительность.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Есть кардинальное отличие между подходом к созданию семантического ядра сайта специалиста по SEO и маркетолога.

Классический оптимизатор скажет вам: чтобы создать сайт, нужно отобрать фразы и слова из поисковых запросов, по которым можно попасть в ТОП поисковой выдачи. Затем на их основе сформировать структуру будущего сайта и распределить ключевые слова по страницам. Контент страниц создается под выбранные ключевики.

Маркетолог или предприниматель подойдет к вопросу создания сайта иначе. Сначала он задумается над тем, для чего нужен сайт, какую информацию он будет нести пользователям. Потом придумает ориентировочную структуру сайта и перечень страниц. На следующем этапе он займется созданием семантического ядра сайта, чтобы понять, по каким поисковым запросам потенциальные клиенты ищут информацию.

Каковы недостатки работы с семантическим ядром с позиции специалиста по SEO? В первую очередь, при таком подходе качество информации на сайте значительно ухудшается.

Компания должна сама решать, что говорить клиентам, а не выдавать контент в качестве реакции на наиболее популярные поисковые запросы. Подобная слепая оптимизация может привести к тому, что отсеется часть перспективных запросов с низкими показателями частотности.

Результатом создания семантического ядра является перечень ключевых слов, которые распределены по страницам сайта. В этом списке указывается URL страниц, ключевые слова и уровень частотности их запросов.