Краткое руководство

Виды рекламы в Google Ads (AdWords)

Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:

Текстовые объявления. Эти двухстрочные объявления являются классической формой рекламы в Google Ads. Они состоят из заголовка, текста объявления и отображаемой ссылки. Заголовок состоит из 25 символов, текст объявления – всего 70 символов (равномерно распределен по двум строкам), а отображаемая ссылка – 35 символов. Специальные символы не могут быть использованы в тексте объявления. Восклицательные или вопросительные знаки могут встречаться только один раз.

Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.

Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.

Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с
помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.

Объявления о продаже товаров. Это теоретически
классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из
изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного
слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с
помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые
рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие
группы продуктов или какие продукты должны отображаться.

Динамические поисковые объявления. Эти поисковые
объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически
системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта
рекламодателя.

Click–to–call эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией
одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный
телефонный номер.

Объявления masthead

Когда лучше использовать этот формат?

Используйте этот формат, чтобы привлечь внимание к товарам, услугам или запуску приложения, а также чтобы охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж. Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google

Подробнее…

Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google. Подробнее…

Как работает этот формат?

Компьютеры

• Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
• Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.

Мобильные устройства

• Видео в объявлении masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
• Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Телевизоры

• При наличии технической возможности видео объявления masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями masthead с помощью пульта ДУ телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок.Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
• В объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Как происходит оплата?

Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, с вас взимается фиксированная цена за день или за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Примечание. Места размещения объявлений masthead для телевизоров можно резервировать только на основе цены за тысячу показов. Все варианты таргетинга и показа объявлений такие же, как и в других кампаниях с резервированием при оплате за тысячу показов, в которых используются объявления masthead.

Step 3: Continue your application

To ensure the tool or software app you propose to use with the AdWords API
is in compliance with our Terms and Conditions
and Policies,
including Required Minimum Functionality
(RMF) (if applicable), click the Apply for Basic Access link in the API
Center, and complete the AdWords API Token Application form.

Token review team has approved my developer token

Your assigned
will be activated once your application for API access is approved.
Your token will be available through your API Center—accessible through
the Account settings menu for the Manager Account from which you applied.
You’ll be able to access the API by including it in your when
interacting with our system.

If you make any changes to your tool in the future, you must report these
changes to Google, per the AdWords API Terms and Conditions, section II-5. You
may report these changes by filling out this
form.

Token review team has rejected my application

The Token Review team examines the information you provide when you apply
for access to the AdWords API, to make sure your software adheres to the AdWords
API Terms and Conditions (T&C) as well as the
Required Minimum Functionality (RMF) (if
applicable).

Common reasons for rejecting an application include:

• We’re unable to reach you at the contact email address you provided.
• You have applied because a tool you use from a third party requires a
  developer token.
• Your application violates other provisions in the Terms and Conditions.
• Your application does not implement required elements of the Required
  Minimum Functionality (if applicable).

If you have altered your API tool to adhere to AdWords API policy, or if you
believe your application was incorrectly rejected, you can reapply by clicking
the Reapply link in the API Center page of your Manager Account.

Tools

• Account
  Auditor — Checks that your campaigns, ad groups, ads, and keywords are
  structured as intended, for single accounts or manager
  accounts.
• Ad Customizer —
  Fetches live data and update an ad to reflect current prices, inventory levels,
  or anything else that may change over time.
• Automatic
  Placement Exclusion — Exclude placement of under-performing video ads.
• Bulk
  Shopping Ad Group Creator — Provides a way to bulk create ad groups and
  product groups in existing Shopping Campaigns.
• Campaign-level
  Audiences Transition Tool — Allows you to simplify your account setup by
  scanning your audiences at ad group-level and promoting eligible ones to
  campaign-level.
• ETA
  Transition Helper — Easily convert your standard text ads to expanded text
  ads.
• Flexible
  Budgets — Dynamically adjusts campaign budget daily with a custom budget
  distribution scheme, for single accounts or manager
  accounts.
• Inventory-based
  Ad Management — Manages ads based on an inventory database.
• Keyword Labeler —
  Selects keywords using flexible rules and labels them for later review.
• Large
  Manager Hierarchy Template — Provides a general framework for manager
  accounts to run script logic on all of their client accounts, spread across
  many script executions if necessary.
• Master
  Negative List — Simplifies management of negative criteria for single
  accounts or manager
  accounts.
• Sale
  Countdown — Updates ad parameters hourly for a countdown to a sales
  event.
• Sales
  Countdown Calendar — Extends Sale Countdown to multiple events by
  integrating a calendar using ad customizers.
• Audience
  Assistant — Simplifies the management of your Audience Lists.

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день

Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

• Страна нахождение платёжного адреса.
• Часовой пояс.
• Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
• Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
• Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
• Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
• Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Фото шампанского блюдца

За эффективностью глаз да глаз

Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.

Так на какие же параметры стоит обратить внимание?

Ответ ниже:

• количество кликов, что вполне логично;
• то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
• если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

• Статистика аукционов.
• Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
• Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Объявления с наибольшим количеством показов.
• Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
• Эффективность с разбивкой по устройствам.
• Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
• Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Охват ремаркетинга.
• Статус проверки.
• Самые популярные товары в Google Покупках.
• Самые эффективные кампании и группы объявлений.
• Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
• Лучшие видео.
• Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Для опытных рекламодателей: массовое добавление целевых местоположений

В список объектов таргетинга Google Рекламы можно добавить до 1000 объектов единовременно в виде списка, что сэкономит ваше время. Есть и другие возможности вносить массовые изменения. Подробнее о них читайте в приведенных ниже статьях (нажмите на нужный заголовок).

Как массово добавить целевые местоположения

1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Местоположения.
2. Выберите кампанию, которую нужно изменить, и нажмите на синий значок карандаша.
3. Установите флажок рядом с пунктом «Добавить несколько местоположений».
4. В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. См. список поддерживаемых объектов геотаргетинга.
   • Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем оставшиеся 200.
   • При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Одесса, Украина или 94103, Калифорния.
5. Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
6. Нажмите кнопку Поиск.
7. На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения, или Исключить все, чтобы запретить показ рекламы пользователям в этих регионах. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
   • Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
   • С помощью серой кнопки «х» можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
8. Только что добавленные вами местоположения будут указаны в поле «Целевые местоположения».
9. Нажмите Сохранить.

Настройка таргетинга на несколько местоположений в разных кампаниях

Используйте таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.

Другие средства внесения массовых изменений

• Редактор Google Рекламы – это бесплатная загружаемая программа, предназначенная для управления рекламными кампаниями без подключения к Интернету. Подробнее о том, как вносить массовые изменения в настройки геотаргетинга с помощью Редактора Google Рекламы…
• Google Ads API (бывший AdWords API) – это интерфейс программирования, позволяющий разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с серверами Google Рекламы. Подробнее о том, как изменять настройки геотаргетинга через Google Ads API…

Ознакомьтесь с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Как встроить модификаторы в текст объявлений

После того как вы создадите набор данных, вы сможете встроить модификатор в любое текстовое объявление, предназначенное для кампаний типа «Поисковая сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». В модификаторе может показываться текст как из загруженных вами данных, так и из функции в объявлении.

Подготовка

Чтобы объявления Google Рекламы с модификаторами показывались, необходимо, чтобы для каждого модификатора было задано значение по умолчанию или в группе объявлений было хотя бы одно объявление без модификаторов.

Примечание. Если вы используете динамическую вставку ключевых слов по умолчанию, то модификатор показываться не будет.

• Помните об ограничении на количество символов: текст должен соответствовать ему после подстановки значений, заменяющих модификатор.
• Объявления с модификаторами, как и любая другая реклама, должны соответствовать редакционным требованиям Google.

Инструкции

При создании текстового объявления модификатор можно добавить в любое поле кроме конечного URL.
Используйте формат .
Например, если вы назвали файл «Миксеры» и хотите, чтобы модификатор ссылался на пользовательский атрибут «Модель (text)», то ваш модификатор будет выглядеть следующим образом:

Обратите внимание, что тип атрибута в модификаторе не указывается.
Ознакомьтесь с .

Название набора данных для модификатора и атрибута должны в точности совпадать.
Добавление модификатора может привести к превышению ограничения на количество символов в тексте. Ничего страшного – главное, чтобы эти ограничения соблюдались при подстановке значений, заменяющих модификатор (иначе объявление не будет показываться).
Сохраните объявление.
Убедитесь, что в группе, куда входит это объявление, также есть обычная реклама (без модификаторов)

В противном случае оно не будет показываться.