Частотность запросов в яндексе: полный разбор

Самые безумные игровые рекорды — Топ 10 лучших геймерских…

Анализ частоты поискового запроса в Яндексе.

Продукт Yandex называется Яндекс Вордстат. Он работает со всеми словоформами поискового запроса, исключает вопросительные формы и предлоги. Чтобы проверить запрос с предлогом – нужно добавить «+» перед ним. Пример:

Результат простого поиска будет представлен в виде общего количества запросов по интересующему ключевику и тем словосочетаниям, в которых он содержится. Если нужно получить в Вордстат результат по конкретной словоформе, придется озадачиться применением специальных операторов: кавычек, восклицательного знака, плюса, минуса
. Принцип использования аналогичен тому, что используется в Яндекс Директе.

Виртуальный хостинг сайтов для популярных CMS:

Просто запрос:

Всего запросов, содержащих это слово – почти 4,5 миллиона. В эти 4,5 миллиона входят остальные запросы, так называемые «хвосты»:

Теперь используем оператор «». Запрос, введенный в кавычках будет показан без «хвостов»:

Почти 35 000. Но кавычки не фиксируют словоформы. Т.е. в эти 40 000 входит и «ноутбуки» и «ноутбука» и «ноутбуков». Для фиксации словоформы используется восклицательный знак:

Предположим, что нас интересуют только информационные запросы. Тогда, используя оператор «-» можно отсечь коммерческие запросы:

Удаляем мусор и чистим запросы

Используем мой сервис — обработчик запросов.

Выделяем мышью списки ключевых слов из левой колонки (для удобства можно начать выделять со строки «Статистика по словам» — скрипт всё равно это вырежет): 

и вставляем в мой скрипт: 

Проходим гугловскую капчу и отправляем запрос на обработку: 

В итоге получаем очищенный список ключевых фраз, который при необходимости моно почистить с помощью дополнительных правил или руками: 

Ниже можно получить по сути LSI — связанные с каждым словом другие ключевики: 

«Частота упоминаний» — по сути метрика популярности ключевого слова из всего списка запросов: 

Применяя полученные данные и знания — можно понять какие существуют семантические связи между словами и постараться употребить их в названиях объявлений и в описаниях.

Составляем продающий текст для объявления

С т.з. SEO — рекомендую начинать текстовое описание с наиболее популярных слов и ключевых фраз — ориентируйтесь на частоту упоминаний из моего сервиса или базовую частоту по вордстату.

Вписываем естественным образом ключевые слова. За простой спам ключевыми фразами могут забанить.

Что мы можем увидеть в коде Авито:

В HEAD:

В BODY:

Где:

%NAME% — Название вашего объявления (ограничение: 50 символов);%DESCRIPTION% — Текстовое описание (ограничение: 3070 знаков);%CITY% — Регион (город) размещения.

Оптимизируя объявления следует учесть что:

• Ваше название играет ключевую роль к продвижении товара как во внутреннем, так и в глобальном поиске.
• Меняя название — меняется URL, но при этом со старого URL будет проставлен 301 редирект.
• По истечении 30 дней или после отключения объявления происходит 302 редирект с URL на родительскую категорию.

Внешние ссылки на объявление

Желательно проставить ссылки из доступных аккаунтов в соцсетях на данное объявление. Будет хорошо если ваша страничка имеет много подписчиков и посты быстро набирают лайки и просмотры — это добавит трастовости по данной ссылке, а главное кто-то может заинтересоваться объявлением.

Главная цель от соцсетей с т.з. поисковой оптимизации — ускорение индексации URL данной страницы.

Читая некоторые кейсы, также наткнулся на методику закупки ссылок на объявления — это не самая лучшая идея.

Вывод

Такими способами можно понять, что чаще покупают на Авито — найти самые продаваемые товары. Составить релевантные запросам названия объявлений и их описания, чтобы ранжироваться лучше.

Благодаря текстовой оптимизации объявлений можно увеличить количество просмотров и переходов на них, повысив тем самым продажи.

Обновлено: 04.08.2020
63311

Работа с Парсером Wordstat при сезонном спросе

Wordstat выдает статистику за последние 30 дней. Поэтому если по запросу наблюдается сезонный спрос, то полученные данные могут быть завышенными или заниженными. Если вы видите в отчете парсера нули и подозреваете, что со статистикой что-то не так, перейдите в Wordstat и посмотрите «Историю запросов». Ярко выраженная сезонность будет видна на графике:

Есть несколько сервисов, позволяющих спрогнозировать частотность поисковых запросов
, но большинство специалистов использует сервис от Яндекса — Яндекс Вордстат.

Отступление

У Яндекса существенная доля рынка (большая выборка данных) и удобный инструмент для анализа (Яндекс Вордстат). В инструменте от Mail вы можете получить более расширенные данные по каждому ключевому запросу, но на гораздо меньшей выборке данных. Сервис Яндекс Вордстат создавался в первую очередь для Яндекс Директа, но является очень полезным для seo-специалистов.

Как работать с запросами и проводить точный анализ.

Теперь когда вы знаете как получать более точные данные Вам необходимо грамотно отсеивать запросы с раздутыми значениями и находить запросы с которых будет идти трафик. Мы рассмотрим какие аспекты стоит рассматривать кроме количественных значений в Вордстат и узнаем как проводить анализ и аналитику поисковых запросов по сезонности и конкурентности.

Отсеиваем пустые запросы

Для того чтобы напрасно не тратить время, бюджет и силы на пустые запросы которые на первый взгляд кажутся вполне перспективными на деле оказываются «пустыми», по ним вы не получает трафик хотя слово кажется высокочастотным.

Возьмем для примера словосочетание  «купить смартфон в магазине» — как показывает вордстат в чистом виде 11 000 запросов в месяц, а в чистом виде (мы берем запрос в кавычки)  всего навсего 8 показов в месяц, то есть если вы оптимизируете страницу сайта под данный запрос и потратите много времени на выход в ТОП 10 в будущем Вас ждет разочарование так как вы не получите нужного трафика.

Для правильного определения пустых запросов, Вам хватит оператора кавычки, но некоторые оптимизаторы, применяют еще к сочетании к кавычкам и восклицательный знак для получения боле точных сведений.

Какие запросы стоит брать, обычно я использую запросы с расхождением от общей в 10%-60% вот к примеру другой запрос

Исходя из него видно что вы сможете получать больше трафика и клиентов если оптимизируете страницу под данный запрос.

Проверяем сезонность запроса

Очень важным фактором при анализе запросов является сезонность запросов, благодаря анализу сезонности вы сможете, подготовить сани летом, а к зиме получить выгоду.

Для того чтобы проверить сезонность запроса в кликнете на соответствующий раздел «История запросов»

.Есть большая группа товаров которая необходима только летом или зимой, вы можете заранее подготовить и оптимизировать страницы и когда придет время сезонного бума вы получите трафик и покупки.

Так же понимая сезонность запросов, вы сможете усиливать работу над продвигаемыми страницами, и более рационально тратить время на продвижение.

Проверяем запрос на конкурентность в выдаче

Очень  важным показателем при продвижении запроса является его конкурентность, под конкурентностью в выдаче понимается количество страниц соответствующих запросу и располагающихся в выдаче как результаты ответа на запрос.

Для того чтобы понять конкурентность по запросу вы должны просто знать куда смотреть.

Я часто применяю оператора «кавычки» для того чтобы боле точно определить сколько конкурентов под данный запрос.

Так к примеру если у вас более 2 000 000 страниц в выдаче по запросу, то продвигаться будет сложно, если у Вас меньше 2 000 000 страниц соответствует запросу, то продвигаться будет легче, если страниц соответствующих запросу всего 900 000 — 100 000, есть шансы быстро попасть в ТОП при условии что вы хорош оптимизируете страницу.

Смотрим стоимость запроса в Яндекс Директ

Если вы не блогер, а коммерческая компания продающая услуги или товары, для полного понимания какие ключевые слова необходимо выбрать, Вам стоит провести анализ стоимости выбранных Вами запросов, в первую очередь стоит продвигать, запросы с максимальной стоимостью в Яндекс директ, так как вы не будете платить за переходы по ключевому слову деньги, а ваши конкуренты вынуждены буду тратить на Яндекс Директ. Для того чтобы понять какие сова нужно подобрать для контекстной рекламы читайте статью «Семантическое ядро для Яндекс Директа«.

Если Вас не устраивает долгая и кропотливая работа над семантическим ядром и вы не хотите делать анализ и аналитику поисковых запросов, обратитесь в компанию Семен Ядрен или купите программу Key Collector.

Основные возможности Яндекс Вордстат

Для начала давайте познакомимся с общими возможностями сервиса. Он имеет поле ввода (похожее на поисковое) и несколько чекбоксов, переключение которых показывает:

1. Общее количество запросов с возможностью раскладки на десктопные (стационарные компьютеры), мобильные и планшетные ПК.
2. Распределение запросов по регионам – что полезно для региональных сайтов.
3. Историю запросов – показывает изменение спроса со временем, что позволяет выявить тенденции и цикличность спроса. Весьма полезная опция для сайтов сезонной тематики.

Главное окно выглядит вот так:

Здесь мы видим число фраз, содержащих данный запрос. Ниже в таблице приведены цифры по разным фразам с указанным ключом, а справа запросы, которые близки по смыслу к указанному (хорошая подсказка для расширения семантического ядра сайта).

Общие цифры это хорошо, но, если у вас, к примеру, магазин, работающий только в Питере, то итоговые данные поисковика несут мало пользы – надо знать спрос в северной столице. Для этого ставится точка «По регионам»:

Теперь мы видим, что потенциал Санкт-Петербурга 6 тысяч запросов из общих 80-и.

Спрос на многие тематики не постоянен. Даже такой запрос, как «ключевое слово» имеет колебания популярности в 2 раза в разные периоды (график ниже). Попробуйте посмотреть исторический график по запросам «купить зимние шины» или «доставка цветов». Чтобы взглянуть на график из прошлого ставим точку на “История запросов”:

С первого взгляда все кажется простым и понятным, но если вы будете пользоваться wordstat.yandex.ru вот так в лоб, то вы получите существенно завышенные цифры, так как в примерах выше, показаны данные не по точным запросам, а по всем фразам, в которые они входят.

Статистика запросов Google AdWords

Статистика ключевых запросов Гугл также доступна для изучения. Находится статистика поисковых запросов Google по адресу adwords.google.com. Крупнейшая поисковая система в мире предоставляет сведения в формате csv, т. е. предназначенном для передачи данных таблиц. Для зрительности гугл адвордс выводит на дисплей их график. Отчеты, которые выдает статистика запросов Google AdWords, очень подробные. В них отражается:

• обычная статистика;
• конкуренция на конкретный запрос;
• история трафика по словам;
• подсказка минус-слов (слов для отсеивания нецелевого трафика);
• реальная стоимость некоторых ключей.

В технологичной платформе допускается тонкая настройка таргетинга, бюджетирования и других параметров рекламных компаний. Таргетинг (механизм для выделения целевой аудитории) разрешает некоторым странам Азии и Восточной Европы (Россия, Украина, Беларусь) пользоваться удлиненными текстовыми объявлениями (30 символов – заголовок, 38 – вторая и третья строки).

Посмотреть статистику запросов в другом виде можно на графиках Google Trends. Вводя до пяти различных фраз, можно графически в натуральных числах сравнить мировой интерес к ним за два года. Данные из Google Trends прослеживают даже показатели заболевания гриппом. Реальная статистика запросов определенной тематики связана с процентным отношением посещения врачебных кабинетов.

Дополнительные возможности

На иллюстрации выше, цифрами отмечены: 1 — сам запрос, 2 — дата обновления статистики Яндекса по данным фразам, 3 — суммарное число показов по фразам которые соответствуют запросу, 4 — общее число показов по фразе.

Здесь очень важно не путать общее число показов из колонки 4 и число точных запросов по фразе, которое можно получить с использованием операторов «Кавычки», «Восклицательный знак» и «Квадратные скобки». К дополнительным возможностям WordStat отнесем изучение истории (сезонности) спроса в тематике, получение частоты в заданном регионе и анализ популярности фраз в мобильном поиске (планшеты, мобильные телефоны)

К дополнительным возможностям WordStat отнесем изучение истории (сезонности) спроса в тематике, получение частоты в заданном регионе и анализ популярности фраз в мобильном поиске (планшеты, мобильные телефоны).

Данные функции часто оказываются полезны при планировании рекламных кампаний.

История запроса

Можно быстро понять, как меняется интерес к выходу новой модели «IPhone 6S». К сожалению, в текущий момент история запросов не поддерживает операторы («ИЛИ», «Группировка», «Квадратные скобки»).

Изучение динамики по запросу . Хорошо видны резкие сезонные всплески и провалы после наступления января.

Частота в заданном регионе

Отдельного упоминания заслуживает получение частоты запроса в заданном регионе. С помощью разделения общей частоты запроса по регионам можно оценить как частоту заданного запроса в интересующей нас регионе (Москва, Москва и область, Санкт-Петербург и т.д.), так и относительную популярность того или иного запроса в регионе.

Из примера приведенного ниже видно, что запросы со словами «купить» и «Казань» преимущественно задают жители г. Казань, что весьма очевидно. Использование данной функции на практике иногда открывает и более неожиданные закономерности.

Сбор (парсинг) запросов заданной длинны

На практике бывает полезным использовать приём парсинга запросов заданной длинны (из 2, 3, 4 слов и так далее) с вхождением ключевого слова. Данная возможность оказывается особенно актуальной, если вы работаете в популярной тематике и сбор первых 41 страниц не позволяет получить все поисковые фразы.

Для сбора всех фраз с длиной в 3 слова используется конструкция вида:

«IPhone IPhone IPhone»

Данный запрос позволяет собрать уже не просто 41 страницу поисковых фраз произвольной длины, а 41 страницу фраз из трёх слов с вхождением «IPhone». Последовательный анализ запросов с длиной от 2 до 7 слов позволяет существенно увеличить охват целевой аудитории.

Для ускорения сбора частот, быстрого парсинга Яндекс.Вордстат и хранения целевых ядер, рекомендуется использовать программы и онлайн-сервисы автоматизации, к числу которых можно отнести «Пиксель Тулс». После быстрой настройки параметров сбора, можно получить широкое семантического ядро в рамках тематики.

Анализ проведён с помощью инструментов в сервисе Пиксель Тулс.

Детальный анализ словоформ для ВЧ-запросов

Для ВЧ-запросов длиной в 2 и более слов может пригодиться анализ частоты встречаемости словоформ. Для этого требуется ввести исходную фразу, скажем, «продвижение сайтов» и далее последовательно исключать точные популярные написания с помощью комбинации операторов вида — -«», что приводит к исключению наиболее частотной формы написания из статистики и появлению второй по популярности версии. Далее процедуру можно повторить.

Сколько стоит инструмент

Для тарификации используется базовая единица — ТЗ (получение данных по одному типу частотности по одной фразе для одного набора регионов).

Нюанс: если вы указываете несколько регионов, но не активируете опцию «Разделить по регионам в отчете», то количество регионов не влияет на конечную стоимость проверки. Если же вы хотите получить раздельные отчеты по указанным регионам, то стоимость будет увеличиваться пропорционально количеству регионов.

Вот таблица тарифов:

Количество ТЗ					>= 10000 ТЗ
Стоимость, руб.	0,07	0,05	0,04	0,03	0,02

Приведем несколько примеров расчета бюджета парсинга частотностей:

Исходные параметры	Количество фраз
200	2000	4000	8000	15000
1 регион, 1 тип соответствия	14	120	170	340	500
1 регион, 2 типа соответствия	28	240	340	680	1000
1 регион, 4 типа соответствия	56	480	680	1360	2000
5 регионов (без разделения по регионам в отчете), 4 типа соответствия	56	480	680	1360	2000
5 регионов (с разделением по регионам в отчете), 4 типа соответствия	280	2400	3400	6800	10000

По сравнению с конкурентами стоимость парсинга в Click.ru в 3-5 раз ниже, особенно если речь идет о проверке большого массива ключей.

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

• Как настроить Google Analytics;
• Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него. 

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные позиции для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов

Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче. 

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения

Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

• регионы продвижения страниц;
• любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы» → «Органический поиск». Но большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Зачем это бизнесу? Пусть маркетологи и сеошники разбираются, как пользоваться «Вордстатом»

Данные из «Яндекс.Ворстат» и Google Keyword Planner нужно использовать и при создании рекламы, и при комплексном продвижении сайта. Оплачивать услуги агентства или отдельных специалистов, но при этом не иметь представления, по каким запросам пользователей показывается ваша реклама или продвигается сайт, могут только очень богатые люди. Которым важнее процесс, чем результат.

Проверка исполнителей

Я не знаю ни одного человека, который бы при ремонте квартиры или дома просто перевел строительной компании деньги и сказал: «Ну, вы профессионалы, просто сделайте мне хороший ремонт, я в этом не разбираюсь». Когда речь идет об интернет-маркетинге – это нормальная ситуация. Бизнес как-то платит деньги, специалисты как-то продвигают сайт. Если заказчик не имеет представления, какой и почему возможен результат – все примерно так и работает.

Если вы знаете, что ищут ваши клиенты, вы понимаете, что на сайт всегда можно добавить новый контент. Это касается и SEO и контекстной рекламы. Если статистика показывает сотни и тысячи вариантов целевых запросов, а ваши исполнители работают с 20-ю запросами, то вы теряете деньги.

Узкие ниши

«Вордстат» – не волшебная палочка, это инструмент. Если исполнитель не понимает нишу, не владеет основными терминами (а их бывают десятки даже в самых повседневных нишах), то заказчик теряет на этом трафик и деньги. Самая повседневная ниша, которая есть в любом городе – ПВХ окна. Терминов, определяющих нишу – не одна сотня. Наверняка, у вас стоят стеклопакеты дома. А вы знаете, что такое импост, к-стекло, обсадная коробка, ПСУЛ, триплекс, фрамуга, штульп, шпрос?

Чтобы было понятно – ни один из этих запросов «Вордстат» мне не выдаст, если я буду искать по базовым запросам вроде «стеклопакет», «ПВХ окно», «ПВХ профиль». В то же время для бизнеса – клиент, который знает эти термины, скорее всего не разовый заказчик, а подрядчик или прораб, с которым можно сотрудничать долгосрочно.

В целом, отсутствие связки «заказчик – исполнитель» заметно. Вот спрос по Москве:

И он никак не отражен в рекламе. Только 1 объявление содержит целевое слово:

Чем меньше конкуренция в нише – тем больше таких забытых групп интересов пользователей.

Термины, аббревиатуры, артикулы, синонимы

Здесь все просто, без данных со стороны заказчика нормально собрать целевые запросы нельзя. Если весь бизнес завязан на названия (автозапчасти, например), то владельцу сайта придется очень плотно работать с исполнителями. Иначе велик риск:

• Продвинуть низко маржинальные товары или услуги.
• Слить рекламный бюджет из-за несоответствия объявления или страницы интересу пользователя.

Вот иллюстрация второго примера – хостинг рекламируется по запросу с маркировкой акриловой краски. По результатам выдачи видно, что на самом деле ищет пользователь:

Дальше в статье будут примеры, как вроде бы богатая на разные запросы ниша превращается в тыкву. Для проверки вашей тематики нужно будет освоить азы работы с «Вордстатом».

Выводы

Обобщив все вышесказанное, можно сделать следующие выводы:

• поисковые запросы крайне важны для вебмастера — без их изучения и анализа невозможно сделать сайт посещаемым и вывести в ТОП поисковой выдачи;
• любая фраза в поисковике имеет 2 важных параметра — частотность и конкурентность, чем выше первый и ниже второй, тем такой ключ лучше для оптимизатора;
• для сбора статистики поисковых запросов у «Яндекса» есть специальный сервис — «Вордстат»;
• можно смотреть статистику для конкретной страны, региона или города;
• решающее значение для вебмастера имеет так называемая чистая частотность, чтобы ее узнать, запрос в «Вордстат» нужно вводить в кавычках;
• конкурентность того или иного запроса удобно анализировать в сервисе «Мутаген»;
• с помощью низкочастотных запросов также можно привлекать достаточно много трафика, для этого используют LSI-фразы.

Перед тем как наполнять сайт контентом, крайне важно проанализировать поисковые запросы и собрать семантическое ядро. Это своего рода маркетинговое исследование — оно покажет насколько интересен пользователям будет ваш контент

Идеальный вариант — когда куча людей ищет информацию по какой-то теме, но в выдаче адекватный контент отсутствует. Тогда есть все шансы, что в этой нише ваш сайт будет популярен и востребован. При условии, конечно, что есть возможность наполнить его актуальной, полезной и интересной информацией по теме.

Чем активнее будет вести себя целевая аудитория, чем больше времени они будут проводить на вашем сайте, тем выше будут ранжировать его поисковые системы. В частности, «Яндекс». Сервис проверки запросов на самом деле очень мощный инструмент в умелых руках.

Тенденция такова, что именно поведенческие факторы становятся решающими для поисковых роботов

Хотя наличие определенной ссылочной массы с качественных ресурсов по-прежнему важно. Однако ее влияние на ранжирование постепенно уменьшается