Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Разработка названия компании: 5 этапов успешной стратегии

Название бренда – это слово или словосочетание? Его стоит писать кириллицей, латиницей или вовсе на иностранном языке? Слово должно быть с реальным значением или набором слогов с хорошим звучанием?

На эти вопросы нет однозначного ответа. Потому что рынок забит успешными продуктами со всеми вариациями названий. Их актуальность зависит от конкретной сферы, где применяют имя. Так что перед тем, как начать мозговой штурм, взгляните на конкурентов.

1. Изучаем конкурентов

В исследовании важно отметить два момента. Во-первых, найти закономерности в стратегии нейминга

Как правило, в каждой сфере есть свои узнаваемые паттерны. Ваша задача – их увидеть. А во-вторых, не повторяться и выделиться на фоне конкурентов.

2. Думаем, как потребитель

Хотите понять, как угодить аудитории? Поставьте себя на место покупателя. Что он хочет видеть в товаре прежде всего? Подумайте о характеристиках, которые привлекают людей. Например, соки должны быть натуральными и полезными. Мебель – стильной и функциональной. Технологии – инновационными

Такие вещи важно подмечать, если хочешь высокие продажи. Положительные ассоциации можно обыграть в названии

Тогда имя бренда само будет говорить о его качестве.

3. Описываем компанию

Итак, мы выяснили, чего хочет потребитель. Осталось разобраться в том, что вы предлагаете. Разработка названия компании невозможна без выбора всей стратегии продвижения. Определитесь, что отличает вас от конкурентов. Знаете, на чём можно сделать акцент? Действуйте! Пусть фишка появится не только в рекламе. Многие успешные компании построили имя бренда на своих сильных сторонах. Добавьте слово, которое отражает вашу политику. Например, «everyday» в названии говорит о том, что продукт нужен каждый день. А слова вроде «премиум» намекают на высокий статус и элитарность.

Бывают и курьёзные случаи. К примеру, шоколад Alpen Gold (в переводе “Золото Альп”). По названию можно решить, что его уникальность – это швейцарское производство или рецепт. Однако бренд совсем не связан с Альпами и начал свою историю в городе Покров.

4. Разработка названия

Наконец, переходим к главному. Предыдущие пункты – это основа для правильного выбора. Мы уже знаем тенденции нейминга в своей сфере. Понимаем,  надо нам выделиться или присоединиться к коллегам. Решили, на каких особенностях компании сделаем акцент. Осталось выбрать само имя.

Как нужно рассуждать? Подсказки для верного хода мыслей мы дадим ниже. Пока что скажем, что лучше всего работает формат мозгового штурма. Записывайте всё, что приходит в голову. Желательно растянуть процесс выбора хотя бы на неделю. Мозг человека часто предлагает решение не тогда, когда оно срочно нужно, а много позже. Сообразительные французы ввели термин l’esprit d’escalier (“лестничное остроумие”). Человек внезапно придумывает аргумент в споре, когда уже вышел из комнаты на лестницу. Бесполезно бороться с этим явлением. Лучше взять его на вооружение. Возможно, название бренда придёт к вам в душе или за завтраком.

5. Подгоняем под рекламу

Реклама и удачный слоган могут целиком поменять представление об имени бренда. Ваше название не будет жить в вакууме. Потребители увидят его в связке с логотипом, слоганом, рекламой. Поэтому стоит готовить все в комплексе. Бывает, что удачный слоган закрывает недочёты названия. Не верите? Вспомните мнемоническую фразу “Ваша киска купила бы Whiskas”. Так что разработка названия – только вершина айсберга.

Секреты эффективного нейминга

У по-настоящему эффективных неймеров очень много секретов. Они владеют различными лингвистическими инструментами, фоносемантическим анализом и психоанализом.

Знание русского языка

По-настоящему эффективные неймеры владеют множеством инструментов

Они виртуозно владеют русским языком и пользуются разными приемами, такими как:

• аллитерация, когда повторяются однородные гласные или согласные, предающие слову благозвучность (например, Google);
• ономатопея, когда слово имитирует какой-либо звук (например, пинг-понг);
• морфема, когда используется наименьшая единица языка, имеющая смысл (например, FedEx);
• ритмичность, когда есть схожие слоги в нескольких объединенных в название словах (например, SmartStart)

Всё это способствует созданию названий, на которые потенциальные покупатели обратят внимание и которые запомнят надолго

Знание методик нейминга

Существуют также различные методики нейминга:

• ассоциативная (выбор названия через прямую ассоциацию с объектом);
• эталонная (название продукта зависит от названия аналогичного продукта у ведущей компании на рынке);
• аббревиатурная или методика усечения (название составляется из сочетания букв и цифр, так или иначе связанных с продуктом или сферой деятельности компании);
• личностно-преимущественная или именная (название отправляет к владельцу компании, автору проекта и т.д.);
• личностно-ассоциативная (отправка к деятельности фирмы, компании);
• методика превосходства (к названию подставляются такие приставки, как «супер», «класс», «мега» и т.д.);
• методика апеллирования (обращение непосредственно к потребителю);
• рифмовочная.

Обращение к данным методикам помогает достичь целей, которые преследует нейминг.

Внимание к мелочам

Создание брендов и неймов — это целая наука

Эффективные неймеры также тщательно изучают:

• общее социальное окружение (проверка уместности того или иного название в социальной среде);
• целевую аудиторию, пытаясь понять, как продвигаемый продукт поможет решить имеющиеся у них проблемы;
• язык целевой аудитории, ориентируясь на образование, профессии, интересы;
• конкурентов, пытаясь «отстроится» от них, то есть создать что-то принципиально новое;
• каналы, по которым будет продвигаться продукт;
• цели производителя, чтобы понять, есть ли у него желание выйти на мировой рынок или иной национальный рынок (то, что приемлемо для русских, будет неблагозвучным, например, для корейцев)

На этапе тестирования нейма они также проделывают такую работу как:

• проверка благозвучия названия (некоторые специалисты не просто используют фокус-группы, а отправляют название по голосовой или электронной почте, чтобы отследить реакцию более широкой аудитории);
• лингвистический анализ;
• проверка различных ассоциаций (культурных, национальных, религиозных), чтобы не возникало негативных реакций

Тщательно изучив все о производителе, бренде, товаре, можно создать отличный и эффективный нейм.

Хорошие специалисты никогда не пользуются шаблонами, только полное погружение в работу дает 100% результат.

Артём Баусов

Как происходит разработка нейминга в Cleardesign?

1. Мы вместе с вами заполняем бриф или готовим ТЗ (техническое задание).
2. Бриф отдается в работу неймерам. Обычно они разрабатывают варианты названия торговой марки в течение 2-3 недель.
3. Варианты названия проходят первичную проверку по базе названий, зарегистрированных в Роспатенте.
4. Варианты, которые успешно прошли первичную проверку, презентуются клиенту. Обычно это до 12 вариантов. Клиент согласует итоговый вариант.
5. Согласованное название торговой марки проходит проверку патентными поверенными. Такая проверка занимает в среднем от 14 дней до 60 дней и оплачивается отдельно. На этом этапе название проверяется не только по базе зарегистрированных названий, но и по базе заявок на регистрацию.
6. По результатам проверки патентный поверенный выдает оценку шансов на успешную регистрацию имени, и при необходимости – перечень доработок, которые повысят шансы пройти регистрацию.
7. Когда патентный поверенный принимает заявку, можно с 99% вероятностью сказать, что название будет успешно зарегистрировано.
8. Свидетельство на товарный знак будет выдано примерно через 12 месяцев после отправки заявки. Но использовать название можно уже с того момента, как патентный поверенный примет заявку на регистрацию.

Нейминг и удалённая работа

Вы чувствуете, что это направление вам интересно? Можно ли стать неймером-профессионалом и работать онлайн на дому? Повторяю снова и снова – всё зависит от ваших желаний и упорства.

Попробовать свои силы можно на специальных биржах нейминга, где предприниматели заказывают названия для своих компаний, продуктов или мероприятий. Ссылки на эти биржи найдёте .

Любовь к своему делу, наработка опыта и изучение книг по неймингу помогут вам стремительно вырасти из новичка в профессионала. Вместе с этим вырастут и цены на ваши услуги, так работа в интернете будет приносить вам стабильный высокий доход.

Попробуйте записать название «Вестминстер» со слуха

Эксперт по маркетингу и развитию бизнеса Александр Левитас не согласен с тем, что нейминг представляет собой сложную и первостепенную задачу для предпринимательства. Главное правило — это тестирование названия на потенциальной аудитории, рассказал он «Реальному времени».

— Многие предприниматели жалуются на перенасыщенность рынка похожими названиями. Какое название выбрать, чтобы тебя заметили в ряду конкурентов?

— Сложность выбора имени для компании или продукта — надуманная проблема. Если мы посмотрим на известные бренды, то они носят простые имена. Слово «кодак» вообще ничего не значило, его изобрел создатель камеры. Мерседес — имя дочери одного из владельцев компании, производившей автомобили. По-русски название могло звучать как «Маша» или «Лена». Тема нейминга сильно переоценена. Покупатель обращает больше на качество продукта, чем на то, как он называется. Действительно, есть такая проблема при выборе выбор доменного имени, где свободных вариантов осталось не так много.

— На что вы советуете обратить внимание при выборе названия?

— Чтобы выбрать название компании или продукта, достаточно следовать двум простым советам. Во-первых, протестировать его на ассоциации. Буквально, на 15—20 человек разослать и спросить: чем, по вашему мнению, занимается компания с таким названием? Если этот вопрос вызывает затруднения, то спросить, «чем, вам кажется, занимается компания». Хотя название — не самая главная составляющая успеха, оно может помешать, если вызывает ненужные ассоциации. У ресторана «Тошнота» шансов на успех не так много.

Второй важный момент — благозвучность названия. Легко ли произносить его, легко ли оно воспринимается и записывается на слух. В нашу эпоху Google, Яндекса и социальных сетей люди все меньше передают визитные карточки или рекламные материалы, а предлагают ввести название компании в поисковике. Маловероятно, что, услышав название «Кодак», вы сделаете опечатку. Но если компания называется, например, «Вестминстер» — таких гарантий нет. Такие вещи тоже следует тестировать на своей потенциальной аудитории. Позвонить по скайпу или телефону и предложить записать название со слуха. Если название прошло и эту проверку, его можно использовать.

Смешные названия фирм

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

• Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
• Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
• Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

• Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
• Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
• Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
• Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
• Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
• Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
• Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
• Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
• Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
• Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Как сделать нейминг удачным: правила

Перед выбором названия проводится маркетинговое исследование, в которое входит изучение продукта, ЦА, конкурентов. Следующий этап — лингвистический. Предпринимаются такие шаги:

1. Выбор стилистики, соответствующей речи целевой аудитории. Например, ЦА мессенджера WhatsApp — молодые люди. Нейминг совмещает молодёжное приветствие What’s up! и слово «приложение» — application.
2. Составление списка подходящих названий путём мозгового штурма. Иногда вариантов сотни, поэтому нужно оставить самые благозвучные варианты.
3. Проверка имён на звучание, учитывая иностранные языки. Пример неудачного названия, от которого пришлось отказаться при выходе на международный рынок: шоколад Wispa не рекламируется в Украине, потому что переводится с украинского языка как «оспа». На этапе анализа названия также проверяются на уникальность, ассоциации, восприятие.

Лучшие названия нужно согласовать с клиентами и/или руководством, протестировать на фокус-группах. Процесс завершается проверкой названия по базе товарных знаков и регистрацией.

Каким должно быть название для бренда?

Для дальнейшей ясности давайте вначале выясним, что такое бренд, и почему так важно его правильно назвать. В понимании многих людей бренд — это синоним торговой марки

В понимании многих людей бренд — это синоним торговой марки.

Но на самом деле это понятие значительно шире, чем кажется, и оно включает в себя не только наименование компании, но и ее визуальные и слуховые компоненты (логотип, главный слоган, мелодия, сопровождающая рекламу).

Таким образом, у человека, услышавшего название бренда, моментально возникает определенный образ в голове, который вызывает у него симпатию или антипатию.

Бренд — это в первую очередь имидж, благодаря которому у потребителей сразу возникает доверие к марке. И для этого ее создателю необходимо немало потрудиться, чтобы выйти на такой уровень.

И его первоочередной задачей является работа над названием, которое должно врезаться в память потенциальным потребителям.

Прежде чем переходить к самому процессу придумывания названия для бренда, давайте разберемся с требованиями, которые к нему предъявляться:

Если обобщить вышеприведенную информацию, то имя бренда должно быть:

• уникальным и неповторимым;
• благозвучным;
• легко читаемым;
• легко запоминаемым;
• позитивным;
• соответствующим концепции бизнеса.

О бренде

Ошибочное мнение начинающих предпринимателей – это уверенность в том, что придумать оригинальное, яркое название бренда можно за несколько часов. Проблема требует серьезного подхода и выстраивания логических схем по подбору уникального имени.

Название компании дается один раз и сопровождает ее в течение всего периода существования. Психологи вывели правило семи секунд – за этот короткий промежуток у человека выстраивается мнение о чем-то новом или формируется отношение к другому лицу. Та же политика применяется и при разработке названия бренда.

У целевой аудитории первое впечатление от вывески торговой точки возникает на протяжении нескольких секунд после ознакомления. В имени компании должен быть привлекательный момент, соответствующий следующим требованиям:

1. Простоте – название бренда простое и легко произносимое. Сложные словосочетания не запоминаются и раздражают, отталкивая потенциального покупателя.
2. Запоминаемости – каждое имя индивидуально. Оно не должно ассоциироваться с названиями других предприятий, откладываться в памяти после первой минуты знакомства.
3. Благозвучности — несочетающиеся слова, режущие слух названия быстро оттолкнут целевую аудиторию от недавно созданной фирмы.
4. Позитивности – имя компании должно вызывать только положительные эмоции.
5. Логики – связь с фирмой должна иметь логический смысл: ее история, маркетинговая стратегия закладывается в основу торговой марки. Взятое из головы слово не лучший выбор.
6. Мультиязычности — желание освоить не только отечественный, но и зарубежный рынок требует создания имени бренда в соответствии с правилами русского и иностранного языка. Только тщательная проверка поможет избежать наложений и двусмысленности звучания. Несоответствие имени на одном из языков снизит покупательский интерес.
7. Уникальности – наименование не должно повторять известные конкурирующие фирмы. Попытки добавить новомодные приставки, которые должны отвечать за характеристики продукции, часто приводят к повторяющимся названиям. Евро, Эко, Аква, Тур давно воспринимаются как нагромождение лишних звуков, мешающих целевой аудитории ориентироваться между конкурентами.

Указанные категории универсальны при выборе названия нового бренда. Не имеет значения, какой тип предприятия открывается: корпорация, магазин или блог. В его имени должна присутствовать оригинальность, звучность и логический смысл.

Традиционный нейминг подчиняется собственным правилам. Специалисты выделяют несколько основных подгрупп названий, представленных:

Традиционными – этот вариант рассчитан на широкую аудиторию, должен быть связан с продукцией, услугами или сферой деятельности

«Веселые молочники», «Домик в деревне», «Буренки» сразу же привлекают внимание покупателей, ищущих подходящую для них молочную продукцию. Это же правило касается и остальных наименований компаний

Географическими – название должно иметь привязку к конкретной местности

Допускается использование тайного смысла – если регион связан с легендами, многолетними традициями, то внимание определенного круга людей будет обеспечено

Описательными – простейшими словами описывается деятельность предприятия. Некоторые неймеры предпочитают использовать собственное имя, отчество, фамилию или псевдоним.

Составными – новые формы, состоящие из нескольких слов, неологизмы помогают привлечь внимание заказчиков. В этот перечень входит и игра в ассоциации

Создание названия бренда с яркой и эмоциональной окраской подразумевает прямую или косвенную связь с предлагаемыми услугами, продукцией

В этот перечень входит и игра в ассоциации. Создание названия бренда с яркой и эмоциональной окраской подразумевает прямую или косвенную связь с предлагаемыми услугами, продукцией.

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6

Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:. Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа»

Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».

Стоит ли обращаться к специалистам

Есть несколько способов получить имя для компании:

1. Придумать самостоятельно. Для этого нужно вникнуть в суть процесса, изучить основы нейминга.
2. Воспользоваться сервисом автоматического нейминга.
3. Заказать у специалистов маркетингового агентства.
4. Заказать на бирже.

Профессиональные неймеры тратят на разработку нового имени примерно 2-3 недели, об этом рассказал в интервью копирайтер Сергей Логвин. Не у каждого владельца бизнеса найдётся возможность уделить столько времени разработке названия, тем более, что дело это вовсе не простое, требующее фантазии и углубления в тему.

Специалисты знают, как превратить нейминг в маркетинговый инструмент, способный работать на результат. Конечно, при желании можно самостоятельно изучить эту науку.

Один из вариантов получить имя для компании — обратиться на биржи, которые платят копирайтерам за идею названия в том случае, если оно приглянулось заказчику.

Пример биржи — Textdreamer. Вы размещаете заказ и ждёте варианты от исполнителей. Оплата происходит только в том случае, если удалось подобрать подходящее название.

Биржа Textdreamer

Также услуги по неймингу оказывают маркетинговые агентства. Прежде чем сделать заказ, ознакомьтесь с портфолио компании. Не ведитесь на слишком низкую цену. Имя придумывается раз и навсегда. Когда запущена реклама, вы не будете «менять коней на переправе». Поэтому к выбору агентства стоит отнестись серьёзно.

Вот примеры работы бесплатных сайтов-генераторов:

«Мегагенератор».

Результат генерации на «Мегагенераторе»

ultragenerator.com.

Генерация имени по запросу «женская одежда»

Как видно, название «Белый ёж» — не самое удачное для запроса «женская одежда».

«Брендогенератор».

Генерация неологизмов

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведет маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведёт маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.