Чек-лист по настройке таргета в инстаграм

Что нужно знать о продвижении в Инстаграме в 2020 году

• Здесь много денег и их можно быстро заработать с нуля, если начать прямо сейчас; ⠀
• Для старта хватит минимального бюджета;⠀
• Таргетинг в Инстаграме непрерывно дорожает;⠀
• У многих брендов Инстаграм — основной или единственный канал сбыта. Это говорит о многом;⠀
• Выгоднее продавать теплой аудитории, которая вас уже знает, любит и доверяет.
  ⠀

Чтобы заработать, вам придется обратить минусы в плюсы. Но для этого нужно видеть, что на самом деле происходит в этой популярной соцсети.

1. Настроить таргет в Инстаграме стоит дорого, а продает он плохо.

Точнее, дорого обходится каждый подписчик с учетом вложений в рекламу. Чтобы продавать холодной аудитории, вам понадобится:⠀

• большой бюджет;
• оффер с очень низкой ценой (суперакция);
• массовый товар стоимостью до 1000 рублей;
• известный бренд (хотя тут уже аудитория не будет холодной);
• минимальное количество действий (покупка в один клик).

А где брать платежеспособную аудиторию? Можно завлекать не скидками и низкой ценой, а продавать продукт высокого качества и находить людей, которые его оценят. Но как это сделать, если тебя никто не знает?

2.  Таргет хорошо работает на привлечение аудитории.

Раскрою эту мысль на примере клиента, который продает профессиональную косметику для бровей и наращивания ресниц. У него уже есть сайт, и нам нужно настроить рекламу, чтобы пошли продажи.

Допустим, один привлеченный на сайт пользователь стоит 50 рублей, при этом только каждый шестой делает покупку. Тогда получаем, что средний чек равен 300 рублям (50 рублей х 6), что для нашей ниши считается хорошим результатом.

И второй вариант: о том, как набрать подписчиков в Инстаграме. Создаем там страницу и регулярно выставляем интересный контент о повседневной работе бровиста. В качестве рекламного объявления берем видео о лайфхаках при ламинировании бровей, а за подписку на профиль дарим список проверенных средств и брендов по уходу за бровями. Если подписчик обходится в 2 рубля, а покупку совершает каждый 50-й, то получаем средний чек 100 рублей (2 рубля х 50). Стоимость продажи снизилась в три раза!

Фото автора Johannes Rapprich: Pexels

При этом база подписчиков продолжает работать на вас, так как каждый подписчик:

• остается в нашем информационном поле: видит новинки, акции и предложения;
• совершает повторные покупки;
• покупает новые продукты, о которых не знал раньше;
• становится лояльным к бренду;
• отмечает ваш профиль и рекомендует его.

Что мы получили после того, как подключили к продажам Инстаграм:

• сайт обошелся нам в 50 000 рублей, создание профиля в Инстаграме — бесплатно;
• если настроить таргет правильно, цена клиента уменьшается в три раза;
• продажи выросли в десять раз;
• бренд стали лучше узнавать;
• компания выросла из поставщика продукции в производителя;
• у вас появилась лояльная аудитория, которой можно продавать новые продукты собственного производства.

Делаем выводы, что продавать в лоб слишком дорого. Намного дешевле обходится прогрев целевой аудитории и продажа не конкретного продукта, а пользы, которую он приносит. Значит, запускать рекламу нужно в первую очередь для поиска «своих» клиентов. Вначале думаем, как набрать подписчиков в Инстаграм, затем заинтересовываем их и только потом продаем товар или услугу.

Аналитика привлечения подписчиков в Instagram

Instagram не отслеживает подписки, поэтому вы можете лишь следить за кликами и ориентироваться на их цену. При продвижении в Instagram поста смотрите на охват и cpm.

Как считать число подписчиков — с помощью аккаунта креатора или с помощью таблички — следите за приростом в те дни, когда у вас включена таргетированная реклама в Instagram, сравнивайте с обычными днями.Чтобы понять прирост с рекламы, вычтите из числа привлеченных при запущенной рекламе подписчиков среднее число приходящих за день подписчиков. Конечно, при этом нужно учитывать дни без всякого продвижения, а не те периоды, когда, например, вы закупаете рекламу у блогеров.

Полезные статьи на близкую тему:

• Самые популярные хештеги в Instagram, как использовать для продвижения аккаунта;
• Как эффективно настроить и запустить рекламу в Instagram;
• Способы увеличить лояльность к бренду.

Устройство рекламного кабинета Facebook

При первом входе в рекламный кабинет Facebook кажется, будто разобраться в нем возможно только крутым программистам или обучившимся людям. Действительно, устроено там все не всегда логично.

Для первого запуска рекламной компании нужно:

1. Зарегистрироваться в рекламном кабинете Facebook со своим личным аккаунтом;
2. Создать бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для того чтобы обычный личный блог стал бизнес-страницей, в настройках своего Instagram-профиля нажми – Настройки -> Аккаунт -> Переключиться на бизнес-аккаунт;
3. Привязать бизнес-аккаунт Instagram к рекламному кабинету Facebook — внутри кабинета;
4. Настроить и запустить рекламную компанию.

В будущем первые 3 шага повторять необходимости не будет – нужно будет просто настраивать и запускать рекламу.

Для регистрации в рекламном кабинете Фейсбук у тебя должен быть личный аккаунт в самой социальной сети – в противном случае запустить рекламу ты не можешь. Рекламный кабинет регистрируется на личный профиль, а уже после этого добавляются бизнес-аккаунты Instagram для рекламы.

Регистрация начинается на главной странице бизнес-менеджера Facebook. При первом входе нажми на кнопку «Создать аккаунт»

Автоматически система перебросит тебя на форму авторизации – просто введи логин и пароль от страницы FB.

После регистрации в бизнес-менеджере перейди в «Настройки компании». Для этого нажми на шестеренку в верхнем правом углу экрана или кнопку «Настройки компании».

Перейди в «Аккаунты»- «Аккаунты Instagram» и нажми на кнопку «Добавить»

После нажатия кнопки «Добавить» потребуется авторизоваться в Instagram.

Прежде чем настраивать рекламу, посмотрим, что есть в рекламном кабинете. Чтобы увидеть все возможности сервиса, наведи на меню в левом верхнем углу.

Биллинг

Раздел, посвященный расходам и оплатам. Тут можно пополнить баланс, а также оплатить выставленный за рекламу счет. До запуска первой рекламы из раздела «Биллинг» можно настроить способ оплаты, то есть – ввести данные банковской карты, но делать это не обязательно – во время настройки первой рекламы facebook сам предложит привязать карту.

Ads Manager

Это и есть рекламный кабинет, из которого производятся настройки и запуски рекламных компаний.

Из рекламного кабинета можно создать новую кампанию, посмотреть статистику по уже запущенным объявлениям, приостановить показ, выгрузить отчет по рекламным кампаниям.

На главной странице Ads есть три вкладки:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

Это три уровня рекламных публикаций – самый обширный это «Кампания», самый узкий – «Объявления».

Дальше в меню идут уже известные нам «Настройки кампании» — о них говорили выше, а также отчеты и настройки аудитории – это нам пока что не нужно.

Настраиваем таргетированную рекламу

Создаем профиль в Фейсбуке. Если у вас уже есть аккаунт, то пропускайте этот шаг. Наполняйте профиль настоящими данными: ФИО, город, дата рождения, фотография

Это важно, чтобы соц.сеть не забанила ваш рекламный кабинет.
Заходим в business.facebook.com и привязываем аккаунты Инстаграма и Фейсбука. Вводим данные от профиля, выбираем валюту рубли и сохраняем данные.
Переходим в facebook.com/ads/manager — тут и будет твориться волшебство

Именно здесь вы настраиваете таргетированную рекламу, выбираете плейсменты, аудиторию.
В ADS Manager нажимаем на кнопку «Создать объявление» и видим список рекламных целей. Для рекламы в Инстаграме я чаще всего использую «Трафик» или «Охват».
Дальше идут настройки кампании. Выбираем аудиторию — пол, возраст, география и если нужно интересы.
Редактируем виды плейсмента. Убираем галочки со всего, кроме Instagram, советую делать отдельные рекламные кампании для сторис и ленты.
Бюджет и график. Здесь можно выбрать либо дневной бюджет, либо бюджет на всю рекламную кампанию.
Дальше пишем рекламный текст, готовим изображение или видео.

Пример рекламы в инстаграм

Подготовительный этап

Цели

Чтобы заняться рекламой в Инстаграм сначала необходимо определить цели, например:

• увеличение количества подписчиков;
• привлечение трафика на сайт;
• повышение узнаваемости и репутации компании;
• увеличение продаж через Instagram или сайт;
• поднятие публикации, увеличение ее лайков, просмотров и стимулирование расшаривания.

Ваши цели должны быть четкими и ясными, потому что от этого зависит дальнейшая проработка рекламной кампании.

Идея и площадки

Вам нужна будет креативная и интересная для целевой аудитории идея, чтобы вы могли заинтересовать своей рекламой. Обязательно проверьте все ли у вас есть, чтобы запустить ее: привязка бизнес-профиля Фейсбук и перевод собственной страницы на бизнес-аккаунт, данные по ЦА, картинка и текст для публикации.

Формат

Подберите формат своей рекламе среди таких вариантов:

• фото;
• видеоролик;
• «карусель».

Фотография. Фото-контент в Instagram должен быть качественным

Желательно, чтобы он смотрелся естественно, а не рекламой, тогда будет выше шансы, что пост привлечет внимание аудитории

Рекомендации к фото-рекламе:

• Соотношения сторон – 1 к 1, то есть правильный квадрат.
• До 20% текста.
• На фото только заголовок, остальной текст – под публикацией.

Видеоролик. Обычно используют в таргетированной рекламе в Инстаграм, чтобы презентовать товар или услугу, показать как ими пользоваться, продемонстрировать производственные процессы и т.п.

Рекомендации к видео-рекламе:

• Длина видео – от 2,5 до 60 секунд.
• Все должно быть понятно даже с выключенным звуком.
• Соотношение сторон – 1 к 1.
• Формат: .mp4.
• Аудио: сжатие Stereo AAC, лучше – 128 кбит/с.
• Частота кадров: до 30 в секунду.
• Не более 20% текста в миниатюре (заголовок), подробности предложения разместить под публикацией.

Карусель. Используют зачастую для рекламы товаров, когда желательно показать сразу несколько вариантов использования или разные модификации одной позиции.

Рекомендации к рекламе «Карусель»:

Те же, что и для реклам фото-формата.

Проработка портрета целевой аудитории

Чтобы подготовиться к рекламе в Инстаграм, нужно тщательно проработать и разбить на группы целевую аудиторию, на которую будете настраивать кампанию, то есть:

• определить георасположение;
• узнать возраст и пол;
• подобрать интересы.

Хэштеги к рекламе

Вам надо будет подобрать подходящие хэштеги под публикацию, а также комплексную стратегию продвижения и составить контент-план на ближайшее время, так как разовая реклама в Instagram не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Она работает только здесь и сейчас. Вам же необходимо будет привлечь аудиторию надолго и подвести ее к заказу или покупке.

Способы рекламы в Инстаграм в 2020 году

В этом плане ничего не изменилось — в Instagram, как и раньше, можно использовать два формата рекламы: 

Таргетированная. Это — та, которую вы настраиваете через Facebook. В ней выбираете цели, оптимизируете кампанию под них, можете создать несколько вариантов рекламного поста и точно выбрать аудиторию — местоположение, пол, возраст, интересы. Посты будут показывать подходящим пользователям в новостной ленте Instagram. В одной кампании можете создать сколько угодно постов и распределять между ними бюджет. 

Так выглядит реклама в новостной ленте — нажимаете на кнопку «подробнее» и попадаете на сайт или в профиль 

Продвижение постов. Под каждым постом есть кнопка «продвигать». Если нажмете ее, сможете настроить продвижение конкретной публикации. Там все настраивается так же, как в обычной таргетированной рекламе, и даже можно будет вести пользователей на сайт по кнопке «Подробнее». Разница лишь в том, что в этом случае вы задаете настройки не всей рекламной кампании, а конкретному посту. 

В обоих случаях вам понадобится бизнес-профиль на Instagram и аккаунт на Facebook, а еще привязка профиля в Инстаграм к ФБ. Без этого настроить рекламу не получится, потому что фактически ее создают именно в рекламном кабинете ФБ и оплачивают там же. 

Алёна Апина – Девочка похожая на тебя

Инструкция по созданию объявлений в Ads Manager

После всех процедур мы приступаем к созданию рекламного объявления:

• Выберите страницу от которой будет транслироваться объявление;
• Определитесь с форматом. Доступно три вариант: кольцевая галерея (2 и более изображений или видео с возможностью прокрутки), одно изображение или видео (слайдшоу из нескольких изображений), прокрутка (группа объектов,открывающихся в полноэкранном режиме на мобильных устройствах);
• Настройте Instant Experience. Это настройки, позволяющие красиво и без сбоев открывать объявления на мобильных устройствах. Если вам трудно сделать самостоятельно — воспользуйтесь готовыми шаблонами.

Начать промоакцию с таргетом в Инстаграме

Пользователи для продвижения своего блога могут запустить промоакцию – маркетинговую кампанию. Реклама размещается в социальной сети и может отображаться в новостной ленте или историях.

Запустить таргетированную рекламу в Инстаграм возможно через профиль в Facebook. Перед тем, как начать создавать промоакцию, нужно подумать на какую аудиторию она будет ориентирована.

Для этого требуется обратить внимание на:

• возрастную категорию;
• местонахождение пользователей;
• бюджет, выделяемый для рекламной кампании;
• тип промоакции.

Настроить рекламу можно самому и бесплатно. Нужно только выбрать способ. Промоакция может быть создана через бизнес профиль Facebook или промоакции Инстаграм.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т.д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:

Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Онлайн-сервис для запуска таргетированной рекламы в Instagram

Одним из способов настройки таргетированной рекламы в Instagram являются специализированные сервисы. Они помогают в настройке параметров целевой аудитории продвигаемой публикации. Такая помощь позволяет не ошибиться с настройками и не потратить и без того небольшой рекламный бюджет впустую. Кроме того, услуги онлайн-сервисов обходятся гораздо дешевле, чем услуги SMM-специалистов.

Один из таких сервисов – ZenTarget. Он позволяет создать рекламную кампанию в Instagram «под ключ», начиная с создания оригинальной концепции записи и заканчивая достижением первых результатов. В частности, в перечень услуг ZenTarget входит:

• определение целевой аудитории для рекламы клиента;
• создание рекламных постов с уникальными креативами;
• запуск рекламной кампании;
• подготовка отчета о контактах аудитории с рекламными записями;
• увеличение конверсии рекламного поста;
• техническое сопровождение рекламы.

Чтобы прибегнуть к помощи ZenTarget, достаточно нажать кнопку «заказать рекламу на его главной странице» и ввести в появившееся поле свое имя и контактный телефон. После этого специалисты ZenTarget свяжутся с вами и обсудят все необходимые детали: цели рекламной кампании, ее бюджет и другие важные вопросы.

Для использования ZenTarget необходимо оформить подписку на него. Настройка таргетированной рекламы стоит 4990. В эту сумму входит создание и продвижение двух рекламных записей в Instagram.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

• Конверсии;
• Сообщения;
• Генерация лидов;
• Просмотры видео;
• Вовлеченность;
• Трафик.

Прежде чем объяснять, в каком случае используются какие цели, вам нужно знать следующее. В зависимости от выбранной Вами цели искусственный интеллект Facebook по-разному оптимизирует Ваши рекламные кампании и по-разному подбирает для них целевую аудиторию. Практические примеры мы разберем ниже.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Когда Вы используете цель “Конверсии”, сам Facebook прежде всего ищет тех людей, которые уже оставляли заявки после просмотра подобной рекламы. То есть тех, кто скорее всего покупали что-то через интернет. Он оценивает историю пользователей и показывает рекламу тем людям, которые скорее всего оставят заявку на покупку, если им понравится Ваш товар.

Цель “Сообщения”

Данная цель появилась не так давно. Нужна она для того, чтобы перенаправить людей прямиком в диалог в Facebook Messenger. А там, пользователей уже будет ждать ваш подключенный чат-бот и конкретная воронка для обработки поступивших контактов. Или же, вам самим предстоит общаться с заинтересованными людям, которые открыли чат с Вашей страницей.

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

• Запускаете видео о вашем продукте, услуге или компании в рекламу и собираете определенное количество просмотров этих видео;
• Затем запускаете ретаргетинг на тех, кто посмотрел Ваше видео (а среди этих людей будет ваша реальная целевая аудитория);
• Также можно создать lookalike (похожую) аудиторию на основе тех, кто посмотрел Ваше видео и запускать на эту аудиторию рекламу.

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

• Вовлеченность для публикации;
• Отметки “Нравится” страницы;
• Ответы на приглашения.

По самому названию цели можно догадаться, какая именно идет оптимизация от Facebook в данном пункте. Если вы хотите раскрутить мероприятие — можно использовать формат “ответы на приглашения”. Если нужно больше подписчиков в бизнес странице Facebook — “отметки “Нравится” страницы”

Если хотите привлечь внимание аудитории к вашему посту, получить больше комментариев, лайков — смело выбирайте “вовлеченность для публикации”

Это один из пунктов, доказывающих, что запускать рекламу на Instagram профиль лучше через Ads Manager. Выбираемая по-умолчанию в Instagram цель “Вовлеченность” направлена в первую очередь не на продажу товаров и услуг. Потому что Facebook покажет Вашу рекламу прежде всего тем людям, которые комментируют, лайкают, но не покупают.

С чего начинается таргет?

1. С составления портрета вашей целевой аудитории (ЦА)

Если у вас уже есть сайт с подключенными метриками, то это прекрасно. Из этих данных вы можете вынести максимум: какого пола ваши клиенты, сколько им лет, откуда они, какие у них интересы. Если сайта нет, то подключите своё аналитическое мышление в полную мощь. Отлично помогают режимы «мозгового штурма», когда вы с коллегами визуализируете портрет вашего потенциального клиента.

Сегментируйте вашу ЦА для более эффективной отдачи вашей рекламы. Например, рекламу фитнес-центра можно показывать не просто на женщин 25-40 лет. А поделить на тех, кто хочет похудеть и тех, кто ищет определенное занятие. У этих сегментов интересы будут пересекаться, но и где-то расходиться.Пример настройки целевой аудитории

2. После определения аудитории, составьте mind-карту

Она поможет наглядно представить, где и через какие каналы вам можно найти ваших подписчиков. А вам не придется держать всю эту гору информации в голове. Распишите всё! Где вы будете искать мамочек? Группы по интересам, активные подписчики этих сообществ, интерес «родители детей от..» и т.д. И отмечайте, какие настройки зашли на ура, а какие с треском провалились. Запомните, что оптимизация ваш главный союзник в борьбе за неслитый бюджет

3. Дизайн для ваших объявлений советуем делать подходящим под целевую аудиторию.

Помните, что в начале вы создавали портрет вашего потребителя? От него и отталкивайтесь, когда будете делать рекламные баннеры. Подросткам-геймерам лучше зайдет любимый персонаж, чем стоковая картинка игрока в X-box. Те, кто интересуется новой кухней с интересом откроют объявление с «живой» фотографией, чем баннер с фотографией из каталога.

Пробивайте баннерную слепоту. Сложно поверить, но на обычные фото на телефон люди часто реагируют лучше, чем на труд, который дизайнер делал несколько часов. Но помните, что настроение читателей переменчиво, как погода в Петербурге. Вам всегда нужно быть начеку и отслеживать работу каждой группы объявлений.

4. Пишите интересно, но не переборщите с эмоциями

Тексты не нужно отдавать писать журналисту или начинающему писателю. Хороший копирайтер поможет в этом деле лучше. А таргетолог с опытом сделает такой заголовок, что никто не сможет пройти мимо. Во многих сетях кликбейт запрещенный прием, поэтому с ним будьте осторожны. Модерация с легкостью может его не одобрить. Заинтересуйте громким заголовком, предложите решение давней боли, в конце концов, просто дайте выгодное предложение.

5. Здесь мы должны написать, что на этом этапе пора заходить в рекламный кабинет выбранной соцсети и создавать объявление. Но в статье уместились только основы таргетированной рекламы, дать настройки на каждую категорию бизнеса невозможно не в формате Большой Советской Энциклопедии. Если в голове совершенно нет идей, кроме настроек по гео, полу, семейному положению, то советуем изучать кейсы по тематике проекта. Чат-бот в нашей группе поможет найти кейсы по любой тематике!

Запуск таргетированной рекламы не так страшен, когда основы изучены. Не бойтесь креативить, но держите голову ясной и следите за результатами ваших кампаний. Этот процесс должен быть под постоянным вашим наблюдением. Отключайте неэффективные объявления, меняйте баннеры, ограничивайте лимиты. Постоянно оптимизируйте и получите ваших заслуженных подписчиков. А если у вас нет времени заниматься рекламой, так как бизнес не ждет, то обратитесь к нашему менеджеру. Помощь профессионалов обеспечена

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook. Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

Цель

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его. В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».