Как управлять доступом к аккаунту google рекламы

Цели рекламной кампании в AdWords Google

Многофункциональность системы сказывается на разнообразии целей ее использования. Можно выделить несколько основных групп:

Брендинг
Стратегия Adwords ориентирована на повышение узнаваемости бренда, который должно увидеть как можно больше пользователей. Именно на эту задачу ориентирован весь бюджет кампании. Основный критерий успешности – возрастание числа брендинговых запросов.

Основные особенности:

• Оплата за показы, а не за клики;
• Использование названия бренда в баннерах, заголовках и текстах объявлений;
• Достижение наиболее видных мест при формировании поисковой выдачи;
• Настройка google adwords показов по запросам конкурирующих брендов.

• Прямой отклик
  Продажи или выполнение определенных действий пользователем. Цель такой кампании – максимальное количество откликов при фиксированном бюджете.

Основные особенности:

• Оплата за прямой отклик;
• Создание и оптимизация посадочных страниц для Adwords;
• Отслеживание конверсии Adwords.

• Целевой трафик
  Рекламодатель заинтересован в максимальном количестве кликов в рамках установленного бюджета. Для этого можно пренебречь рядом настроек и параметров, ограничивающих целевую аудиторию Adwords.

Основные особенности:

• Оплата за клики;
• Максимальное расширение аудитории;
• Привлечение трафика с различных площадок.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

• вес не более 1 мегабайта;
• допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

• маленький заголовок – до 25 знаков;
• большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Регистрация аккаунта в Google AdWords

Введите в поисковой строке запрос «AdWords» и перейдите по ссылке.

Кликните по этим ссылкам выдачи

В появившейся странице нажмите кнопку «Начать сейчас» (Или «Почати зараз» в украинском варианте).

Начинаем работу в Google AdWordsПропускаем подсказки Google AdWords

После этого вы попадете в личный кабинет Google AdWords.

Далее, необходимо заполнить платежные данные. Нажмите значок «ключа (инструменты)» в правом верхнем углу и ссылку «Оплата».

Если у вас есть промокод, его можно ввести в личном кабинете. Для этого нажмите значок «Инструменты» — Счета и платежи — Настройки». В конце страницы нажмите на ссылку «Управление промокодами».

Управление промокодами AdWords

В новом окне нажмите на кнопку «Промокод» и введите 14-значный код.

Вводим промокод от Google

Если вам необходимо передать доступ к аккаунту другому пользователю, сделать это можно двумя способами:

1. Передайте 10-значный идентификатор клиента

10-значный номер Google AdWords

2. Нажмите значок «Инструменты» — Доступ к аккаунту — большая синяя кнопка «+ (плюс)». Дальше выберите, кому хотите дать доступ: Пользователю или Менеджеру. После нажмите значок «+» и в появившемся поле введите адрес электронной почты и уровень доступа.

Добавить пользователя в Google AdWordsУровень доступа к аккаунту

Отлично. Вы создали и настроили аккаунт Google AdWords. Теперь можем перейти к созданию рекламных кампаний.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

• Статистика аукционов.
• Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
• Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Объявления с наибольшим количеством показов.
• Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
• Эффективность с разбивкой по устройствам.
• Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
• Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Охват ремаркетинга.
• Статус проверки.
• Самые популярные товары в Google Покупках.
• Самые эффективные кампании и группы объявлений.
• Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
• Лучшие видео.
• Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Другие часто задаваемые вопросы

Документы с нулевой итоговой суммой

В счете-фактуре или акте сдачи-приемки может быть указана нулевая итоговая сумма. Такое возможно, если в вашем аккаунте был активирован промокод и все затраты в отчетном периоде были компенсированы его суммой. Как только она будет израсходована, затраты в счете-фактуре будут указываться в обычном порядке.

Расхождения в акте сдачи-приемки

Если в акт сдачи-приемки не вошли некоторые транзакции, скорее всего, они были совершены в другом аккаунте Google Рекламы. Например, это может быть другой аккаунт вашей компании или партнерской организации. Такое может произойти, если при осуществлении платежа вы указали номер банковского счета Google, который связан с другим аккаунтом Google Рекламы.

За каждым аккаунтом Google Рекламы закреплен свой номер банковского счета Google, который нужно указать при выполнении банковского перевода. Если вы считаете, что платеж отправлен в другой аккаунт, проверьте номер счета в банковском переводе. Он должен совпадать с номером счета Google, закрепленным за вашим аккаунтом Google Рекламы.

Чтобы узнать номер банковского счета Google, который указывается на предварительном счете, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов и в разделе «Оплата» выберите Сводка платежных данных. Перейти
3. Слева нажмите Транзакции.
4. Откройте последний месяц, за который вы совершали платеж, и нажмите Документы.
5. Выберите Предварительный счет.
6. Проверьте номер банковского счета Google, указанный в запросе на перевод денежных средств.

Если номера в аккаунте и на платежном поручении не совпадают, значит средства были переведены в другой аккаунт Google Рекламы. Если оба аккаунта зарегистрированы на одно юридическое лицо, запросите акт сверки для аккаунта, в который были переведены средства.

Как создать рекламу в Гугл

• после указания в настройках страны, часового
  пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
• нажимаете на синий плюс для создания новой
  рекламной кампании;
• выбираете “Тип кампании” после “Тип
  цели”;
• затем указываем веб-сайт, который Вы хотите
  рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
• в последствие нужно будет выбрать регион,
  язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата
  пользователей) и валюту;
• в поле “Дневной
  бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
• далее “Сохранить”
  и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям,
которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один
день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому
эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки,
обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206

Связь по телефону

Перед звонком обратите
внимание на идентификатор клиента (CID), его могут
у Вас спросить

Связь через электронную почту. Это самый популярный
способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в
течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки,
просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Первая рекламная кампания

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию придерживайтесь следующего алгоритма действий.

1. Нажмите на ярко-синюю круглую кнопку со значком «ПЛЮС». 

Кнопка +

2. Выберите тип. Рекомендуем «Поисковая сеть». Однако, это зависит от задач кампании. 

Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта

Если выберете тип «Поисковая сеть», ваши объявления будут показываться на всех страницах поисковой выдачи гугла. «Контекстно-медийная сеть», или как на скриншоте «Display» показывает ваши баннеры в гугл картах, на сайтах партнеров, в мобильных приложениях и на видео в YouTube.  Видеореклама подходит для демонстрации рекламных видеокампаний, Google Покупки используют для продажи товаров, а кампанию для приложений — естественно для продвижения мобильных приложений.

3. Когда выберете нужный тип, откроется окошко с выбором цели кампании. Выберите один из предложенных вариантов:

— Продажи — для увеличения продаж.

— Потенциальные клиенты — для привлечения потенциальных покупателей.

— Трафик сайта — для привлечения наибольшего количества посетителей на сайт.

— Кампания без цели — если не можете определиться, берите этот вариант.

4. Выбираем способы достижения цели:

Способы достижения цели

Жмите «Продолжить».

5. Выставляем настройки кампании:

— дайте название кампании.

— выберите сети. Рекомендуем убрать галочки напротив пунктов «Поисковые партнеры Google» и «Включить контекстно-медийную сеть»

Отключаем партнеров и КМС

— выберите местоположение, чтобы по нему таргетировать аудиторию. Если у вас территориальный бизнес, он находится в определенном городе и вы обслуживаете клиентов только из этого города, укажите его название в настройках.

— укажите языки.

— укажите бюджет и метод показа объявлений. При стандартном объявления будут показываться равномерно в течение заданного периода. При ускоренном реклама будет показана при каждом целевом запросе пользователя.

Бюджет и метод показы

— выберите стратегию назначения ставок. Если вы только знакомитесь с Google AdWords, рекомендуем выбрать оптимизатор ставок. Таким образом Google автоматически определит максимальную ставку, в зависимости от размера дневного бюджета.

— укажите максимальное количество расширений, которые можно применить для направления ваших объявлений. Расширения делают рекламу более емкой и визуально заметной, что позволяет увеличивать CTR. Если сейчас не знаете, что здесь писать — этот шаг можно пропустить и вернуться к нему позже.

Расширения

— запланируйте показ объявлений. Перед этим желательно изучить свою целевую аудиторию, чтобы понять, в какое время суток и в какие дни она наиболее активна и ищет ваш товар или услугу. 

Время и дни показа объявления в Google Adwords

— укажите ротацию. Если у вас по одному варианту объявлений, выбирайте оптимизацию. Если создали несколько объявлений для проведения А/В тестирования, выбирайте равномерное чередование. Таким образом, через некоторое время можно будет определить какое объявление более эффективное.

Ротация объявлений

Готово. Вы создали свою первую кампанию Google AdWords. Сохраните изменения и приступайте к составлению объявлений.

Два способа добавления объявлений

1. Создание 

Вы можете загрузить текстовое, графическое и видеосодержание, а мы сами оптимизируем ваше объявление. 

2. Загрузка 

• Вы можете загрузить графическое объявление. Подробнее об объявлениях для Gmail… 
• Вы можете создать собственное HTML-объявление и загрузить его в виде ZIP-файла, содержащего файл HTML, изображения, изображение для свернутого объявления и файл teaser.txt. Подробнее о создании HTML-объявлений… 

​Показ объявлений можно будет начать только после того, как мы проверим их на соответствие правилам размещения рекламы. Обычно это занимает не более двух рабочих дней. 

Как создать объявление для Gmail

1. Войдите в .
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения. 
4. Нажмите кнопку .
5. Выберите Объявление для Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления. 

Как загрузить объявление для Gmail

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. На панели навигации выберите Кампании в КМС. 
3. В меню слева выберите Объявления и расширения.
4. Нажмите кнопку . 
5. Выберите Загрузить объявления для Gmail или Загрузить медийные объявления, а затем выберите ранее созданную кампанию в Gmail.
6. Укажите необходимые сведения для создания объявления.

Как настроить таргетинг объявлений

Для объявлений Gmail доступны только следующие типы таргетинга в контекстно-медийной сети:

• На созданные вами списки ваших клиентов, которые согласились на использование вами или вашей компанией их адресов электронной почты.
• На похожие аудитории (определяемые с использованием списков электронных адресов).
• На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные. Кроме того, можно использовать ремаркетинг. 

Другие технологии, используемые в рекламе

В рекламе Google для отображения интерактивных объявлений могут использоваться и другие технологии, например Flash или HTML5. Кроме того, мы можем использовать вашего компьютера, чтобы выбирать объявления с учетом вашего местоположения. Также при показе объявлений могут учитываться такие характеристики вашего устройства, как модель, тип браузера и наличие датчиков (например, акселерометра).

Геоданные

Информацию о том, где вы находитесь, рекламные сервисы Google получают из различных источников. Например, для приблизительного определения местоположения обычно используется IP-адрес и поисковые запросы пользователей. Более точные координаты можно установить по данным от мобильного устройства. Кроме того, предоставлять информацию о местоположении могут используемые вами сайты и мобильные приложения. Рекламные сервисы Google применяют эти сведения для того, чтобы более точно определять демографические данные потребителей, подбирать подходящую рекламу, оценивать ее эффективность и собирать сводную статистику для рекламодателей.

Рекламные идентификаторы для мобильных приложений

Чтобы показывать вам объявления в сервисах, не использующих файлы cookie (например, в мобильных приложениях), мы применяем технологии, которые выполняют аналогичные функции. Например, Google может связывать идентификатор, используемый для показа объявлений в приложениях, с рекламным файлом cookie в браузере на том же устройстве. Если при этом нажать на объявление в приложении, в мобильном браузере откроется страница рекламодателя или товара. Эти технологии также позволяют нам предоставлять рекламодателям более точные данные по эффективности их кампаний.

Чтобы отказаться от персонализированной рекламы на мобильном устройстве, выполните приведенные ниже инструкции.

Android

1. В зависимости от устройства выполните следующие действия:
   1. Откройте приложение Настройки Google.
   2. Войдите в приложение Настройки на вашем устройстве и нажмите .
2. Выберите .
3. Установите флажок Отключить подбор рекламы.

iOS

На устройствах iOS используется рекламный идентификатор Apple. В настройках вашего устройства можно просмотреть, как на нем настроен выбор рекламы с помощью этого идентификатора.

Как Google выбирает объявления для показа?

Это делается с учетом нескольких факторов.

Иногда реклама выбирается с учетом вашего текущего или прошлого местоположения, которое определяется по IP-адресу. Так, по запросу «пицца» в Google может появиться список ресторанов поблизости, а на главной странице YouTube – реклама фильма, выходящего в прокат в вашей стране.

Иногда объявление выбирается с учетом контекста страницы. Если вы читаете советы для садоводов, вам может быть показана реклама садового инвентаря.

Иногда реклама на сайтах подбирается с учетом ваших действий в приложениях. Аналогично в приложении вы можете увидеть объявление, связанное с сайтами, на которых вы побывали, или с действиями на другом устройстве.

Иногда Google показывает вам объявления, выбранные другими компаниями. Предположим, вы зарегистрировались на сайте какой-либо газеты. На основе информации, указанной при регистрации, будет выбрана соответствующая реклама.

Вы также можете увидеть на YouTube, в Поиске, Gmail и других сервисах Google рекламу, связанную с информацией, которую вы предоставляли рекламодателям. Например, это может быть ваш адрес электронной почты.

Почему мне показываются объявления о товарах, которые интересовали меня раньше?

Также обратите внимание, что Google может учитывать данные о сайтах, на которых вы ранее были, при показе рекламы на схожие темы. При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения

Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения

При работе с такой рекламой действуют некоторые ограничения. Например, рекламодателям запрещено подбирать целевую аудиторию на основе информации деликатного характера, такой как состояние здоровья или религиозные убеждения.

Другие статьи

Что такое стартрек в кс го?

Кластер как один из методов критического мышления

Принцип работы поисковой рекламы Google AdWords

Когда пользователь выполняет поиск на одном из сайтов поисковой сети Google, система анализирует запрос и на его основе подбирает объявления. Содержание объявления максимально соответствует поисковому запросу пользователя.

Например, рядом с результатами поиска по запросу «ремонт сантехники» может показаться объявление, в котором предлагаются соответствующие услуги (рис. 3.8).

То есть, по сути, пользователь сам ищет рекламодателя. Рекламодателю нужно только-лишь понять, как потенциальные клиенты могут осуществлять поисковые запросы и составить рекламные объявления.

Рис. 3.8. Объявления в результатах выдачи AOL — участника поисковой сети Google AdWords.

Google AdWords позволяет настроить поисковую рекламу таким образом, чтобы рекламодатель не подбирал самостоятельно ключевые слова, по которым пользователи ищут его предложение. Система проанализирует поисковый запрос пользователя, сопоставит его с какой-либо страницей сайта рекламодателя и, если они похожи между собой, покажет объявление. При этом заголовок объявления генерируется системой автоматически. Рекламодателю нужно только-лишь составить текст объявления. Такая возможность очень полезна для хорошо структурированных сайтов с большим количеством страниц, которые всё время обновляются и добавляются.

Также можно показывать поисковую рекламу специально тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя ранее. Например, пользователь посетил сайт неделю назад, но не совершил покупку. При этом он продолжает поиски предложения. Рекламодатель может создать объявления с обращением специально для таких людей, тем самым напоминая о себе и стимулируя к покупке.

Google Ads что это такое и как работает

Google Ads – это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для
размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при
использовании собственных услуг компании.

Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска – это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.

Google Ads (бывший AdWords) – это веб-платформа, которую рекламодатели могут использовать для размещения целевой онлайн-рекламы в виде текстовой рекламы, баннера или объявлений с перечнем продуктов в рекламной сети. Сегодня эта система является крупнейшей сетью интернет-рекламы в мире. Компания Google генерирует почти всю свою прибыль через контекстную рекламу Ads .

Как работает

По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.

Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.

Заключение

Google AdWords — один из немногих инструментов интернет-маркетинга, дающий быстрый и гарантированный результат. Конечно, гарантия, распространяется только на клики и переходы пользователей на ваш сайт. Все остальное зависит от качества посадочной страницы и ваших умений. Переходы не дают коммерческую эффективность, однако с помощью разнообразных анализирующих инструментов можно определить причину низкой конверсии и устранить её.

Если есть замечания и предложения по статье, делитесь в комментариях. Также буду рад, если поделитесь своим опытом использования сети Google AdWords.

Высоких Вам конверсий! =)

comments powered by HyperComments