Как использовать инструмент «группировка запросов по топу» и какие его преимущества?

Основные недостатки Планировщика и альтернативные варианты

Планировщик ключевых слов – полезный инструмент. Однако в нем есть парочка ограничений, которые в одном случае просто затрудняют работу, а в другом – делают бессмысленным использование инструмента.

 1. Сложно собирать семантику для большого ассортимента

Даже в этом случае с Планировщиком можно работать, но придется много раз повторять одну и ту же процедуру: подбирать ключи для 1 группы товаров → чистить список → выгружать ключевики.

Альтернатива: для задач подбора объемной семантики подойдет инструмент Подбор слов и медиапланирование от Click.ru. В нем достаточно указать адрес сайта и базовые параметры – сервис автоматически подберет нужную семантику, основываясь на контенте вашего сайта.

В Медиапланере также можно указать свой список ключевых слов, на основе которых хотите подобрать подходящие ключи. В отличие от Планировщика, здесь можно добавить любое количество опорных ключей – ограничений нет.

2. Группировка слов недоступна, если указать домен в настройках подбора

Не фича, а баг. Группировка в Планировщике – полезный функционал. После подбора ключей можно их почистить, сгруппировать и тут же добавить в кампанию.

Однако если вы указали домен на этапе настройки – группировка вам будет недоступна. А если вы уже почистили список от нерелевантных ключей и хотите убрать домен из настроек – будьте готовы к тому, что список снова увеличится и опять придется чистить нецелевые запросы.

Альтернативный вариант: выгрузите ключевые слова, подобранные Планировщиком и сделайте группировку с помощью кластеризатора.

Чем хорош инструмент:

• Проводит кластеризацию методом сравнения ТОПов (по совпадению первых результатов выдачи по запросам).
• Можно сделать кластеризацию сразу для Google и Яндекса (или по отдельности). Если вы собираетесь запускать рекламу в обеих рекламных системах – эта функция вам пригодится.
• Доступны гибкие настройки кластеризации: глубина парсинга, регион, точность и т.д. Больше о том, как работать с инструментом, можно почитать здесь.

Кластеризация проводится в течение пары минут, после чего можно скачать XLSX-файл с ключевиками, разбитыми на кластеры.

3. Нет автоматического назначения ставок с учетом заданного бюджета

Можно лишь вручную изменить ставки для ключевых слов. В нашем примере мы располагали бюджетом в 70 тысяч рублей. С помощью снижения ставки за клик по всем фразам до 50 рублей мы смогли получить расчетный бюджет в пределах 40 тысяч.

Хоть это и решило проблему с тем, чтобы уложиться в бюджет, но решение довольно грубое: цена клика по каждому ключевику может отличаться. Следовательно, задавать единую ставку для всех фраз неэффективно.

В Медиапланере Click.ru можно в несколько кликов проставить оптимальные ставки по ключевым словам. Для этого необходимо добавить ключевые фразы в план и кликнуть по кнопке «Подогнать под бюджет». Здесь нужно лишь задать уровень бюджета и подтвердить подгон.

Система проанализирует ставки по каждому ключевому слов и скорректирует их так, чтобы в рамках заданного бюджета кампания смогла получить максимум трафика.

Как правильно топить булерьян

Ну и теперь, когда известно практически всё, коротко о том, как правильно топить булерьян. Сначала, желательно заложить в топку сухое топливо, в количестве, необходимом для прогрева дымохода и образования углей. Причём желательно не вычищать старые угли и золу совсем, оставляя слой, который будет слегка прикрывать металл, защищая его от выгорания. Открыть заслонку дымохода полностью, а поддувало, исходя из требуемой скорости розжига и прочих факторов, сухости дров, ветреной погоды.

Когда первая “доза” прогорит приблизительно на две трети, образуется достаточно жара. Можно сделать основную закладку, крупных, но очень советую – сухих дров

Важно понимать, что медленное горение или тление происходит в пределах 500 – 650 градусов. А значит, сырые дрова, смолистая древесина, отходы содержащие химию и клеи, всё это будет оставлять на стенках дымохода отложения и влагу ускоренными темпами

Так же, не стоит применять уголь или кокс. Воздух, который выступает теплоносителем, не успеет снять с поверхностей обменника всю энергию. И большая её часть улетит в дымоход. Более того, повышенная температура газов в дымоходе повысит опасность загорания сажи, а металл топки будет прогорать.

Печь Булерьян схема конвекции воздушных потоков

Итак, далее разогретый дымоход обеспечит розжиг и дальнейшее горение, в нужном режиме. А это скорей всего режим экономии. Максимально экономно, buller работает при перекрытых поддувале и заслонке. В процесс горения, начнёт включаться эффект дожигания пиролизных газов. Если мы уменьшим доступ воздуха через поддувало, газы образовавшиеся при недостатке кислорода в основной топке, будут дополнительно сгорать в верхней камере, отделённой перегородкой. На входе через инжекторы происходит подсос горячего воздуха.

С его помощью, газы отдадут больше энергии при медленном тлении дров. Снизу, под печью, более холодный воздух подхватывается тягой, создаваемой уже нагретым потоком в трубах-конвекторах и “выстреливает” вверх. Конвекционные процессы заставляют циркулировать воздушные массы в помещении, что обеспечивает высокую скорость прогрева, чем буллер и ценен. Стоит отметить, благодаря своей особенной конструкции, температура наружных поверхностей печи остаётся довольно невысокой. Это уменьшает пожароопасность и ожоги гораздо менее вероятны. Для этого нужно “искать” место погорячее.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:
 
 

 
Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:
 

 
 
Пишем запросы в разделе «Ключевые фразы и минус-фразы», поле «Подобрать фразы»:
 

 
 
Добавьте фразы в группу, как показано на скриншоте:
 

 
Добавляем условия подбора аудитории в блоках «Ретаргетинг и подбор аудитории» и «Профиль пользователя»:
 

 
Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа (здесь уже на уровне группы) и корректировки ставок.
 

 
 
Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:
 

 
 
Настраиваем необходимые параметры:
 

 
 
Остальные объявления группы добавляем любым из способов:
 

 
 
Допустим, в втором варианте можно сделать другое описание. Например: Собственное производство. Широкий выбор отделок. Оплата в офисе или онлайн.
 
 
Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.
 
Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.

Что такое семантическое ядро и почему оно так важно?

Перечень ключевых слов и фраз, которые характеризуют направление и тематику сайта, называют семантическим ядром. Оно позволяет понять, пользуется ли спросом информация, товар, услуга, и выстроить грамотную структуру ресурса.

Термин «семантическое ядро» встречается часто. Что это такое? Поговорим о механизме работы поисковой системы. Мы вводим запрос (ключевое слово) и получаем перечень страниц, максимально релевантных нашему запросу и оптимизированных под него. Семантическим ядром считается список всех ключей, используемых для продвижения сайта.

Вам обязательно нужно знать и понимать, какие сведения и по каким запросам человек может найти на веб-ресурсе. Если вы не знаете этого, востребованным сайт никогда не станет. То есть SEO-продвижение невозможно без формирования семантического ядра.

Веб-сайт должен привлекать всю целевую аудиторию (ЦА). Для этого требуется:

• сбор полного семантического ядра. Помните, что на один запрос не делают одну страницу;
• кластеризация запросов. После сбора всех ключевых слов их нужно объединить в группы. В них может быть как 5, так и 25 ключей. Каждая группа предназначена для решения одной задачи;
• определение посадочной страницы. Одна страница — на одну группу. На сайте не должно быть двух страниц, решающих одну задачу.

Если вы заинтересованы в нормальном SEO-продвижении своего ресурса, соберите все возможные ключи. Возьмем сайт строительной компании. При выборе запросов мы понимаем, что жилье можно разбить по типам: дом, таунхаус, квартира и т. д. Соответственно подбираются следующие ключевые запросы: купить дом, купить квартиру, купить таунхаус, купить дом с ремонтом и пр.

Итак, мы разбили запросы на все способы и типы. Сейчас наша задача — разместить информацию. Необязательно помещать всё в меню веб-сайта. Лучше распределите данные по страницам разделов и подразделов, создайте блок фильтров. Так вы раскидаете все запросы по сайту и получите дополнительный трафик.

Поэтапное формирование семантического ядра выглядит так:

1. Сбор ключевых запросов из многочисленных источников.
2. Очистка ядра от неподходящих запросов.
3. Объединение и группировка запросов.
4. Формирование структуры сайта под данное ядро.

Залог качественного SEO-продвижения сайта заключается в грамотном формировании семантического ядра. Оно несет смысловую нагрузку вашего ресурса. Если человек по запросу не может получить полные (релевантные) сведения о вашем сайте, придется с ним (с сайтом) поработать.

Формирование качественного семантического ядра — долгий процесс. Кто-то предпочитает сбор семантики вручную, но большинство веб-студий делают это автоматизировано, используя специальные сервисы. Как подобрать запросы, что брать за основу? Поговорим об основных источниках ключевых слов.

В первую очередь нужно проанализировать информацию, товары или услуги, которые уже размещены или скоро появятся на сайте. Это — самое главное при работе с семантическим ядром. Ваша задача — максимально глубоко проанализировать проект и понять специфику ниши. У многих веб-специалистов нет возможности полностью изучить чужой бизнес, а потому в этом вопросе непременно нужно взаимодействовать с клиентом. Так, например, вы можете согласовать весь перечень поисковых фраз.

Яндекс-статистика запросов в поисковиках — прекрасное решение для оптимизаторов, позволяющее узнать, что пользователи ищут в Интернете. Всё, что вам нужно сделать — зайти на сервис wordstat.yandex.ru. Подобный инструмент есть и у Google: частота запросов www.google.ru/adwords/. Сервисы предназначены для использования контекстной рекламы, однако и для SEO-оптимизации тоже подходят.

Статистика сайта — отличный источник ключевых слов. Её также необходимо тщательно анализировать, особенно если у сайта уже есть хороший трафик. Накопленные данные позволяют оценить запросы и трафик поведения пользователей на странице (число просмотров, проведенное время, количество отказов).

Чтобы легко и быстро создать качественную структуру сайта, нужно проанализировать веб-ресурсы конкурентов. Необходимо лишь найти нескольких лидеров в вашем сегменте, у которых SEO-структура сформирована грамотно.

Далее есть несколько вариантов:

• анализ видимости конкурентов в поисковиках и получение списка их ключевых слов. Формирование семантического ядра на основе данных запросов или дополнение своего отсутствующими;
• сбор лучших решений из структуры нескольких сайтов конкурентов и создание своей идеальной.

Группировка ключей

Раньше делалось все просто: 1 ключ = 1 объявлению.

Сейчас так сделать не получиться, так как яндекс ввел статус «мало показов». Это означает, что если объявление в месяц будет иметь менее 10-20 показов, то показ такого рекламного объявления приостанавливается.

Однако, если в объявление поместить несколько ключей, с разной частотностью, и их суммарная частотность показов будет более 20, то такое объявление будет допущено к показам в яндексе.

Исходя из этого я делаю следующее:

— те ключевые слова, которые имеют частоту показов более 100, делаю по старому сценарию 1 ключевое слово = 1 рекламное объявление;

— те ключевые слова, которые имеют менее частотность менее 100 показов, я формирую группы, чтобы группа имела общую частотность более 100.

Естественно это удобнее делать в кей коллекторе, если же его нет то тогда нужно работать в экселе, где использовать числовые фильтры.

Этапы формирования семантического ядра:

Этап № 1: формирование масок ключевых слов. На данном этапе необходимо максимально старательно и внимательно проработать маски ключей. Собрать наиболее целевые, проработать синонимы, различное написание, а кроме этого не набрать мусорных масок.

Мусорная маска, это такая маска, которая дает 10% ключевых слов, и огромное число нецелевых слов.

Этап № 2: парсинг ключевых слов.

Заключается в том, чтобы спарсить собранные маски ключевых слов. Настоятельно рекомендую для этого использовать кей коллектор.

Этап № 3: составление списка минус слов.

Это муторный процесс, но от этого зависит чистота трафика, поэтому не ленитесь и делайте это качественно, собрали минус слова, пройдите список еще раз и обязательно найдете пропущенные.

Этап № 4: группировка ключевых слов.

Этап достаточно просто, но трудоемок в исполнении.

Здесь можно либо сгруппировать ключевые слова автоматически, есть такие специальные сервисы, но делают они это достаточно коряво.

Либо делать все вручную, что намного дольше, но в итоге вы получаете качественную группировку.

Группировка методом SKAG

При такой группировке в каждую группу объявлений добавляется одна ключевая фраза, которая прописывается в трех типах соответствия: точном, фразовом и с модификатором широкого соответствия. Таким образом, мы можем анализировать CTR и оставлять в группе только то соответствие, которое работает наиболее эффективно.

Пример SKAG-группировки

Правда, после того как Google сделал похожими алгоритмы срабатывания фразового соответствия и модификатора широкого соответствия, позиции SKAG пошатнулись, и мнения PPC-специалистов разделились. Одни считают, что SKAG стал нежизнеспособен и нужно перестраивать кампании, ориентируясь на намерения пользователей, другие — что метод по-прежнему жив, просто требует более детальной и тщательной оптимизации.

Когда применять

Когда важно добиться максимальной релевантности объявлений и эффективности рекламной кампании, чтобы повысить ROI. Но надо понимать, что затраты на создание и управление SKAG-группами могут превысить эффект от их использования

Поэтому применять подход нужно при условии, что вы точно знаете, что делаете

Но надо понимать, что затраты на создание и управление SKAG-группами могут превысить эффект от их использования. Поэтому применять подход нужно при условии, что вы точно знаете, что делаете.

Плюсы:

• Способ простой для понимания.
• Для автоматизации есть скрипты — например, вот и вот.
• При SKAG-подходе объявления идеально заточены под ключевые слова. Обычно достигается высокий Quality Score.
• Кампанию проще оптимизировать, видя детальную статистику по каждой фразе.
• Ориентируясь на единственную фразу в группе, удобнее добавлять минус-слова.
• После правильной оптимизации можно добиться высокой эффективности.

Минусы:

• На написание объявлений под каждый ключ уходит много времени. Можно использовать генератор объявлений для Яндекса и Google. Конечно, объявления получаются не идеальными, но могут стать шаблонами для дальнейшей правки.
• Нужна серьезная кросс-минусовка. Автоматизация доступна в бесплатном медиапланере Click.ru — перекрестная минусовка проводится по умолчанию при подборе семантики.
• Сложно тестировать объявления — из-за дробления групп и трафика по ним придется составлять много разных вариантов и долго собирать статистику.
• Такую кампанию придется регулярно и долго оптимизировать руками, чтобы добавить в список минус-слов большинство нецелевых запросов.
• Группы с низкочастотными ключами могут получить статус «мало показов».
• Большим количеством групп сложно управлять.

Как пользоваться группировкой?

Для определения релевантных страниц нужно ввести доменное имя сайта? список поисковых запросов, который требуется кластеризовать, и поисковую систему.

Далее — выбрать метод обработки, регион, степень группировки, в чек-боксах проставляются необходимые галочки и нажимается кнопка «Проверить».

Список поисковых запросов, которые можно кластеризовать по ТОПу за один раз, достаточно велик — до 5000 фраз.

При работе доступно четыре метода кластеризации. Первые три — вполне традиционные и привычные для SEO-специалистов, четвертый — авторская разработка:

1. Сильная связь в группах (так называемый Hard-метод).

2. Средняя связь в группах (Middle).

3. Слабая связь в группах (Soft).

4. Метод «Пиксель Тулс» — уникальный алгоритм, который умеет классифицировать запросы и обеспечивает более точную группировку, так как результаты выдачи по каждому поисковому запросу подвергаются предварительной фильтрации — удалению крупных справочников («Википедия» и прочие из «чёрного списка»), витальных URL, результатов, полученных с помощью алгоритма СПЕКТР и прочих примесей, которые не являются органической выдачей поисковой системы Яндекс и искажают исходные данные.

При продвижении по трафику можно использовать Soft-метод, так как в этом случае не требуется 100% выводимость запросов в группах, а ставка идёт на их количество.

Если же задача вывести максимум запросов в ТОП — рекомендуется использовать метод группировки «Пиксель Тулс».

В инструменте доступно быстрое определение релевантных URL сайта и возможность получения количества главных страниц в выдаче по запросу, что позволяет в дальнейшем скорректировать распределение.

Степень или сила группировки может варьироваться. Рекомендуемая степень равна трем, она введена по умолчанию.

Обычно её достаточно для получения оптимальных результатов. Если группы получаются довольно малочисленные, а список поисковых запросов достаточно обширный — число можно снизить до двух.

Сила / степень — количество одинаковых URL, которые должны встретиться в выдаче по двум запросам, чтобы алгоритм мог ассоциировать их в группу.

Сервис хранит предыдущие результаты в таблице, которую можно скачать в CSV, переименовать, либо удалить.

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн-сервисы:

1. Engine Seointellect

2. Tools PixelPlus

3. Rush Analytics

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».

Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео: 

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
• Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Другие статьи рубрики

Программы парсеры

Для точной обработки ключевых слов рекомендуется использовать программные комплексы. Преимущество – они работают напрямую с базами данных Ворстат. Полная версия платная, некоторые разработчики предоставляют демо-режим с ограниченным функционалом.

Кей Коллектор

Программа «Кей Коллектор» популярна среди разработчиков и СЕО-оптимизаторов. Причины – работа с популярными поисковыми системами, сегментация выборок по параметрам пользователя. Предоставляется только на платной основе, стоимость зависит от количества приобретаемых лицензий.

Особенности «Кей Коллектор»:

• Анализируется только актуальная статистика, сбор информации ведется напрямую из баз данных (БД) Яндекса.
• Ключевые слова подбираются по региону, частоте, сезонности.
• Учитываются стоп-слова.

Возможен многопоточный режим работы. Но есть вероятность получения бана или многократного ввода капчи при формировании нескольких потоков запроса информации с одного IP. Возможен сбор информации через Яндекс.Директ, что уменьшает скорость обработки.

Словоёб

Бесплатная альтернатива Кей Коллектор, но с меньшими функциональными возможностями. Отличие – «Словоёб» работает только с Вордстат. При анализе некоторых ключевых фраз могут не учитываться низкочастотные запросы, которые есть в статистике Яндекс.Директ. Глубина эффективного парсинга ограничена 40 страницами.

Особенности программы «Словоёб»:

• меньшие возможности работы с таблицами;
• нет «поисковых подсказок»;
• отсутствует сбор главных страниц выдачи;
• нет позиций по запросам.

Программа подходит для формирования СЯ небольшого проекта. Причина – скорость обработки полученных данных, нет углубленного анализа запросов.

Магадан

Технические ограничения в бесплатном варианте программы:

• нельзя выбрать региональность для запросов;
• отключены фильтры по количеству символов, слов;
• нет импорта файлов со стоп-словами;
• нельзя задавать правила к генерируемым ключевым фразам;
• отключен экспорт КС.

Несмотря на такие ограничения «Магадан» можно использовать для формирования СЯ 1-3 проектов. Но по отзывам пользователей по сравнению с ручной обработкой Вордстата теряются низкочастотные запросы.

Лучший метод кластеризации

С точки зрения нашего многолетнего опыта наилучшими вариантами являются:

• кластеризация по ТОПу с последующим объединением по интенту; 
• кластеризация по ТОПу с последующей разбивкой по интенту. 

Автоматизация первого этапа (кластеризация по ТОПу, с использованием одного из сервисов или программных решений) позволяет ускорить процесс на больших массивах данных, выполняя роль первичной группировки. Дальнейший ручной этап помогает сформировать наиболее конкурентоспособные группы и создать соответствующую структуру сайта. 

В большинстве случаев эти два подхода – объединение и разбивка – по сути не делятся на отдельные операции. На ручном этапе SEO-специалист принимает решение о необходимости объединения или разнесения запросов по страницам с учетом особенностей конкретного проекта и конкуренции в тематике.

Сервисы для анализа видимости конкурентов

• semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
• prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
• serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
• advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
• megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
• keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
• topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

В каких случаях необходим анализ семантического ядра сайта конкурентов

1. При запуске нового проекта.

Вы работаете над новым проектом и занимаетесь формированием семантического ядра сайта с нуля. Для этого вы решили проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты для продвижения своих сайтов.

Многие подходят и вам, поэтому вы используете их для пополнения семантического ядра. Стоит учитывать нишу, в которой работают конкуренты. Если вы планируете занять небольшую долю рынка, а конкуренты работают на федеральном уровне, то нельзя просто взять и полностью скопировать их семантическое ядро.

1. При расширении семантического ядра работающего сайта.

У вас есть сайт, который нужно продвигать. Семантическое ядро было давно сформировано, но работает неэффективно. Требуется оптимизация сайта, его реструктуризация, обновление контента с целью увеличения трафика. С чего же начать?

Первым делом можно проанализировать семантическое ядро на конкурирующих сайтах с помощью специализированных сервисов.

Как использовать ключевые слова с сайтов конкурентов самым эффективным способом?

Вот несколько несложных правил. Во-первых, учитывайте процент совпадений по ключам с вашего сайта и с чужих интернет-ресурсов. Если ваш сайт пока на стадии разработки, то выбирайте любой конкурирующий сайт, проводите его анализ и используйте ключевые слова в качестве основы для создания вашего семантического ядра.

В дальнейшем вы просто будете сравнивать, насколько пересекаются ваши эталонные ключи с ключами с сайтов конкурентов. Самый простой способ – выгрузить с помощью сервиса перечень всех конкурирующих сайтов и отфильтровать их по проценту пересечений.

Затем нужно скачать семантические ядра первых нескольких сайтов в программу Excel или Key Collector и дополнить новыми ключевыми словами семантическое ядро вашего сайта.

Во-вторых, перед тем как скопировать ключи с сайта-донора, обязательно проведите его визуальную проверку.

1. При покупке готового сайта с целью последующего развития или перепродажи.

Рассмотрим пример: вы хотите купить определенный сайт, но перед принятием окончательного решения вам нужно оценить его потенциал. Проще всего это сделать, изучив семантическое ядро, так вы сможете сравнить текущий охват сайта с сайтами конкурентов.

В качестве эталона берете самого сильного конкурента и сравниваете его показатели видимости с результатами интернет-ресурса, который вы планируете приобрести. Если отставание от эталонного сайта существенно, это хороший знак: значит, у вашего сайта есть потенциал для расширения семантического ядра и привлечения нового трафика.