Составление семантического ядра для сайта: правильное и полное руководство

Сервисы для сбора семантического ядра

Как было уже сказано поисковые системы собирают данные запросов для прогноза бюджета в рекламных сервисах (Яндекс Директ и Google AdWords).  Для сбора семантического ядра используют как платные сервисы и отдельные программы, так и бесплатные сервисы от поисковых систем. Мы вкратце рассмотрим каждую из них.

Бесплатные сервисы

Бесплатные сервисы для сбора семантического ядра являются самыми популярными и часто используемыми, у каждой поисковой системы есть свой сервис, но му рассмотрим только два самых популярных.

Яндекс Wordstat — один из самых популярных сервисов позволяющих боле точно узнать какие ключевые запросы использовали пользователи поисковика Яндекс, в нем есть возможность посмотреть «сезонность определенного запроса» и «региональную привязку запроса».

Планировщик ключевых слов (Google AdWords) — с подбором слов в Google все намного интересней и на первый взгляд сложней чем в Wordstat, но вы сможете более детально и развернуто получить информацию о запросе, оценить конкурентность запроса, а так же сразу получить кучу похожих ключей. Многие пользуются как вордстатом так и дополняют запросы планировщиком ключевых слов.

Словоеб — это очень интересный инструмент (отдельная программа) которая распространяется совершенно бесплатно и помогает создавать семантические ядра внутри нее. Полностью структурируя каталог и собирая данные как с Wordstat так и AdWords, гибкая в настройках и очень удобная.

Платные сервисы

Платные программ и сервисы позволяют Вам существенно расширить базу ключевых слов, так ка собирают не только запросы с онлайн сервисов поисковиков, но и учитывают дополнительные данные.

KeyCollector — одна из самых распространенных и популярных программ среди Seo оптимизаторов. Позволяет более эффективно проводить отчистку семантического ядра, и очень полезна при больших ядрах запросов, так как в данной программе можно создать сложную структуру и не запутаться.  Лицензия покупается 1 раз и вы пользуетесь ею пожизненно. При постоянном использовании программа на 100% оправдывает вложенные средства.

MOAB база ключевых слов — онлайн сервис по сбору ключевых слов и составления семантического ядра, вы платите за подписку с несколькими версиями, часто используется Seo оптимизаторами

Just-Magic

Сервис Just-Magic – это, прежде всего, автоматизация SEO для опытных сеошников.

Возможности Just-Magic:

• Работа с семантикой (подбор семантики для сайта, расширение семантического ядра, распределение запросов по сайту, подбор запросов на основании Яндекс Метрики и др.);
• Анализ текста и оптимизация страниц сайта по перечню запросов, а также распознавание всех вхождений, которые известны поисковой системе;
• Работа с небольшими текстовыми фрагментами и умение отличать фрагменты от больших текстов;
• Работа во всех зонах документа;
• Кластеризация запросов по нескольким порогам, по тематическим группам, а также применение кластеризации для текстового анализа;
• Пословный анализ теста на соответствие тематичности запроса;
• Формирование списка релевантных слов для нового текста.

Тарифы:

• Чатланин – 1 тыс. рублей в месяц;
• Эцилоп – 2,5 тыс. рублей в месяц (доступ к API);
• Жёлтые штаны – 5,0 тыс. рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим);
• Малиновые штаны – 10,0 тысяч рублей в месяц (доступ к API, многопользовательский режим, ВИП-поддержка).

Какая компания электронной коммерции самая большая?

Существует несколько различных способов измерения размера бизнеса электронной коммерции. Сколько у него клиентов? Какой доход они получают? Сколько стоит сама компания?

GMV сильно отличается от выручки. eBay работает как торговая площадка и не продает товары напрямую потребителям. Таким образом, его доход составляет небольшой процент от его GMV. Shopify

(NYSE: SHOP)

Вот таблица крупнейших компаний электронной коммерции в мире, отсортированная по GMV:

Компания	GMV (TTM)	Тип (ы) электронной коммерции
Алибаба	> 768 миллиардов долларов	B2B, C2C
Амазонка	239 миллиардов долларов	B2C, C2C
JD.com	215 миллиардов долларов	C2C, B2C
eBay	93 миллиарда долларов	C2C, C2B
Shopify	33 миллиарда долларов	C2C
Оптимистический	> 31 млрд долларов	B2C
Walmart	> 19 миллиардов долларов	B2C, C2C

Зачем узнавать семантику конкурентов?

Продвижение сайта – дело очень тонкое. Требует серьезного подхода и не потерпит упущений. В предыдущих статьях мы уже выяснили, что сбор семантического ядра с помощью сервисов очень важен для продвижения сайтов. Причем любого типа.

Будьте уверены, что почти все ваши соперники давным-давно промониторили ваш сайт, в том числе и по семантике. Благодаря этой информации они могут видеть, по каким именно запросам вы решили продвигаться. Само собой, такие данные помогут им сформировать собственный план продвижения и обгона вашего ресурса в позициях.

Анализ конкурентов – своего рода постулат современного бизнеса. Этому учат на различных тренингах и курсах, об этом пишут книги и статьи. Если владелец ресурса решит намеренно исключить такую практику, то в дальнейшем он рискует потерять значительную долю трафика, а равно и клиентов.

Правильное семантическое ядро

Понятие «правильное семантическое ядро» для каждой области свое, однако оно имеет ряд схожих моментов. Сейчас мы про них расскажем.

1. Во-первых, правильное семантическое ядро не должно содержать минус-слов. Всегда, когда применяете Яндекс Вордстат, используйте , что бы отсеять основную массу нерелевантных запросов.
2. Во-вторых, ядро должно быть полным. Концентрация на одном направлении может привести к потере большого количества трафика.
3. В-третьих, должно быть распределение по коммерческим и информационным запросам. Требования к посадочной странице очень сильно зависят от типа запроса.
4. В-четвертых, итоговое семантическое ядро должно содержать частотность показов. В областях с сильной сезонностью, частотность можно указывать по месяцам.
5. В-пятых, запросы должны быть представлены в виде дерева. Если семантическое ядро получилось очень большим, то возможно сделать дерево только для основных запросов.

Зачастую в ядре прописывают сроки по контент плану для каждого ключевого слова (группы запросов). Таким образом развитие сайта получается равномерным и естественным.

PPC Help

Сервис PPC Help предоставляет набор профессиональных инструментов , необходимых для работы специалистов по контекстной рекламе.

Возможности PPC Help:

1. Для работы с ключевыми словами и фразами:

• Обработка нескольких списков ключевых слов или словосочетаний и формирование новых ключевиков на основе метода пересечения списков;
• Склонение ключевых слов (для Google Adwords);
• Определение в списках базовых слов и словосочетаний;
• Подсчёт уникальных слов и их выделение;
• Группировка по уникальным словам;
• Исключение пересекающихся запросов (кросс-минусовка);
• Вложенный поиск списка ( поиск определённого по заданным параметрам списка в общем большом списке ключевых слов);
• Формирование групп дубликатов, а также удаление дубликатов ключевых слов (с учётом морфологии);
• Поиск синонимов ключевых слов;
• Создание карты интеллектуальных связей ключевых словосочетаний (mind карта);
• Приведение слов в нормальную форму (лемматизатор);
• Разделение ключевых словосочетаний по посадочным страницам;
• Выделение и группировка низкочастотных словосочетаний.

2. Для создания рекламных кампаний:

• Формирование и анализ статистических данных с целью оптимизации кампании;
• Устранение статуса «Мало показов» способом группировки словосочетаний и фраз;
• Управление ставками Яндекс.Директ (автоматическое назначение ставок, назначение ставок для всей кампании, группы или конкретной ключевой фразы и т.д.)
• Формирование рекламных кампаний в Google Adwords.

3. Для работы с объявлениями:

• Применение ключевых словосочетаний для формирования заголовков;
• Применение utm – меток путём прикрепления их к ссылкам (для анализа трафика из различных источников);
• Правильное форматирование названий стран и городов (названия начинаются с заглавных букв);
• Интеграция рекламных кампаний из Яндекс.Директ в Google Adwords.

Тарифы (для 1 пользователя):

• Тест (с ограничениями) – бесплатно;
• Полный доступ (только с аккаунтами PPC Help) – бесплатно;
• Стартовый – 1 тыс. 500 рублей в месяц (минимальный набор инструментов);
• Бизнес — 2 тыс. 500 рублей в месяц (полный набор инструментов).

Особенности сбора семантики по видам проектов

В зависимости от размера сайта, количества оказываемых услуг или продаваемых товаров мы собираем семантику различного размера и затрачиваем на это разное количество времени.

Средний сайт с категориями/подкатегориями, но без товаров

Если категорий на сайте много, то для начала узнаем список наиболее интересных клиенту. Если предпочтений нет, выбираем на своё усмотрение. По ним собираем слова из Яндекс Вордстата и чаще всего сразу поисковые подсказки. Если запросов набирается мало, то расширяем список с помощью дополнительных сервисов.

Работаем с получившимся списком, оптимизируем страницы под подобранные для продвижения ключевые слова.

Затем поэтапно собираем запросы для следующих категорий и т.д.
Если в процессе сбора коммерческой семантики находятся информационные запросы и позволяет время, оставляем их в отдельном списке. Такие ключевые слова часто используются в будущем при написании статей для блогов на сайтах.

Процесс отличается от предыдущего вида проекта тем, что на основе собранной семантики мы смотрим, каких срезов не хватает на сайте, но их спрашивают люди.

Срез — это страница с товарами категории или подкатегории каталога отфильтрованными по определенному параметру. Например по цвету, бренду, размеру и т.д.

Вспомним пример, который был выше, про категорию красные платья. Найденные в списке запросов для этой категории «короткие красные платья» и подскажут нам, что следует создать соответствующий срез.
Нельзя забывать, что популярными могут быть не только категории продукции, но и конкретные модели товаров. Находя такие запросы в собранном списке, мы обязательно проверяем их наличие в каталоге сайте.

Примечание. При формировании итогового списка запросов обязательно учитываем геозависимость, коммерциализацию и максимальную достижимую позицию. Почитать об этих факторах можно в нашей статье.

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
 
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
 

 
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
 
Подробнее настройки описаны здесь.
 
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
 

• Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
• Повторов слов;
• Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
• Запросов с нулевой частотностью.

 
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Другие ограничения программы СловоЕБ:
 

• Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
• Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.

 
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Инструменты Serpstat

Обращаю ваше внимание на то, что анализ ключевых фраз для составления семантического ядра – это одна из возможностей данной платформы.

Кроме этого Serpstat позволяет проводить:

• анализ сайтов, доменов и страниц (как своих собственных, так и конкурентов),
• анализ ключевых фраз,
• анализ обратных ссылок,
• мониторинг позиций,
• аудит сайта.

Одной из особенностей платформы в том, что здесь вы можете проанализировать своих прямых конкурентов через любые инструменты, представленные на сайте.

По функционалу Serpstat можно написать не один десяток обучающих статей, но я напоминаю, что сегодняшняя тема – как правильно составить семантическое ядро. А значит, на сайте Serpstat мы будем работать с инструментом под названием Анализ ключевых фраз.

Я покажу на примере одного популярного сайта и ключевого запроса, как можно расширить семантическое ядро вашего ресурса. Надеюсь, Хитер Бобер на меня не обидится)).

СловоЁБ

Если по каким-то причинам вы не хотите покупать платный софт, то вот вам его бесплатная, сильно урезанная версия от тех же авторов. Обновлений не было уже около двух лет, но это не мешает программе отлично работать и по сей день.

Многие пользователи отдают предпочтение именно ей, полагая, что лучше уж урезанный функционал бесплатно, чем 2 тысячи рублей и куча ненужных для них функций. В чем-то они правы, большая часть всех инструментов Кей Коллектора не будет вами использована, если вы не занимаетесь поисковым продвижением на профессиональном уровне.

Для разового составления семантики вполне хватит и СловоЁБа. Именно его я использовал, когда описывал, как правильно составить семантическое ядро. Все перечисленные шаги применимы в обоих приложениях, т. к. интерфейс в них сильно схожий.

В СловоЁБе, действительно, есть множество полезных функций. Например, вы можете парсить данные из все того же Вордстата и далее выгрузить их в файл Excel для дальнейшей работы. Там же есть возможность более чистой проверки частотности, благодаря которой вы получите более правильные данные о популярности запроса. Что позволит лучше выстроить план продвижения в поисковиках.

Возможности программы:

• парсинг запросов с левой и правой колонки Вордстата,
• получение данных с “чистой” частотой запросов,
• выгрузка информации в формат Excel,
• возможность подключения антикапчи и др.

Скачать актуальную версию приложения СловоЁБ можно с блога разработчика.

Анализ сайта-конкурента на наличие ключевых фраз

Наверняка, создавая свой блог или сайт, вы в первую очередь «знакомитесь» с вашими прямыми конкурентами, чтобы определить, в каком направлении вам нужно двигаться. Конкретнее – какие темы вы будете освещать на своем ресурсе. Как раз в этом вам может помочь сервис Serpstat.

Перейдя по данной ссылке, вы попадаете на главную страницу сайта. Конечно, в первую очередь вам необходимо зарегистрироваться. После регистрации вы можете попробовать поработать с сервисом бесплатно.

Итак, на главной странице в пустое поле вам необходимо ввести адрес сайта – конкурента. Рядом выберете поисковую системы, для которой проводите анализ. Актуально для меня – это Google Россия и Яндекс: Москва и Санкт – Петербург.

Например:

Далее кнопочка Поиск.

После этого действия вас перекинет во внутренний кабинет seo-платформы на вкладку Суммарный отчет. Суммарный отчет отражает суммарное количество ключевых фраз, по которым домен ранжируется в ТОП-100 поисковой системы Google.

Для полного анализа нажмите на ссылку Показать все.

Перед вами выстроится таблица, где собраны ключевые фразы сайта в позиции Google.

Что можно увидеть в таблице – это частотность фразы, конкурентность (в контексте), стоимость одного клика. Каждый столбец можно настраивать по убыванию и возрастанию показателей.

Если вы переключите вкладку, то вам будет доступна информация по Яндексу. Статистика по Яндекс отражает ключевые фразы, по которым домен занимает позиции ТОП-50 yandex. В отчете указана позиция, которую домен занимает по ключевой фразе SERP (Позиция), частотность ключевой фразы в месяц согласно данным Яндекс.Директ (Запросов), а также ориентировочная цена за клик в $ в контекстной рекламе (Стоимость).

Теперь на основе сайта – конкурента вы можете выбрать те ключевые фразы, которые включите в свое семантическое ядро. Таким образом, у вас появляется возможность проанализировать не один такой сайт и на основе полученных данных составить хорошую семантику.

Ну а я предлагаю углубиться в анализ ключевых фраз: и от количества перейти к качеству.

Краткий обзор SpyWords

Итак, какую информацию о конкурентах можно получить при помощи сервиса?

• Списки ключевых слов;
• Тесты рекламных объявлений Яндекс.Директ и GoogleAdwords;
• Позиции и сниппеты в выдаче;
• Приблизительную оценку трафика и бюджета;
• Совпадающие ключевые слова на конкурирующих сайтах.

На данный момент, на сервисе четыре вкладки:

1. Анализ конкурентов;
2. Битва доменов;
3. Война доменов;
4. Умный подбор запросов.

Анализ конкурентов

Для анализа конкурентов, можно ввести либо адрес своего сайта, либо поисковую фразу. Предположим, что вы планируете создать сайт «Строим дом своими руками» — вводим запрос и нажимаем кнопку «Отследить».

В качестве примера, введем запрос «строим дом своими руками»

В результате мы получаем следующую информацию:

1. Количество показов рекламных объявлений в месяц по Яндексу и Google;
2. Количество рекламодателей в Яндексе и Google;
3. Среднюю стоимость клика;
4. Список рекламодателей и тексты их объявлений.

Информация о рекламодателях Яндекс.ДиректИнформация о рекламодателях Google AdWords

Также мы получаем список запросов, которые покупают рекламодатели с запросам «строим дом своими руками». На скриншоте ниже видно, что популярностью у рекламодателей пользуется фраза «коттеджи эконом класса в подмосковье», средняя стоимость клика в Яндекс.Директ составляет 165 рублей. Не менее интересен для нас и ТОП выдачи Яндекса и Google.

Теперь можно щелкнуть по любому адресу в колонке «Домены» и получить список запросов сайта из ТОП 50 поисковиков. В качестве примера, выберем лидера выдачи Яндекса — stroyimdom.ru.

Результат анализа домена stroyimdom.ru

По первой таблице видно, что есть явный перекос в сторону Яндекса — количество запросов в поиске Яндекса 2497, а в поиске Google только 201. Более наглядно это видно на диаграмме.

Сравнение видимости сайта в ТОП-10 Яндекс и Google

Справа от диаграммы, формируется список пересекающихся запросов, т.е. запросов которые находятся в ТОП-10 обоих поисковиков. В конкретном случая таких запросов всего 15.

Список запросов можно экспортировать в формат для Excel (CSV). Если запросов не более 3000, то экспорт произойдет практически мгновенно. При большем количестве запросов, в течение 10 минут, создаются ZIP-архивы, которые можно загрузить из личного кабинета.

Экспорт запросов в формат CSVСравнение позиций сайта в выдаче Яндекса и Google

Битва доменов

Битва доменов позволяет сравнить между собой три сайта, к примеру сайты ваших конкурентов, и выявить перспективные запросы, которые вы упустили из вида.

Битва доменов — сравниваем сайты из ТОП-3 Яндекса по запросу «строим дом своими руками»

Безоговорочным лидером является сайт stroyimdom.ru, так его трафик из поиска намного больше, чем совокупный трафик конкурентов.

Запросы, общие для конкурирующих сайтов, могут быть перспективными с плане продвижения

Для себя мы можем выбрать пересекающиеся запросы, которые, с большой долей вероятности, являются наиболее перспективными в плане продвижения.

Война доменов

Все началось с битвы, а закончилось войной. Война доменов позволят сравнивать показатели большого количества доменов — вплоть до 20 штук. В качестве примера сравним ТОП-5 выдачи Яндекса.

Сравним ТОП-5 выдачи Яндекса по запросу «строим дом своими руками»

На выходе получаем сравнение обзорных показателей доменов (количество запросов в поиске, дневной бюджет по контексту, трафик из поиска и контекста и т.д.). Также мы может сравнить запросы исследуемых доменов по разным параметрам, например найти только общие запросы.

Сравнение показателей большого количества сайтов

Умный подбор запросов

Для того, чтобы подобрать самые перспективные (трафик + деньги) в плане продвижения запросы, вводим ключевую фразу на вкладке «Умный подбор запрос» и жмем кнопку «Найти все лучшие слова!».

Подбираем наиболее перспективные запросы

Сервис подобрал 18 запросов.

Рекомендованные запросы на базе запроса «строительство домов своими руками»

Из таблицы видно, что CPC (цена за клик) такого запроса как «лоджия своими руками» в Яндекс в 24 раза больше, чем в Google — это к вопросу «что выгодней, Яндекс.Директ или Google AdSense?». Если вы зарабатываете на контекстной рекламе, то в одних статьях выгодней устанавливать блоки Яндекс.Директ, а в других Google AdSense.

Пара ложек дегтя

Сервис SpyWords может быть весьма полезен для практикующих сеошников. Что касается новичков, то их может отпугнуть цена.

Тарифные планы и цены SpyWords

К сожалению статистика снимается один раз в месяц — в некоторых случаях это неприемлемо. Однако есть надежда, что по мере развития сервиса, статистика будет обновляться чаще.

Что можно делать с помощью SQL запросов

SEO-анализ ключевой фразы

От суммарного отчета переходим к seo-анализу ключевой фразы. Напоминаю, что  в качестве примера я взяла фразу «заработок в интернете».

Подбор фраз

Функция Подбор фраз позволяет отследить всевозможные варианты запросов для ключевой фразы.

Для подбора дополнительных ключевых фраз в Google вы можете ориентироваться на частотность и сложность фразы. Чем выше частотность и ниже показатель сложности, тем выше вероятность попадания вашей статьи с данным ключевиком в топ выдачи.

Кстати, на сервисе Serpstat возможна настройка фильтров:

• Частотность запоса
• Стоимость за клик
• Количество результатов
• Уровень конкуренции
• Количество слов в ключевой фразе
• Наличие элементов в выдаче
• Фильтрация по топонимам
• Фразы с неправильным написанием
• Ключевые слова
• Сложность фразы.

Отсортированные фразы вы можете сохранить через кнопку Экспорт, которая расположена в правом углу панели сайта.

Похожие фразы

Следующая вкладка для анализа ключевой фразы – это похожие фразы.

Как утверждают разработчики Serpstat, например, Google не показывает такие фразы в подсказках, а значит, ваши конкуренты скорей всего их не используют.

Такие фразы связаны с искомой фразой семантически. Например, для анализируемой фразы «заработок в интернете» Serpstat нашел следующие ключевики: заработок в сети, заработок без капиталовложений, как в интернете заработать денег, как зарабатывать онлайн и т.д. Я бы даже сказала, что здесь реализован принцип синонимов, что позволяет вам расширить семантическое ядро сайта.

Поисковые подсказки

На вопрос как правильно составить семантическое ядро для сайта, я могу вам еще порекомендовать воспользоваться следующей функцией seo-платформы – Поисковые подсказки.

Поисковые подсказки отображаются обычно в поисковых системах, когда при наборе первых слов фразы появляются новые варианты.

Например – Поисковая система Яндекс

Поисковая система Google

Возможности поисковых подсказок на Serpstat:

• Легко найти новые темы для написания статей,
• Расширение семантики благодаря большой базе новых слов и словоформ,
• Отслеживание анкорных словоформ для создания качественной перелинковки на сайте,
• Поиск стоп-слов для эффективной настройки контекстной рекламы.

В верхней части страницы поисковых подсказок отображаются самые популярные фразы по анализируемому ключевику.

Каждый такой блок активен. Если кликнуть по одному из них, вас перекинет на страницу, где в составе ключевой фразы будет стоять это дополнительное слово.

Поисковые подсказки можно отсортировать по критерию Только вопросы. Для этого необходимо нажать на соответствующую кнопку на сайте.

По статистике 90% пользователей интернета вводят ключевые фразы в поиск именно в виде вопроса. Я, кстати, тоже так делаю)). Поэтому в вашем семантическом ядре должны быть собраны ключевики, которые будут отвечать на вопросы. Это будущее голосового поиска.

Кстати, поисковые подсказки на Serpstat отображаются в режиме реального времени!

Открыв страницу Поисковые вопросы, вы можете слева увидеть самые популярные фразы, а справа диаграмму вопросов.

Ниже идет разбивка по вопросам, которые начинаются со слова Как? Какой? Что? Где? и т.д.

Страницы – лидеры

На странице с лидерами вы можете ознакомиться с сайтами (и конкретно со статьями), которые находятся на вершине выдаче по анализируемой ключевой фразе.

Если “провалиться” внутрь показателя Ключевые фразы, которые содержат искомый запрос, то откроется раздел с запросами пользователей, по которым страница ранжируется в ТОП выдачи. Каждому запросу соответствует позиция домена.

Некоторые мои читатели могут сейчас задать вопрос: а что мне даст эта информация? Вам нужно изучить статью конкурента и сделать лучше.

Конкуренты

На странице с конкурентами в таблице вы можете увидеть сайты, которые используют искомую фразу в своем продвижении.

Давайте немного подытожим: сейчас мы рассмотрели seo-анализ ключевой фразы, который включает в себя следующие инструменты: подбор фраз, похожие фразы, поисковые подсказки, поисковые вопросы, страницы-лидеры и конкуренты.

Используя только этот функционал платформы Serpstat, вы сможете правильно составить семантическое ядро для любого ресурса.

Семантика для точного спроса

Для автотехцентра «ЯпиМоторс» агентство MOAB составило один из самых больших семантических планов за свою историю. Специфика клиента: ему необходимо обеспечить точный трафик.
 
Заказчик четко обозначил исходные условия: есть точный перечень работ (300 штук), которые он выполняет, и список марок (70 штук), с которыми работает.
 

 
На первом этапе мы искали всевозможные названия по списку работ:
 

• Ремонт тормозов – ремонт тормозной системы, замена тормозной системы, не работают тормоза и т.д.
• Ремонт двигателя – ремонт ДВС, замена ДВС, ремонт движка и т.д.

 
Японские названия сложные, их часто пишут с ошибками. В итоге 70 заданных марок / моделей превратились в 270 строк различных вариантов написания латиницей и кириллицей.
 
Разница с предыдущим кейсом: в нем мы пытались охватить всех пользователей, у которых проблемы с дизелем. Здесь напротив заказчика интересует только спрос на конкретные виды работ.
 
Рынок большой, поэтому компания не претендовала на весь целиком. Логично: один автосервис не может обслуживать всю Москву. Его цель – небольшая часть этого спроса, но максимально горячая, и за минимальные деньги. Поэтому мы определили запросы, которые уже сейчас имеют неотложную потребность.
 
Если пользователь пишет в поиске «черный дым дизель», он может еще неделю ездить на дымящем автомобиле, прежде чем тот совсем накроется. А «ремонт ходовой цена» – прямо сейчас может сконвертироваться.
 
Перемножаем 450 работ на 270 моделей и получаем список маркеров, по которому снимаем частотность.
 
Около 5 тысяч базисов показали ненулевую частотность и «хвост» расширений в 50 тысяч. В отличие от ядра по дизелю, в котором много «мусора», это содержит минимальное число минус-слов, практически все запросы целевые.

Как собрать семантическое ядро

Мы в «Лидере Поиска» делим этот процесс на 2 этапа.

1 этап. Сбор базовой семантики

При составлении списка запросов мы всегда берем точную частоту поискового запроса и используя для ее определения следующие операторы:
«!запрос».
Точной частотой поискового запроса называют количество показов поисковой выдачи Яндекса по запросу в конкретной словоформе.

В своей работе мы применяем 3 основных подхода к 1-ому этапу:

• Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector.
  Универсальный способ. Весь процесс внутри одной программы. Парсинг ключевых слов и частоты происходит автоматически, фильтрация и кластеризация с применением ручного труда.
• Сбор запросов и точной частоты вручную с помощью сервиса Яндекс Wordstat.
  Для небольших сайтов. Полностью вручную внутри сервиса по подбору слов https://wordstat.yandex.ru/. Фильтрация и кластеризация после сбора не требуются.
• Сбор запросов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Key Collector.
  Для сайтов малого и среднего размера. Подбор запросов для продвижения вручную совмещен с автоматизированным сбором частоты. Кластеризация после сбора не требуется, фильтрация низкочастотных запросов автоматизирована.

Подход 1. Сбор запросов и точной частоты с помощью программы Key Collector

Логотип программы Key Collector

Работает метод следующим образом: мы задаем программе Key Collector либо основные слова запросов, либо, если тематика очень широкая, добавляем к ним коммерческие (купить, цена), региональные (название города, улицы, района), брендовые (название бренда на русском и английском языках) маркеры. По ним Кейколлектор парсит все словоформы запросов из Яндекс Wordstat.

Полученный список мы автоматически чистим от запросов содержащих стоп-слова, например бесплатно, скачать, своими руками, реферат. Далее поверхностно чистим полуавтоматическим способом от запросов неподходящих по смыслу.

В этой же программе собираем точную частоту по региону продвижения. После отсекаем запросы с нулевой частотой и дочищаем уже более жестко вручную слова неподходящие по смыслу.

Плюсы:

• автоматизация процесса парсинга запросов;
• автоматизация процесса сбора частот;
• автоматизация процесса чистки списки по стоп-словам;
• низкая вероятность упустить какие-либо запросы.

Минусы:

• невозможно полностью автоматизировать процесс чистки списка;
• на ручной этап чистки уходит довольно много времени;
• платная лицензия Key Collector (оплата единоразовая).

Подход 2. Сбор семантики и точной частоты вручную при помощи сервиса Яндекс Wordstat

Подходит для небольших сайтов с 1-2 услугами/товарами, либо для сбора запросов по новой категории на большом сайте.

Процесс происходит полностью вручную. Точная частота собирается сразу по каждому запросу.

Сбор точной частоты в Яндекс Wordstat

Плюсы:

• список сразу получается чистым — только целевые частотные запросы;
• нет необходимости платить за лицензию Key Collector (если ее нет).

Минусы:

• высокая вероятность упустить какие-либо запросы, т.к. итоговый список зависит от ручного труда и внимательности оптимизатора;
• уходит много времени на то, чтобы вручную проверить в Яндекс Wordstat каждое ключевое слово.

Подход 3. Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat с использованием расширения Yandex Wordstat Assistant + сбор точной частоты в Кейколлекторе

Подходит, когда список нужен не такой маленький как в случае 2, но и не такой большой как в случае 1, и при этом есть Кейколлектор. То есть добавить запросы в список проще вручную, а частоты для него собрать и отфильтровать нулевые — с помощью программы.

Стоп-слова добавляем в Yandex Wordstat вручную в процессе сбора.

Плюсы:

ручной контроль собираемых слов, который не дает попадать в список не подходящим по смыслу запросов даже на первом этапе.

Минусы:

• на ручной сбор через Yandex Wordstat Assistant затрачивается немало времени (но меньше, чем в подходе 2);
• вероятность упустить какие-либо запросы по-прежнему остается, т.к. список формируется вручную, как и в подходе 2;
• платная лицензия Key Collector.

Примечание. Если в процессе сбора находятся неявные дубли типа «!слово1 !слово2» и «!слово2 !слово1», берем в список то, где больше частота с оператором .

Иногда собранных на первом этапе ключевых слов бывает недостаточно. Поэтому мы используем следующие варианты расширения списка:

Собираем пул запросов

Для сбора семантического ядра сайта в Click.ru есть бесплатный инструмент «Медиапланирование».

Как с ним работать:

1. Зарегистрируйтесь в Click.ru. Кликните «Создать аккаунт». В открывшемся окне выберите рекламную систему и назовите аккаунт.

2. Добавьте кампанию. Назовите ее, выберите места показа объявлений, укажите URL, геотаргетинг.

3. Система предложит подобрать слова или добавить свои. Кликните «Подобрать слова» — медиапланер подберет ключевые слова на основе контента рекламируемого сайта.

4. Добавьте подобранные слова в медиаплан. В нашем примере система собрала 623 ключевых слова. Для добавления их в медиаплан установите галочку в шапке таблицы и кликните «Добавить в медиаплан».

5. Расширьте семантическое ядро словами, по которым продвигаются ваши конкуренты. Для этого в разделе «Автоматический подбор слов» выберите «Слова конкурентов».

Система предложит до 5 конкурентов и соберет по ним слова. Проверьте, совпадает ли ассортимент предложенных сайтов-конкурентов с вашим. Если нет, удалите предложенные сайты и задайте URL конкурентов самостоятельно (до 10 площадок за раз).

Системе потребуется несколько минут на сбор слов. После этого кликните «Показать слова конкурентов».

В примере система собрала 2849 слов. Для их просмотра пролистайте таблицу вниз и нажмите «Показать все».

Просмотрите список собранных слов. Не все они будут релевантными, поскольку даже у ближайших конкурентов может не совпадать товарный ассортимент. Избавиться от лишних слов можно двумя способами:

• Удалить их сразу вручную
• Почистить уже в самом конце — после группировки (тогда словам можно будет удалять «пачками», а не по одному).

Если слов много, лучше выбрать второй вариант.

Итак, теперь нам нужно выгрузить собранные ключи. Для этого добавим их в медиаплан. Для добавления всех слов из таблицы в медиаплан установите галочку в шапке таблицы — система автоматически поставит галочки напротив каждой фразы. Далее кликните «Добавить в медиаплан».

Выгрузите добавленные в медиаплан слова в XLS–файл.

С помощью двух подборщиков (по контенту сайта и по словам конкурентов) получилось собрать и добавить в медиаплан 3492 слова. Теперь все это нужно очистить.