Keyword tool

Инструмент «Поиск новых ключевых фраз по фразе, сайту или категории». Введение

Инструмент по своей сути является фильтром. Из всего множества запросов, которые получает Google, он позволяет выбрать только нужные вам. И тут есть одна важная деталь: Google получает от пользователей запросы, а в Планировщике мы видим предложенные ключевые слова. Потому дальше при описании работы Планировщика будем использовать термин «ключевое слово», а эту специфическую особенность мы разберем в следующей статье.

Для фильтрации используются следующие группы критериев:

1. Описание вашего продукта/услуги;
2. Таргетинг;
3. Параметры поиска.

Комбинирование критериев из этих групп дает возможность «отсечь» все лишнее, аки Микеланджело работал с камнем. Помните: чем лучше будет сделана фильтрация в начале, тем меньше нецелевых запросов придется просматривать на следующем этапе работы с Планировщиком.

Теперь разберем содержимое и предназначение каждой группы критериев.

Чем отличается наш анализ

Подобные исследования уже публиковались ранее, в наше мы добавили несколько важных моментов.

1. Проанализировали не только общий объём данных, но и разделили статистику по системам Яндекс.Директ и Google AdWords.

2. Для данных по запросам AdWords мы измерили частоту не в Wordstat, а в планировщике ключевых слов Google. Это более верный подход, так как частота запросов у поисковиков отличается.

3. Мы сравнили общие данные с данными по разным позициям. Так мы исключили влияние на статистику различия в проценте показов на более высоких позициях в отдельных проектах.

4. Мы полностью исключили данные по брендовому трафику. В разных проектах доля такого трафика различна, в части проектов она достигает 30–40%. Это может сильно искажать данные.

Мы условно разбили все ключевые слова по частотности на шесть групп:

ТОП сервисов подбора ключевых слов для приложений

Предлагаем обзор трех самых популярных и эффективных платформ. Каждая отличается своим набором функций и “фишек”.

AppAnnie

Предлагает широкий набор инструментов для ASO-оптимизации и анализа результатов проделанной работы. Премиум подписка открывает доступ к информации о самых популярных запросах Google Play и App Store, конкурентности ключей. Запросы сравниваются по нескольким критериям, для выбора самых эффективных. Помимо стандартного набора функций, площадка отображает предположительное число скачиваний по определенному КС.

ASOmobile by AdvertMobile

Сервис постоянно мониторит приложения в различных ТОПах, отслеживает скачивания в любой стране мира.

Для выбранных ключевых слов сервис предоставляет данные по: 

• трафику —  количество людей ищущих этот зарос в день в указанном регионе;
• сложности  — оценка сложности продвижения по каждому запросу;
• эффективности — оценка эффективности продвижения по этому запросу;
• позициям по КС в заданном регионе.

Есть возможность отслеживать по каким ключевым словам в Google Play и App Store ранжируются конкуренты или быстро просмотреть визуальное сравнение конкурентов — инструмент для анализа визуальной части ASO.

Очень удобно и здорово экономит время на анализ конкуренции в Google Play и App Store.

Сервис бесплатно просканирует текстовую и визуальную ASO оптимизацию вашего приложения, даст оценку качества и рекомендации.

А заказать комплексное продвижение в ТОП в Google Play и App Store по ключевым словам и поисковым запросам на любые ГЕО и языки можно в AdvertMobile.

Подробнее о ценах на мотивированные инсталлы

Базы ключевых слов

Из самой толковой базы слов могу посоветовать Базы Пастухова. Например, последняя русскоязычная база содержит 500 миллионов ключевых слов.

Для базы есть специальная оболочка, в которой можно сортировать и фильтровать ключевые слова.

Ознакомится с Базами Пастухова можно тут: http://goo.gl/ynBRb

Подбор ключевых слов для сайта важный этап перед началом продвижения. Что бы подобрать ключевые слова можно использовать разные инструменты. Если задача сложная, например привлечение десятков и сотне тысяч посетителей, то необходим подбор десятков тысяч ключевых слов, что может занять некоторое время.

Назначение ставок вручную

Это вариант позволяет самостоятельно выбирать максимальную цену за клик. Вы можете указать ставки как на уровне групп объявлений, так и для отдельных ключевых слов или мест размещения. Ставка по умолчанию будет применяться ко всем ключевым словам группы объявлений в новой кампании. Ее значение можно изменить в любое время для всех ключевых слов сразу или по отдельности.

Советы

• Вы только начинаете работу с Google Рекламой и не уверены, какую ставку на уровне ключевых слов назначить? Многие рекламодатели начинают с максимальной цены за клик, равной 1 доллару США.
• Вы всегда можете перейти на назначение ставок вручную, если автоматические вас не устроят.

Статистика поисковых запросов на основе показов рекламы

Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.

Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса! Круто же?

Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске.

Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: seo-оптимизация на примере статьи.

Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:

• собирается покупать, но не скоро;
• оценивает предложения разных компаний;
• готов купить прямо сейчас;
• не будет покупать, ищет общую информацию.

Ещё один пример сбора статистики по запросам

Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.

1. Запрос по которому будут собираться слова: «ремонт ноутбуков».
2. Регион: Москва.
3. Уровень конкуренции: низкая.

Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов». На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.

Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.

Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Используйте внешние инструменты для подбора ключевых слов и определения их частотности

Кроме бесплатных сервисов есть и условно бесплатные.

Serpstat. Популярный ресурс, который помогает провести полный SEO-анализ сайта. Одна из функций — проверка частотности поисковых запросов по Гуглу и по Яндексу.

В суммарном отчете по запросам Serpstat строит диаграммы падения и взлета спроса и показывает конкурентов в поисковой выдаче. В бесплатном режиме количество запросов за сутки ограничено: всего 10. Минимальный тариф — $69 в месяц. Максимальный — $499.

Графиков в бесплатном режиме вполне хватает для базовой оптимизации

Keyword Tool. Инструмент, который подбирает синонимичные ключевые запросы с помощью функции автозаполнения в Google. В бесплатном режиме может показать сами поисковые запросы, но не выдает ни частотность, ни конкурентность, ни другие параметры.

В бесплатном режиме можно вводить 5 минус-слов, если надо больше — придется платить.

Базовый тариф — $69 в месяц, тариф для бизнеса — $159.

Гуглом сервис не ограничивается, но в бесплатном режиме дает мало информации

Убираем сверхнизкочастотники и расширяем список ключей

Смотрим на таблицу. В списке слов первыми расположены 10 слов, которые мы указали при настройке подбора. Дальше – подобранные ключевики.

Над таблицей Планировщик показывает рекомендованные слова, с помощью которых можно расширить поиск. Их можно добавить к опорному списку, и сервис подберет релевантную семантику с учетом добавленных слов.

Так как в нашем опорном списке уже есть максимально допустимое количество слов, уберем оттуда ключевики с околонулевой частотностью:

• купить Canon EOS 7d mark
• купить кэнон эос в Москве
• зеркалка canon eos

По всем этим словам Планировщик показывает среднюю частотность от 0 до 10 запросов в месяц.

Вместо удаленных слов добавляем рекомендованные:

• eos 7d mark
• canon 5d mark
• canon eos.

Жмем «Показать результаты».

Планировщик еще раз подберет подходящие фразы, теперь с учетом новых базовых слов.

Итак, вот что мы получили в результате:

• в списке подобранных фраз теперь 2585 ключей;
• минимальная частотность – от 10 до 100 запросов в месяц (фраз с околонулевой частотностью больше нет).

Следующая задача – очистить список от нерелевантных фраз, чтобы подготовить запросы к группировке.

Создание кампании

Добавление слов в кампанию — последний этап работы с ключевыми словами в Планировщике.

2. В открывшемся окне указываем название кампании, устанавливаем суточный бюджет и сохраняем изменения.

Кампания с добавленными из Планировщика ключевыми словами создана. Дальше остается создать объявления, пройти модерацию и отслеживать эффективность продвижения кампании по выбранным ключевикам.

Подытожим

В результате сбора ключевых слов с помощью Планировщика мы создали рекламную кампанию по фотоаппаратам Canon. Она состоит из 181 группы объявлений, в которых 2063 ключевиков.

Прогнозные данные по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 39 тыс. руб.;
• Количество кликов — 2,6 тыс.
• Показы — 21 тыс.
• CTR — 12,2%.

Естественно, это очень приблизительные цифры. После запуска кампании все будет совсем по-другому. Тем не менее какой-то план все равно нужен, и Планировщик позволяет его создать.

Скачать

Сколько ресурсов тратится на работу с long tail

Давайте посмотрим на основные этапы работы.

1. Отбор семантики. Вместо проверки тысячи самых частотных запросов берём 8–10 тысяч запросов по каждой крупной категории.

2. Подготовка объявлений. Для написания качественного объявления необходимо поменять слова местами, поставить их в верную форму, при необходимости сократить без сильного ущерба для подсветки, а также подобрать посадочную, точно соответствующую запросу.

Конкурс Дикси для digital-агентств

Разработайте классную идею в одной из 18 номинаций онлайн-конкурса – и получите возможность реализовать ее с Дикси, выиграть отличные призы от Коссы/Руварда – и получить заслуженное признание рынка.

Идеи и концепции агентств принимаются на конкурс до 7 декабря,
поторопитесь!

Часто объявления пишут по такому принципу, который увеличивает сроки подготовки кампаний с НЧ (низкочастотной)-семантикой:

Прибавим сюда ресурсы, которые потребуются для ведения объёмных аккаунтов.

3. Управление ставками. Кампании из низкочастотных запросов не дают возможность использовать встроенные оптимизаторы систем Яндекс.Директ и Google AdWords. Причина — минимальный порог по количеству конверсий за месяц. Вручную же оптимизировать ставки по НЧ (низкочастотным) очень сложно. По ним не накапливается достаточное количество статистики, а значит, не получится сделать достоверные выводы об эффективности.

4. Внесение изменений. Замена объявлений, посадочных страниц и расширений может занимать огромное количество времени.

Насколько оправдана такая скрупулезная и объёмная работа с НЧ-запросами?

Рекламные площадки уже давно борются с добавлением НЧ в аккаунты: AdWords присваивает им статус «Мало запросов»; Яндекс.Директ ввёл аналогичный статус «Мало показов» в январе 2017 года для групп объявлений, содержащих только НЧ-запросы.

Мы решили выяснить это, проведя исследование на основе данных наших клиентов за 2017 год.

Что может Планировщик ключевых слов Google

 

Пара секунд для запуска – и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса.
 

Здесь вы видите две базовые функции – подбор новых слов и статистика. Однако это далеко не всё, что позволяет инструмент.
 
Полный список возможностей следующий:
 
— Подбирать ключевые слова для настройки новой рекламной кампании или оптимизации существующей;
 
— Выполнять поиск тематических групп ключевых слов;
 
— Импортировать полученный список ключей в существующую кампанию;
 
— Создавать на основе полученного списка ключей группу объявлений;
 
— Оценивать эффективность ключевиков по количеству запросов и прогнозу кликов;
 
— Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам;
 
— Прогнозировать дневной бюджет;
 
— Определять конкурентные ставки.
 
Начнем с основных задач Планировщика – уточнение и расширение ключевых фраз.
 
Уточнение – это снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
 

 
Конечная цель – повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
 
Расширение – это нахождение новых ключевых фраз. 
 
При первом заходе в обновленный Планировщик ключевых слов ознакомьтесь с тем, что нового в нем появилось:
 

 
Далее подробно разберем каждую функцию в отдельности.
 
Итак, чтобы начать подбор ключевиков, выберите этот вариант:
 

Как изменить дату рождения в контакте

Как отредактировать отсканированный документ в Word

FireWire

Автоматизируйте назначение ставок, чтобы получать больше кликов и конверсий

Эффективное управление ставками играет важную роль в повышении рентабельности инвестиций.

Если вы новичок в сфере интернет-рекламы, мы рекомендуем настроить автоматизированную стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов». Это самая простая стратегия. Она идеально подходит рекламодателям, которые хотят увеличить число кликов, не тратя много времени на управление ставками.

Кроме того, чтобы добиться ещё большей эффективности, вы можете использовать для автоматического назначения ставок данные отслеживания конверсий. В этом случае AdWords будет корректировать ставки для получения максимального числа конверсий в рамках заданного бюджета и, соответственно, максимальной рентабельности инвестиций.

Выберите подходящий вариант для автоматического назначения ставок:

Мне нужно получить максимум конверсий в рамках заданного бюджета

Рекомендуем целевую цену за конверсию

Целевая цена за конверсию – это стратегия, при которой AdWords автоматически назначает ставки так, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене. Работая с историей конверсий, этот инструмент корректирует ставки так, чтобы вы получили как можно больше приносящих доход кликов. Для ценных кликов устанавливаются более высокие ставки, а для всех остальных – более низкие. При этом вы не выходите за рамки бюджета.

Для стратегии «Целевая цена за конверсию» вы указываете среднюю сумму, которую готовы платить за конверсию.

Чтобы начать работу, .

Мне нужно получить больше конверсий при ограниченной цене за клик

Рекомендуем Оптимизатор цены за конверсию

Оптимизатор цены за конверсию позволяет получать больше конверсий при меньших расходах. Этот инструмент повышает или понижает заданную вами максимальную цену за клик в зависимости от вероятности конверсии.

Он подойдет вам, если вам нужно увеличить количество конверсий, но при этом вы хотите контролировать цену за клик вручную.

Чтобы начать работу, .

Как включить целевую цену за конверсию

Чтобы включить целевую цену за конверсию, необходимо сначала настроить отслеживание конверсий. В кампании должно осуществляться не менее 50 конверсий в месяц. Статистика по ним позволит системе точнее прогнозировать коэффициент конверсии.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
6. В раскрывающемся меню выберите пункт Целевая цена за конверсию.
7. Укажите сумму.
8. Нажмите Сохранить.

Как включить Оптимизатор цены за конверсию

Примечание. Чтобы использовать Оптимизатор цены за конверсию, сначала необходимо настроить отслеживание конверсий.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Выберите нужную кампанию на панели навигации слева.
3. Перейдите на страницу Настройки.
4. Нажмите Ставки.
5. Если назначение цены за клик вручную уже используется, отметьте вариант Включить Оптимизатор цены за конверсию. Чтобы перейти на назначение цены за клик вручную, нажмите Изменить стратегию назначения ставок и выберите в раскрывающемся меню вариант Назначение цены за клик вручную, затем отметьте Включить Оптимизатор цены за конверсию.
6. Нажмите Сохранить.

План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании

В Плане ключевых слов доступны такие отчеты:

• Раздел «Обзор плана». Здесь можно посмотреть общую статистику по всем ключевикам по таким показателям: клики, показы, стоимость, CTR, средняя цена за клик в разрезе всех ключевиков. 
• Раздел «Группы объявлений». Доступны прогнозы в разрезе каждой группы объявлений по кликам, показам, стоимости при заданной максимальной цене за клик. Статистика меняется при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Ключевые слова». Здесь можно посмотреть статистику по каждому ключевику: клики, показы, стоимость при заданной максимальной цене за клик. Система пересчитывает статистику при изменении максимальной цены за клик.
• Раздел «Местоположения». В отчете показывается, как распределяются показы по регионам. Эти отчеты нагладны для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов. Например, на Москву и Московскую Область. Мы таргетируемся только на Санкт-Петербург, поэтому для нас этот отчет не информативный.

Перейдем в раздел «Обзор плана». Прогноз показывает, что запуск кампании по всем добавленным ключевым словам принесет нам 1,1 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании составляет 18 тыс. руб. Запланированный бюджет — 55 тыс. руб., поэтому мы можем продвигаться по всем словам.

Ознакомимся со статистикой из раздела «Ключевые слова». Из таблицы мы видим, что по умолчанию установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб.

Даже при такой высокой цене за клик мы покрываем расходы на рекламу. Однако для снижения риска скликивания бюджета установим ставку на среднем уровне — 60 руб. за клик. В дальнейшем будем корректировать ставку в зависимости от полученного результата. 

Как изменить максимальную цену за клик

1. Устанавливаем цену в окне настроек.

Сохраняем изменения — система рассчитывает прогнозные данные.

Мы видим, что бюджет на рекламу изменился не сильно (с 18 до 17 тыс. руб). Прогнозируемое количество кликов не изменилось — 1,1 тыс. 

Добавляем все слова в кампанию. Если в дальнейшем по кампании будет мало трафика, мы увеличим ставку и/или добавим новые ключевые слова.

Добавление ключевых слов в кампанию

До запуска кампании остался один шаг — добавление слов в кампанию.

1. В окне настроек указываем название кампании и средний дневной бюджет.

После сохранения изменений Google создает кампанию.

В результате работы с Планировщиком мы создали кампанию из 58 групп объявлений, в которых находится 1389 слов. 

Прогноз по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 17 тыс. руб.
• Количество кликов — 1,1 тыс.
• Показы — 6,3 тыс.
• CTR — 17,2%.

Приведенные данные являются прогнозными. После запуска кампании статистика будет отличаться от прогноза. 

Выбор ключевых слов

Ориентируясь на список ключевых слов в группе объявлений, мы подбираем для вашей рекламы подходящие сайты или аудиторию. Рекомендации ниже помогут сделать этот список максимально эффективным.

• Подберите ключевые слова, относящиеся к определенному товару или услуге.
• Создайте набор из 5–20 ключевых слов, связанных с группой объявлений. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов.
• Ключевые слова должны быть взаимосвязаны. Например, если вы продаете цветы, в список ключевых слов можно добавить «розы» и «цветочные композиции». Благодаря этому Вашу рекламу увидят покупатели, которые ищут розы и услуги по оформлению букетов.
• Выбирайте ключевые слова, соответствующие тематике сайтов, которые просматривают потенциальные клиенты.
• Если Ваша компания хорошо известна и легко узнаваема, добавьте связанные с ней ключевые слова.

Пример

Группа объявлений «Пирожные»

Ключевые слова: шоколадные пирожные, пирожные из горького шоколада, ванильные пирожные, рецепты десертов, рецепты пирожных

Как найти варианты ключевых слов

Чтобы посмотреть варианты ключевых слов, выполните следующие действия: 

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора нажмите Ключевые слова > Ключевые слова в КМС/видео или Группы объявлений.
3. Добавьте ключевые слова и группы объявлений, нажимая кнопку со значком плюса.
4. В разделе «Получить варианты ключевых слов» заполните поля «Укажите соответствующий сайт» или «Укажите свой товар или услугу».
5. Чтобы добавлять ключевые слова в список, нажимайте кнопку со значком плюса рядом с нужными.

Как просматривать данные по эффективности ключевых слов и улучшать результаты

Чтобы получить сведения об эффективности ключевых слов в КМС, выполните следующие действия:

1. Нажмите Кампании в КМС на панели навигации слева.
2. В меню выбора страниц выберите Ключевые слова и нажмите Ключевые слова в КМС/видео.

В открывшейся таблице Вы увидите данные по показам, кликам и другим показателям и сможете оценить соответствие ключевых слов своим рекламным целям. При необходимости скорректируйте список ключевых слов с учетом этих данных.

Данные из источников аудиторий могут использоваться в Google Рекламе для оптимизации ставок и таргетинга в соответствующих кампаниях.

Установите сезонные тренды… затем создайте (и продвиньте) контент в ПРАВИЛЬНОЕ время!

Скорее всего вы понимаете, что поисковая частота некоторых ключевых слов подвержена сезонности.

Например, посмотрите на данные Google Trends по ключевому слову “зонтик” (umbrella) в США.

А вот такой же тренд в Австралии:

Здесь можно увидеть, что запрос “зонтик” наиболее популярен в США в июне, в то время как в Австралии пик припадает на декабрь. В эти месяцы в этих странах начинается сезон дождей, и люди понимают, что не хотят намокнуть.

Так что если ваш бизнес зависит от сезона, вы можете быстро установить его пики и падения, проанализировав релевантные поисковые запросы в Google Trends.

Вы затем можете использовать полученные данные двумя способами:

1. Создайте релевантный контент и совместите его с пиком: например, если вы продаете зонтики в Австралии, составьте “Руководство по подготовке к периоду дождей” и опубликуйте его в декабре. В конце концов, именно в это время ваши потенциальные покупатели вероятнее всего будут искать подобную информацию.
2. Начните оптимизировать существующие релевантные страницы до пика: Предположим, у вас уже есть “Руководство по подготовке к периоду дождей” или, возможно, даже коммерческая страница по продаже зонтиков. Имеет смысл приоритизировать оптимизацию подобных страниц за пару месяцев до пика (т. е. за 2–3 месяца до декабря, если вы в Австралии). Например, начав кампанию по линкбилдингу в октябре, вы сможете рассчитывать на небольшой рост в ранжировании к периоду пикового поиска.

Фильтрация данных

По умолчанию в отчете представлено количество кликов по URL вашего сайта в результатах поиска за последние четыре недели.

• Чтобы изменить отображаемые показатели, установите флажки в верхней части отчета, например «Клики» или «Показы». Подробнее…
• Чтобы изменить способ группировки данных, выберите критерий, например «Запросы» или «Страницы». Подробнее…
• Чтобы отфильтровать данные, используйте меню под переключателем группировки данных. Подробнее…
• Чтобы сравнить различные значения в группе, например число кликов из Бразилии с числом кликов из Китая, выберите Сравнить в меню под переключателем группировки данных. Можно сравнивать значения только из одной группы данных. Подробнее…

• Нажмите на раскрывающееся меню под категорией.ИЛИ
• Нажмите на строку в таблице под диаграммой, чтобы включить фильтр по выбранному типу группировки.

Чтобы отменить фильтр:

• Нажмите на раскрывающееся меню под категорией и выберите Сбросить.ИЛИ
• Нажмите X рядом с фильтром.

В раскрывающемся меню представлены 20 стран, для которых ваш сайт показывается в результатах поиска чаще всего. Чтобы выполнить фильтрацию по стране, не представленной в этом списке, воспользуйтесь группировкой результатов по стране и нажмите на строку нужной.

При сравнении значений для одного показателя в таблице результатов будет отображаться столбец с разницей значений для каждой строки.

Некоторые полезные сравнения:

• Сортируйте данные по величине разницы, чтобы определить запросы, в последнее время демонстрирующие высокую активность.
• Сравните общее число поисковых запросов, полученных для мобильной версии сайта, с версией для обычных ПК. Если у вас есть правильно настроенные отдельные сайты для компьютеров и мобильных устройств (например, m.example.com и www.example.com), то количество запросов для мобильной версии будет значительно больше. Откройте отдельный отчет для каждого сайта и сравните число мобильных запросов для обычного сайта (www.example.com) с числом всех запросов для мобильного сайта (m.example.com).

Можно сравнивать только данные из одной категории (даты, запросы и т. д.). Новое сравнение из другой категории заменит существующее. Например, если вы сравниваете клики за эту неделю с кликами за прошлую (даты), а затем добавляете сравнение между США и Японией (страны), диапазон дат будет сброшен до значений по умолчанию.

Например, сопоставляя показы по запросам в Германии и Таиланде, вы наверняка увидите определенное число для «Deutsche Bundesbank» в строке по Германии и символ «~» (недоступно) в строке по Таиланду. Это связано с тем, что количество показов в Таиланде невелико и находится в нижней части очень длинного списка.

Группировка ключевых слов

Ключи собрали. Теперь нужно их объединить в группы. Для этого используем опцию «Сгруппированные варианты».

Как сгруппировать ключевики

1. Удалим домен сайта и перейдем в «Сгруппированные варианты». Это привело к увеличению фраз с 2523 до 3001.

2. Все слова Планировщик разбил на 292 группы.

По каждой группе можно посмотреть ключевые слова и статистику по ним:

По каждому слову указывается среднее число запросов и уровень конкуренции. При достаточном количестве данных Планировщик показывает минимальную и максимальную ставку для показа вверху страницы.

Как добавить группы слов в План

Изучаем собранные Планировщиком группы и отмечаем галочками релевантные группы объявлений и добавляем их в план (ссылка вверху таблицы «Добавить ключевые слова»).

Итого — из 292 групп объявлений в план попала 181 группа. В общей сложности добавлено 2063 ключевика.

Выбранные ключевики попадают в «План ключевых слов». В разделе «Варианты ключевых слов» в столбце «Статус аккаунта» появится пометка «В плане».

Рассмотрим, как работать в Плане с собранными ключевыми словами.

Инструкции

1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям

Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.

Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.

Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».

По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.

2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения

Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.

• Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
• Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
• Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.

3. Настройте диапазон дат

При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени

4. Учитывайте сезонные тенденции

Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.

Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.

5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты

Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:

• Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
• Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
• Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Примечание

Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

Что изменится

Вспомним, как Google определяет эти типы соответствия сейчас.

Тип соответствия	Специальный символ	Пример ключевого слова	Содержимое запросов, по которым могут показываться объявления	Примеры запросов
Модификатор широкого соответствия	+ключевое слово	+женские +туфли	Все слова со знаком «+» (или их близкие варианты) в любом порядке. Другие слова могут стоять до или после отмеченных знаком «+», а также между ними.	— женские туфли и сумочки — женская обувь туфли
Фразовое соответствие	«ключевое слово»	«женские туфли»	Заключенная в кавычки фраза (или ее близкие варианты), до или после которой могут стоять другие слова.	— голубые женские туфли — купить женские туфли — женские туфли со скидкой

Таким образом, модификатор широкого соответствия обязательно включает в себя слова, помеченные символом «+», а фразовое соответствие — всю фразу в кавычках. Вот что изменится, когда к этим запросам добавятся близкие по значению варианты.

Тип соответствия	Пример ключевого слова	Примеры запросов
Модификатор широкого соответствия	+женские +туфли	— дамские аксессуары — одежда для женщин
Фразовое соответствие	«женские туфли»	— заказать дамские туфли — базовый женский гардероб

Даже фраза, заключенная в кавычки, может быть заменена синонимичным словосочетанием. На первый взгляд, обновленные опции мало чем отличаются от прежнего широкого типа соответствия.

Поскольку большинство действующих кампаний уже содержат фразы-синонимы, Google Ads также изменит принцип приоритетного отбора ключевых слов. Если запрос соответствует какой-либо фразе из аккаунта, система не разрешит другим похожим на него ключам участвовать в том же аукционе.

По нашему мнению, новинка имеет как сильные, так и слабые стороны.

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

• Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
• Создание и подбор ключевых слов.
• Создание и подбор групп объявлений.
• Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

Выводы

Статистика по частотности запроса в Гугле поможет:

• спрогнозировать поведение пользователей;

• проанализировать сезонный спрос;

• составить семантическое ядро;

• отследить узнаваемость бренда;

• оптимизировать контент под поисковик.

Однозначных ответов на вопрос, каким инструментом пользоваться при этом, нет: все зависит от целей, объемов работы и мелких различий в функционале. Пользуйтесь тем, что удобно, и помните: регулярная работа с аналитикой запросов в Google — мастхэв для маркетологов и SEO-специалистов. Если вам некогда заниматься аналитикой — наймите специалиста. Он поможет.

Выводы

Планировщик ключевых слов Google ― это очень мощный инструмент. Я очень советую использовать его в процессе подбора ключевых слов. С его помощью вы можете получить данные, которых больше нет ни в одном из других инструментов для анализа ключевых слов.

Но у него есть свои ограничения. Одно из самых больших ― неточные данные по частотности запросов.

К счастью, это можно решить с помощью другого инструмента для анализа ключевых слов, который есть у Ahrefs. Этот инструмент объединяет данные из Планировщика ключевых слов Google и кликстрим-данные чтобы более точно оценивать частотность поисковых запросов и не только.

Кое-какие метрики запросов в инструменте анализа ключевых слов Ahrefs

Попробуйте этот инструмент сами, воспользовавшись пробным семидневным периодом здесь. Или посмотрите наше полное руководство по анализу ключевых слов здесь.

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com